海尔放弃压货模式开打家电存量战争 上半年营收增加近六成

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 南京报道

“海尔正在坚持模式转型，改变以往的压货模式，让经销商获得更好的回报。”8月29日，海尔集团副总裁、海尔中国区首席市场官李华刚对《华夏时报》记者等媒体如是说。他同时提到，7月份海尔占到整个家电市场的15.4%。

就在同一日，海尔还在江苏南京宣布，计划投入1767万惠民资源，促进江苏用户家电的消费升级。李华刚称，海尔在江苏拥有1500万左右的老用户资源。

在强调老用户资源的背后，家电存量市场成为家电巨头角逐的战场。据《华夏时报》记者了解，海尔此前已经在山东、湖北、四川等地开相关活动。

线下渠道在这场存量市场战争中的地位被格外突出。中怡康总经理贾东升对《华夏时报》记者等媒体表示，家电产品目前线上线下是三七开，以后会逐渐向四六转变，线下还是一个更大的市场。他认为，消费者的人口红利正在消失，线上也在寻求转化率、客单价等方面的提高。“之前的O2O是线下向线下学，但现在是线上向线下去融合。”他说。

青岛海尔（600690.SH）新出炉的半年报也显示出海尔的产品结构正向中高端转型。公告显示，2017 年上半年中国区家电业务收入增长 28%，均价提升超过 10%，渠道周效率较去年同期优化15%。公告还宣布海尔的高端品牌卡萨帝当期收入增长 46%。

青岛海尔2017年上半年的成绩单颇为亮眼。这份半年报显示，青岛海尔当期营收为775.75亿元，同比增加59.01%。归属于上市公司股东的净利润为44.27亿元，同比增加33.54%。经营活动产生的现金流量净额为83.93亿元，比去年同期增加76.53%。

青岛海尔称营业收入较同期增加近六成的原因之一是原有产业内生性增长。其中厨卫业务的营收同比增长最多，为182.77%。但厨卫业务的毛利率比去年同期下滑4.29%。此外，电冰箱业务的营收在青岛海尔内部占据首位。227.4亿元的营收同比增加48.49%，占到总营收的近三成。

值得注意的是，产品毛利较高的GEA带来的收入贡献也是青岛海尔营收增长的重要原因。2016年，青岛海尔以55.8亿美元的价格完成了对通用电气家电业务（GEA）的收购。

半年报显示，2017年上半年海尔在海外市场的收入实现350.83亿元，在总营收中的占比达到45.22%，同比增长则高达150.43%。而不含GEA后，青岛海尔的海外业务收入为126 亿元，同比增长为20%。

2017 年上半年，GEA 实现收入225亿元，占到青岛海尔当期总营收的30%左右。而11.6亿元的净利润则占到青岛海尔当期归母净利润的26.2%。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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