动漫巨头火拼“二次元经济” 腾讯动漫聚焦明星IP

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张杰 上海报道

在国产动漫崛起前夜，国内最具潜力的腾讯动漫将如何破局有了新一步的思路。

“将推出对新人、新作与新工作室的扶持、构建二次元联盟体系、打造多元化的IP成长路径三大业务举措。”在10月20日的“众创高能”的第二届腾讯动漫行业合作大会上，腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇向《华夏时报》记者表示。

众所周知，随着国内动漫巨头近几年的持续投入，国内动漫已从数量上基本上实现了国际化，然而在作品质量和明星IP方面还有待提升。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武认为，国漫已经到了崛起的前夜。这其中有两个重要风向标，一方面资本开始快速进入动漫领域；另一方面，年轻人追捧的漫画大神作家开始涌现。

为此，程武在本届大会上宣布了有关“二次元经济”的一个公式，即“精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP”。

事实上，作为最有条件做好动漫的腾讯，早在5年前就提出了以IP为核心的泛娱乐战略，并在游戏业务基础上相继推出了动漫、文学、影视共4个相互打通、共融共生的泛娱乐实体业务平台。

基于此，腾讯动漫在自身业务探索中，也并不会简单地追求业务协同，而是会尝试在不同内容领域之间，在小众亚文化和大众流行文化之间构筑一个转化体系，将动漫内容更好地转化到其他泛娱乐内容领域。

经过一年业务探索，程武在此次发布会上进一步提出了“二次元经济”的具体路径。

程武认为，在精品动漫内容方面，腾讯动漫既会引入外部优质作品，也会大力扶持原创国漫。在此基础上，希望进一步增强内容的延展性，大力推动各种二次元衍生内容的发展，如宅舞、音乐、COS、手办等等。

“接下来提供一个开放式众创平台，让所有参与者，都能成为动漫IP成长的一部分。”程武对《华夏时报》记者表示，第三步是，让动漫IP接入泛娱乐体系，进入影视、游戏等领域，构建大众影响力，打造明星动漫IP。

对于未来如何围绕如何建设二次元经济，打造明星动漫IP，腾讯动漫也提出了4个重点思考方向：国际化与本土化结合；前置泛娱乐布局；多圈层共生增值IP；而重视微个体的商业空间等。

据腾讯动漫公布的相关数据显示，截至目前，腾讯动漫平台月活跃用户数达到9000万，单日图片点击数超过10亿，大部分用户在移动端使用。这恰恰印证了腾讯动漫APP在发展方向上的正确决策所带来的量的突破。

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