品牌剥离效果不明显 业绩持续走低 宝洁“悬崖边上”再换帅

　　华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张杰 北京报道

　　品牌瘦身的计划接近尾声，处在风口浪尖上的全球最大的消费品公司宝洁又忽然传来将要换帅的消息。

　　7月29日晚，《华夏时报》记者从宝洁中国获悉，宝洁CEO雷富礼(A.G. Lafley)将正式交棒，宝洁现任美容美妆护理和保健业务负责人大卫·泰勒（David Taylor）今年11月1日将正式继任CEO职位。

　　现年68岁的老将雷富礼一直被誉为宝洁公司发展的关键人物，自2000年起曾用9年的时间让风雨飘摇中的宝洁成为全球最大的消费巨头后，曾一度隐退并在2013年再度走上前台。在雷富礼两进三退的背后，宝洁也进入发展的关键时期。

　　意外换帅

　　再度出山的雷富礼，在即将完成公司瘦身计划并一口气砍掉100多个非核心品牌的同时，没想到“元气”还没有恢复的宝洁又有了新的动作。

　　“公司已宣布大卫·泰勒将取代雷富礼出任CEO。”7月30日，《华夏时报》记者从宝洁中国公关部相关人士处证实，总部确实公告了此事，并表示此次换帅与中国区高层并无关系，对中国市场也没有造成直接的影响。

　　根据宝洁中国向记者提供的资料显示，大卫·泰勒1980年从杜克大学电子工程专业毕业，作为产品经理加入宝洁。在宝洁公司任职的35年里，他先后在公司的18个不同岗位任职。其中包括，帮宝适（Pampers）品牌经理、大中华区美发事业部副总裁、大中华区美发事业部总经理、宝洁全球美容美妆护理和保健业务的领导人；现为宝洁全球美尚及健康护理事业部集团总裁，目前该业务领域占据了宝洁公司年度销售总额的近一半。

　　据公告显示，该任命将于2015年11月1日起生效，雷富礼将继续担任宝洁公司董事长，以帮助完成领导层过渡。

　　其实，早在今年4月就传出雷富礼即将要辞职的消息，当时公司就声称接班人是公司的内部人士，宝洁中国也向记者确认过此事，但并没有透露关于此事更多更详细的细节。

　　令业界疑问的是，既然大卫·泰勒如此优秀，为何公司还要提前3个多月公布这一消息呢？无疑雷富礼对新CEO的过渡有自己的想法。

　　有人士分析称，雷富礼之所以如此提前公告新帅的名字，一方面是想考验一下新CEO的能力，另一方面是趁着关键的过渡期，想多扶持新的“掌门人”，不想在重蹈此前宝洁CEO麦睿博覆辙。

　　“雷富礼虽然对公司进行了大规模的改革，但业绩并没有出现明显的好转，最终把希望寄托在公司优秀的继任者身上，之所以采取3个多月的过渡期，其实雷富礼想在退休之前再扶持新人一把。”有长期关注宝洁的人士分析说。

　　事实上，雷富礼一直被誉为宝洁发展的传奇人物。现年已68岁的雷富礼曾在花甲之年，两度关键时刻出山并担任CEO职位。

　　资料显示，已过花甲之年的雷富礼首次出山是2000年，宝刀未老的他第一次成为宝洁公司CEO，没承想在27个月内，成功地使处于业绩增长困局中的宝洁再次“焕发青春”，利润实现了两位数的增长，公司股价上涨了40%，成为当年道琼斯成份股中表现最好的公司。

　　然而好景不长，迅速辞职的雷富礼将接力棒交到前宝洁CEO麦睿博手中近三年时间，没想到宝洁再度陷入发展的困境，最终因市场增速不理想，并遭遇到来自股东的不满而引咎辞职。

　　2013年，66岁的雷富礼再度出山，挽救困局中的宝洁。没想到，眼看雷富礼的改革和瘦身计划即将完成，却又传出雷富礼即将离职的消息，而这也不得不让业内人士对宝洁的发展担忧。

　　一位业内人士对记者质疑说，虽然接任者大卫·泰勒近两年在其负责的领域可圈可点，但如果负责宝洁所有部门还是面临不少的挑战，最主要的是，宝洁还在转型的关键时刻，更让这位新CEO面临不小的挑战。

　　宝洁的关键时期

　　“虽然此前雷富礼对困局中的宝洁进行了一些列大刀阔斧的改革，但从此前雷富礼对宝洁进行的一系列改革来看，宝洁业绩并没实现完全的提升。”有接受记者采访的业内人士分析说。

　　资料显示，2014年8月雷富礼为公司制定了“瘦身计划”，计划剥离过去3年销售一直下降、年销售额不到1亿美元的90-100个小型品牌，从而专注发展过去3年内为集团贡献销售超过90%、盈利超过95%的70-80个核心品牌。

　　“虽然雷富礼上台后，对宝洁进行了大规模改革并相继推出了一些瘦身计划，但从今天宝洁的业绩表现来看，虽然动作大，但成绩很小，可见雷富礼已经不复当年，显然雷富礼已经老了。”有接近宝洁的业内人士对记者直言。

　　7月31日，宝洁公布2014财年第四财季报告显示，截至6月30日第四季营收下降9%至177.9亿美元，稍不及共识预期值的179亿美元，其中汇率变动降低营收9个百分点。

　　而这与公司第二季度相比，并没有实现明显的好转，而是下滑速度再度增加。据宝洁公司发布的2015财年第二季度财报显示，该季度宝洁的净营收为201.61亿美元，相比去年的210.99亿美元，同比下滑4%；第二季度净利润为23.72亿美元，与去年同期相比下滑31%。

　　“在业绩持续走低的背景下，此次宝洁选择大卫·泰勒作为新的CEO，这也是想借助大卫·泰勒让公司的业绩再度实现突围。不难看出，大卫·泰勒是临危受命。”上述人士对记者直言。

　　关键时刻上位的大卫·泰勒能否让业绩持续下滑的宝洁一改颓势，本报将持续关注。

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