阅文之变：去年营收下滑8%，网文业务仍在调整，新丽传媒成重头戏

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 于玉金 北京报道

由于阅读（在线业务）收入下滑，新丽传媒、阅文的部分影视动画项目延期，阅文集团的总营收出现了下滑，所幸该公司净利润仍保持增长。3月18日晚间，阅文集团（0772.HK）公布最新业绩，其2023年归属于公司股东的净利润同比增长32.3%至8.0亿元，但营收则微降8%至70.1亿元。资本市场对于这份成绩单的态度并不积极，3月19日，阅文集团股价收跌7.31%至25.35港元。

阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠自2023年5月接管阅文集团之后，深耕IP生态链和提升商业化能力，并关注以AIGC为代表的人工智能对IP改编效率方面的提升。“对于已经推出的AI产品和功能，我们会继续迭代优化，进一步提升用户体验，提高产出效率。对于正在测试中的AI应用，我们会继续用我们独有的资源，包括大量网文和IP场景下的优质语料去对模型进行训练，这些对AI的投入将会赋能我们内容生态的长期发展。”侯晓楠在18日晚间的财报电话会上表示。

在线业务收入减少9.5%

作为阅文集团的起家业务，2023年，阅文集团在线阅读平台新增了约38万名作家及67万本小说，新增字数超过390亿。其中，阅文旗下“起点读书”近年呈现连续增长态势，2023年收入同比增长40%。此外，2023年，阅文平台平均MAU达2.1亿，平均月付费用户数达到870万，同比提升10.1%。

只是作品和创作者队伍的扩大以及付费用户的提升并未让该业务收入增加，阅文集团2023年在线业务收入同比减少9.5%至39.48亿元，占总收入56.3%。

阅文集团在线业务主要来自自有平台产品、腾讯产品渠道及第三方平台，但上述三个方面收入在2023年均出现不同程度下滑，腾讯产品渠道在线业务收入更是同比减少42.2%至3.42亿元，对此阅文集团解释，“导致收入减少的部分原因是我们采取了优化内容分发机制的措施，将更多内容通过投资回报率更高的核心付费阅读产品进行分发，从而导致了广告收入的减少，该减少同时也由于我们采取了优化腾讯产品分销渠道的举措所致。”

据记者了解，2022 年下半年起，阅文集团战略就转变为专注付费精品的方向，重在打击盗版和收缩分销渠道。

阅文集团高管在18日晚间财报电话会议上表示，“2024年在线业务方面会持续夯实优质内容的孵化生态，包括产品运营、内容提升等。在自有产品侧，公司会继续加强自有平台产品的生态建设，聚焦精品内容的孵化，文学品类的多元化以及新生作家的培养，并持续地积极有效打击盗版。”

“腾讯侧是以免费阅读为主，公司目前会把更多的阅读内容通过付费产品进行变现，可能会影响到腾讯渠道的广告收入，但是腾讯渠道2023年下半年的收入环比下跌已经收窄，因此预计腾讯渠道不会再有大幅度的收入下滑。”上述阅文集团高管还表示，三方渠道目前比较稳定，公司也在积极拓展新的合作伙伴，扩大内容影响力。

不过，有不愿具名行业人士告诉《华夏时报》记者，虽然有消费者会为精品内容买单，但由于免费阅读APP仍大量存在，对于需要付费的小说形成挑战。

与此同时，市场投放方面，上述阅文集团高管还表示，“在市场投放方面，公司在2023年继续实施了降本增效，因为销售费用占比有所下降，未来我们会继续关注运营效率，注重营销投放的roi，主要依靠精品的内容创新产品，用心的运营等驱动增长，而不是通过粗暴的买量来进行增长。”

新丽传媒上新

虽然在线业务为阅文集团贡献50%的收入，但在外界看来，该公司营收场景是网文IP的影视化、游戏化和更多的授权周边。

不过，新丽传媒2023年上线的影视剧总数少于2022年，收入有所减少，这也导致阅文集团版权运营营收同比减少5.9%至29.73亿元，撇除新丽传媒的影响，版权运营收入同比增长超10%，主要受版权授权、自营游戏及动画收入增加所推动。

也就在发布财报当晚，新丽传媒出品的《与凤行》在腾讯视频播出，该剧开播26分钟热度值破25000，创腾讯视频站内开播热度值最快破25000纪录；而新丽传媒出品的《热辣滚烫》目前累计票房已经突破了34亿元。

阅文影视事业部总裁、新丽传媒首席执行官曹华益表示，《热辣滚烫》目前暂列中国影史票房的第14位，也是内地影史喜剧片的票房榜的前五名。内地影史喜剧票房榜的第一名是由该公司2021年作为主出品之一的《你好，李焕英！》。

据《华夏时报》记者了解，除了《热辣滚烫》外，新丽传媒今年预计还将播出6—7部作品。曹华益还表示，2024年新丽有望达到或者超过5亿对赌的上限。

“未来，新丽（希望）保持每年6-8部电视剧的规模，每年增加1—2个项目，在追求精品内容的同时提升产能；”曹华益还表示，（新丽）会帮助阅文打造头部IP剧，针对一些优质IP开发进行系列化体系化开发。

IP可视化提速

尽管阅文集团是以网络文学起家，但随着收购新丽传媒，前阅文集团CEO程武还推动腾讯影业、阅文集团与新丽传媒和阅文影视联动，IP化则成为阅文集团发展的重点，而2023年新上任CEO的侯晓楠也在提速IP生态链发展。

除了上述影视方面的发展外，侯晓楠表示，在IP授权方面，公司授权的多个IP改编游戏在去年拿到了版号，其中部分项目有望在今年上线，上线后阅文集团会得到流水分成。除此之外，阅文集团也会继续与合作伙伴达成新的授权项目，将公司优质的IP授权给影视、游戏、动漫等行业的优质公司，进一步放大IP的商业价值。

此外，在动画、自营游戏及衍生品方面也在持续推进。其中，自营游戏方面，阅文集团会继续对《新斗罗大陆》游戏进行焕新迭代，延长该游戏的生命周期；另外，阅文集团《斗破苍穹：三年之约》和《大奉打更人》也已取得版号，预计将在今年上线。

还值得关注的是，2023年年底阅文集团发布了“短剧星河孵化计划”，推出百部IP培育计划、亿元创作基金扶持及探索互动短剧三大举措。2023年12月11日，阅文集团发布《持续关联交易》等一揽子公告，阅文将在短剧项目发行、云服务等方面与腾讯集团进一步扩大合作，其中，在短剧发行合作方面双方2023年至2025年合作短剧项目数量预估分别约为40个、100个和160个。目前，阅文已经有数部短剧流水过千万。

与此同时，AI作为2023年的一大关键词，阅文集团也在全力推进。2023年阅文发布了网文行业首个大模型“阅文妙笔”及作家助手妙笔版，后者目前已面向阅文全部签约作家开放，AI功能周使用率达30%。此外，作为AI应用的一个重要应用场景，AI机翻有望帮助阅文海外阅读平台WebNovel在一些核心地区逐步建立起具有战略价值的竞争优势。

“在AI这方面，我们预计2024年在AI的投入估计会在1亿元—2亿元之间，会有一定的一个增长；同时我们也会在其他可控制的、出效率的方面持续增强。”上述阅文集团高管还表示。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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