世博特许商品销售待破200亿！

作者：王慧

来源：

发布时间：2009-12-31 21:10:07

摘要：世博特许商品销售待破200亿！

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者王慧北京报道

   在北京奥运会期间，奥运特许商品创造出日销售额240万元的销售奇迹，这给即将到来的上海世博会特许商品销售带来了不小的压力。2010年上海世博会特许商品的销售是否还能续写奥运神话？对此，上海世博会市场开发部相关人士公开表示：“上海世博会在特许商品上的目标是完成200亿元的销售额，努力与北京奥运会持平。”
    据记者了解，在上海世博会特许产品经营领域，零售主要由作为上海世博会高级赞助商的上海久事赛事管理有限公司（以下简称久事赛事）来负责。具体到世博特许产品零售商的招募，其中上海世博会园区内的公共区域特许产品零售商由上海世博局亲自招募，而园区外的特许产品零售商则由上海世博局和久事赛事联合招募。
    事实上，关于世博园区外特许产品零售商的招募早在2007年下半年就已经启动，经授权的零售商有权在中国大陆地区（不包括上海世博会园区）开展上海世博会特许产品零售业务。据上海世博局副局长陈先进的介绍，自2007年下半年至2009年9月底将近2年的时间里，上海世博会特许商品已销售了11.8亿元人民币，而在零售店布局上，已经覆盖上海、北京、浙江、江苏等全国25个省区的47个市，共开设特许零售店320个。
    至于世博园区内的特许产品零售商的招募工作，则在2009年12月21日刚刚启动。据上海世博局负责人的介绍，凡中国境内注册的独立企业法人，注册资本不低于50万元，并具有两年以上营业及管理经验的企业都有机会入选。上海世博局方面于2009年12月30日前对应征企业进行资格预审并通知预审合格企业。随后，预审合格企业按照征集要求，制作应征文件，于2010年1月12日提交至指定地点。再经过专家评审后，力争2010年1月底前与入选企业签约。这些入选的企业可于2010年5月1日至10月31日的184天世博运营期间，在园区内指定商业区域销售世博特许产品。
    对于上海世博会市场开发部公布的200亿元销售目标，接受记者采访的奥运营销专家江伟华表示出了谨慎乐观。在他看来，世博会由于持续时间长，相对来说受到的关注度不如奥运会那样集中，同时世博会是一个展示经济和科技成就的盛会，也不如奥运会这样的体育盛事更能激发普通民众的参与热情。因此，对于分布在全国47个城市的世博特许商品零售店的销售业绩，还不宜盲目乐观。不过，江伟华却也认为：“在世博园区内的特许商品零售店则是个例外。”
    据记者了解，上海世博会园区特许商品零售店所在的公共区域，处于世博园区世博轴、城市最佳实践区、日本企业馆等8个设施的出入口，总面积约为1.3万平方米，零售业态分为连锁标准店、特色专类店及综合主力店三种。更重要的是，在世博园区内销售的特许商品价格和其它零售店的销售价格是一致的。
    江伟华认为，“对于世博园区内的特许产品零售店来说，由于所处的区域比较封闭和集中，因此，7000万人次的游客将会带来难以估量的销售额，像奥运部分特许商品旗舰店创造出日销售额240万元的销售奇迹在世博园区内也并未难以实现。”