四亿日活量“兜底”，公域流量接入 微信小商店能否重洗电商直播格局？

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 杨仕省 见习记者 罗金惠 深圳报道

继拍拍网、QQ商城、小鹅拼拼之后，腾讯在电商这条道上，终于又开了条新路子。

“想用微信摆个摊吗？微信小商店开放内测了，免费开一个试试吧。”微信团队日前在官博上发文称。7月14日，腾讯微信团队正式推出微信小商店并开放内测申请通道。

虽然坐拥国内最大的私域流量池，但腾讯在电商领域的探索似乎并不顺利，究其原因，知名IT时评人张书乐向《华夏时报》记者表示：“同样的用户，在微信上是享受社交，在淘宝上则是体验购物，用户的潜意识决定了其在应用上的行为模式。”

即便如此，腾讯的电商野心却从未停止。7月17日，微信官方发布了《新增官方收录入口“购物直播”》的公告并指出，微信团队在安卓版灰度发布购物直播功能，便于用户发现感兴趣的直播。至此，微信小商店购物直播功能正式接入了微信公域流量（平台自带流量）。

借助自身优质的顶级流量池，腾讯此举预示着将与各电商直播平台展开正面对决。

公域流量加持 打造万能电商平台

记者观察发现，与“微信小店”不同的是，微信小商店的发力点在于电商直播。

在疫情的影响之下，电商直播迎来了新的发展机遇，整个行业呈现出井喷之势。艾媒咨询分析师认为，随着直播电商的蓬勃发展，直播带货已成为电商平台的必然。

根据大数据平台阿拉丁2020年发布的《5月小程序互联网发展研究报告》，微信全球月活跃用户达到12亿，而在腾讯刚公布的2020年Q1财报中，微信小程序日活跃账户数超过4亿。

现成的用户基础，巨大的流量宝库，拥有这些流量资源的腾讯将这些资源与微信小商店直播接连在一起，在电商直播领域的野心更加清晰。

记者在微信灰度测试版本中了解到，小程序直播位于“发现-小程序”菜单置顶位置，点击进入后，会显示“正在直播”和“即将直播”的直播信息流。每个直播间展示的信息包括：直播账号名称、直播封面图、直播标题、主推商品小图等内容。

用户可以在“正在直播”和“回放”的直播间，直接点击购物车下单购买，也可以对“即将直播”的直播间设置“开播提醒”。也就是说，即便商家在初始阶段只有少量客户，也可以借助微信新开放的公域流量入口，为自己带来源源不断的新客户。如此一来，对于商家而言，微信小商店的商业价值将得到极大提升。

一位不具姓名的业内人士向本报记者表示，微信小商店的上线，有望解决中小企业推广产品和开展营销的成本与流量问题。从微信的多次暗改，到推出视频号，到微信小商店，再到公域流量接入，这是腾讯重回电商领域的重要尝试，并且极有可能成功。

电商直播市场或将重新洗牌

相对于直播电商头部平台“淘快抖”而言，腾讯入局电商直播领域虽然较晚一些，但可以明显看到，腾讯今年在电商领域的野心愈发蓬勃，从小鹅拼拼、群小店，再到如今的小商店，腾讯的电商直播版图正在一步步扩大。

微信小商店的推出，是否意味着电商直播平台重新洗牌？财经评论员汪亚民认为，腾讯拥有庞大的流量资源，如果用心打造电商平台，会有巨大的收获。只要解决好商家在微信生态内的回报问题，用共赢思路打造电商平台，就可以在电商直播领域占有一席之地。

面对当前淘宝、快手、抖音形成一超两强的格局，作为电商界“老牌试水选手”，腾讯此次下场依然面临着诸多挑战。

业内人士认为，虽然微信小商店在框架及玩法上的创新甚微，但对于中小企业及个体商家来说，最重要的还是投入和回报问题。与其他准入门槛高的电商直播平台相比，“0元开店+免服务费+直播带货”的模式对中长尾商家来说还是非常具有吸引力的。

“微信小商店是微信团队的一个试错，和视频号一样，是微信想要直面过去自身的短板，但如果试错效果不理想，依然会在腾讯的跑马机制下被淘汰。不过一旦测试有效，微信的各种一级资源也将对其开放，则爆发也会极其猛烈。”张书乐向《华夏时报》记者表示。

目前微信小商店仍然处于内测阶段，即便存在诸多不确定因素，有四亿日活量“兜底”，其未来在电商直播板块的发展仍然值得期待。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳

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