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“我们回来了” 新片寥寥大片仍在观望 电影院复工有多难

作者:孙源 于玉金

来源:华夏时报

发布时间:2020-07-22 13:57:35

摘要:7月21日,北京政府官网发布了相关通知,称全市低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下,可于7月24日有序恢复开放营业。

“我们回来了” 新片寥寥大片仍在观望 电影院复工有多难

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 孙源 于玉金 北京报道

北京电影院将于7月24日有序恢复开放。“我们回来了!”一家影院7月19日在其官微贴出了重新开业的宣传海报,发出了这样的呼喊。7月16日,国家电影局近日下发了电影院恢复开放的通知,低风险地区电影院可于7月20日有序恢复开放营业。紧接着在7月21日,北京政府官网也发布了相关通知,称全市低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下,可于7月24日有序恢复开放营业。

然而二级市场反应平平,在国家电影局7月16日发出电影院复工通知后,相关概念股股价不涨反跌,7月17日收盘,光线传媒(300251.SZ)与橙天嘉禾(01132.HK)略有涨幅,大部分影视公司股价下跌,北京文化(000802.SZ)、万达电影(002739.SZ)、金逸影视(002905.SZ)等跌幅超5%。7月21日,东方财富影视概念上涨0.28%,上涨家数25,下跌家数34。

《华夏时报》记者通过采访院线、影院从业者了解到,与观众的期待热情不同,收到复工通知的影院经营人员的心情,可以用五味杂陈来形容,经历漫长冰封期,元气损伤程度可以想见,这则复工通知,给行业带来的与其说是一缕曙光,不如说是一丝希望,而这希望还未照亮黑夜。

新片寥寥老片预热

《华夏时报》记者查询灯塔专业版平台的票房数据获悉,7月20日,电影院日票房达到了348.13万,7月21日票房为484.3万。虽然和疫情前超2亿的同期水平不可同日而语,但在新冠疫情期间全国电影院沉寂178天后,已算是井喷式上涨。7月20日,全国电影院综合复工率为11.6%,截至当日18时,总复工影院835家,9991场次,观影人次11.2万。

不过,目前已定档的新片寥寥无几,大部分为经典影片重映。《第一次的离别》“勇敢”定档复工首日7 月20 日,光线传媒的《妙先生》《荞麦疯长》分别定档 7 月 31 日、8月25日七夕情人节,《我在时间尽头等你》也确定将在 8 月底的七夕档上映。宁浩总导演的《我和我的家乡》定档10月1日。根据灯塔数据,7月20日,《第一次的离别》以151.43万的日票房、43.3%的票房占比位居榜首,不过在21日,其被重映第二天的《误杀》以166.06万的日票房、34.3%的票房占比超过。

已定档的多为中小成本影片,而大片仍在观望,大多数院线仍“按兵不动”。有南方某大型影视公司相关负责人对《华夏时报》记者表示:“还是想再等等,等市场恢复的相对乐观的时候再定档,投入越大的影片越谨慎,都没有安排确切的上映时间。”院线在巨大的票房风险前犹豫,但也有业内人士担忧恶性循环的产生——没有优质新片,上座率就难提升。

根据拓普数据统计,截止目前,2020年上半年共计83部影片推迟上映,其中国产影片73部,《唐人街探案3》《中国女排》《姜子牙》等春节档大片最受瞩目;2020年下半年共计18部影片暂时定档。

7月20日,中央电视台电影频道开播节目“加油!中国电影”,直播影院复工复产。多家影视公司介绍了各家待上映和筹备中的影片,其中,博纳影业CEO于冬在节目中透露,由刘德华主演的《热血合唱团》、周润发主演的《骄阳岁月》、陈凯歌导演的《我的少年时代》将于2020年下半年上映。

对于经典影片复映,业内人士对《华夏时报》记者表示其大多由片方公益供给,无需分账,影院可以获得90%多的利润。“但大家的成本都低,价格弹性就大了,低价吸引观众的价格战不可避免,利润微薄,主要还是为了鼓励观众观影。” 《华夏时报》查询灯塔专业版数据,《战狼2》《大鱼海棠》《美人鱼》等部分重映电影票价格平均为几元到十几元,《捉妖记2》低至4.3元。

复工比不复工更亏?

进退维谷。对于电影院账本来说,复工还不能够说是“回血”,因为在重启经营的同时,成本一端的投入随之加大,而收入尚是未知数。有影院负责人、电影制片人等业内人士甚至对记者称,电影院复工前期比不复工要亏得多。

中国电影发行放映协会印发的《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》的复工要求较为严格,其中对营收影响较大的涉及,实行交叉隔座售票;每场上座率不得超过 30%;日排片减至正常时期的一半,控制观影时间,每场不超过两个小时,延长场间休息时间;不同影厅错时排场,避免进出场观众聚集;原则上不售卖零食和饮料。

据灯塔专业版往年上座率数据统计显示,2014-2019 年影院全部城市平均上座率为12.5%,一线城市平均上座率为 16.8%,一线城市黄金时段平均上座率为 25.6%。一家影院管理人士对《华夏时报》记者表示,周末及节假日的上座率约50%,黄金时段上座率甚至能够达到100%,上座率不得超过 30%的要求,相当于削去了节假日期间电影院的高峰票房量。

“预计减少8成收入。”该影院管理者称:“只不售卖零食和饮料一条就少挣将近一半利润,零食的毛利率比较高,差不多70%。”他表示,电影院的营收由票房分账、零食饮料等商品售卖、广告三大部分组成,票房占比约80%,零食等占比约15%,广告占比约5%。根据万达电影2019年年报数据,其毛利润中商品销售占比29%,其他同类公司也处于相似水平,票房分账前,影院的零售、饮料收入占比更大。

复工后多出的成本主要包括哪些?上述影院管理者负责的一家影城地处二线省会城市,他表示,人力成本支出从3万增加到7万,水电、物业费增加约6万,至少多出近10万的成本,这还仅是单个影院的数额。此外,还有部分城市的影院在疫情期间房租得到了减免,复工后的房租成本将陡然上升。一线城市的影院月租金高达30万,三四线城市也达数万元。“允许开业肯定是好事,恢复元气很难,但这却是必经的过程。”前述影院管理人士对《华夏时报》记者表示。

银河证券在7月20日发布研报称,8—9月份在电影院开放的初期,受到电影院上座率的限制,以及优质影片的缺席,国内整体票房将为历史同期的20-30%左右。10月份,随着国庆档的开启,以及电影院的常态化防控措施得到逐步的验证,上座率预计将恢复到往年同期水平,届时上半年积压的优质电影将扎堆上映,电影板块有望迎来迟到的“报复性消费”。

遥盼复苏

翻开头部院线发布的2020年上半年业绩预告,金逸影视预计亏损3.1亿-3.9亿,旗下拥有近200家直营影院及200多家加盟影院,粗略计算每月亏损约16万。万达电影预计上半年净亏损15亿-16亿,原因为旗下公司下属600多家国内影院停业,每家影院每月亏损约40万……

整个行业在遥盼复苏。

随着国内疫情好转,多地出台措施帮扶影院复工复产。银河证券发布研报称,相关部门已发布对电影行业的税费支持政策,后续有望出台落地更多支持政策,行业有望持续回暖,走出低谷。同时,疫情期间大量影视公司停业注销,行业集中度有望持续提升。《华夏时报》记者通过天眼查数据获知,截至7月18日,我国上半年影院企业的注销或吊销数量达8852家。

多家券商研报表示,疫情持续好转,影视行业复苏可期。光大证券认为,今年上半年观影需求受到压抑,复工后院线上座率或超预期;中长期来看,行业龙头公司有望受益于低效产能的出清。此外,在政策扶持下,国产电影有望在复工后获得更高的排片率。

除了影院复工的积极信号外,上海国际电影节在7月20日开票首日交出了一份不错的“成绩单”——开票10分钟,出票107789张,开票1小时,出票121142张,基本售罄,甚至有未抢到票的观众“重金求票”的现象。

寒意仍在,除了随政策而动,随院线被动增收,主动探索经营之道或许是影院求变的方向。据记者了解,有影院早已在近年来行业不景气伊始就开始探索创新的业务模式,与影院一同配套了咖啡馆、书吧、健身房等休闲场所,增加“副业”收入。

在错过了春节档、清明档、五一档等重要档期后,影院复工后迎来的第一个节日就是七夕情人节,“我估计,如果七夕档票房不错,可以鼓励更多的影片定档国庆节,年底或许也会迎来更多定档。”上述影院管理者对《华夏时报》记者表示。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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