预售订单1.8万 开创者RAV4自我颠覆的新纪录

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 王瑞斌 西双版纳报道

对一汽丰田而言，全新RAV4荣放的重要性一点也不逊于卡罗拉。

10月25日，全新RAV4荣放上市发布会在西双版纳盛大启幕。新车共发布8款车型，售价17.48万元—25.88万元。与上一代RAV4荣放18.38万—27.28万的价格相比，新款的起步价格下探了9000元，而顶配则下探了1.4万元。

为了吸引更多用户，一汽丰田全新荣放汽油版车型可享受0首付以及最高2年0利率贷款。一汽丰田这一金融政策紧跟着市场需求，未来将有助于刺激销量。

颠覆者RAV4荣放

在发布会现场，全新RAV4荣放的系列文案里有一个共同主题，即颠覆者。意为：SUV市场竞争激烈，而全新RAV4荣放以颠覆者的姿态应对挑战。

在颠覆者（全新RAV4荣放）之前，每一代车型都有着别样的意义。第一代RAV4诞生，开启了城市SUV的先河。第二代RAV4以进口的方式进入中国市场。第三代RAV4顺利国产，成为一汽丰田的销量砥柱。第四代RAV4则奠定其在20万级别SUV当中的地位。

截止目前，前四代RAV4车型在180个国家累积销量超过了900万辆。如今第五代RAV4顺势接棒，其要做的就是捍卫自己的SUV位置。

全新RAV4荣放有几点值得注意。第一，全新RAV4荣放首次拥有了2.5L混动车型。第二，其低，中，高配分别都有四驱车型。相对于竞争对手把四驱作为顶配才有的配置，此次全新RAV4采用了降维打击的策略应对市场竞争。

在产品差异化层面，丰田全球总工程师佐伯祯一表示，“全新RAV4荣放是一款值得骄傲的产品。在设计之初，我们就将“冒险 & 精致”作为设计理念，希望通过简洁而震撼的外观配合适宜城市行驶的精致设计，为全新RAV4荣放注入属于自己的个性元素。”???

此外，一汽丰田汽车有限公司副总经理、一汽丰田汽车销售有限公司党委书记总经理田青久介绍，全新RAV4平台由传统的紧凑级C平台，上升到TNGA-K平台。TNGA—K是由TNGA平台延伸而来，但是在车身结构，底盘调校，行驶品质层面更加的高级。

作为TNGA的一大优点，混动的燃油效率在SUV上更有价值。而田青久在发布会上着重讲述了全新RAV4荣放在动力上的优势。“新车发动机方面，配备了超越世界领先的发动机——TNGA2.0L的发动机，配备DS-CVT的变速箱，热效率高达40%，动力输出非常有力，同时也节油，2.5L混合动力系统，一箱油能跑1000公里。

RAV4的重要性

预售不过一个月，全新RAV4荣放收获订单超过了18000辆，这是市场对于全新RAV4的回应。对一汽丰田而言，全新RAV4荣放的重要性不止是提升销量这么简单。

目前，一汽丰田旗下车型正在经历过渡期。一方面是TNGA平台将逐步覆盖到更多车型。另一方面，锐志与皇冠的相继停产，明年保值神车普拉多也会退出国内市场。据田青久介绍，今年1-9月，普拉多累积销量超过27000辆，同比增长14%，但是随着严苛的排放因素，只能将其停产。

根据近期一汽丰田上市的新车来看，奕泽与卡罗拉成为了TNGA覆盖的第一批产品。在TNGA平台优势下，这两款车均取得了不错的销量。但是品牌向上的问题还是交由亚洲龙和全新RAV4荣放。

全新RAV4荣放和亚洲龙将担任起品牌向上以及补位皇冠与普拉多的作用。其中全新RAV4荣放又是销量担当，根据乘联会的数据显示，1-9月一汽丰田RAV4荣放累计销量为97353辆；这对于一款末期产品来讲，已是难能可贵。

自2019年开年以来，一汽丰田布局新产品的节奏在不断加快。从亚洲龙到第12代卡罗拉再到全新RAV4荣放，一汽丰田产品投放的时间间隔也在不断缩短。有观点认为，这一方面是一汽丰田不断完善TNGA产品矩阵的需要，另一方面则是一汽丰田在车市寒冬之下御寒的手段。

一个时代的结束意味着另一个时代的开启。今年，一汽丰田还引进了一款重磅车型—Vellfire。Vellfire引进的是2.5L混动版车型，新车中文名为“威尔法双擎”。引进新的旗舰车型，这也丰富一汽丰田销售的车型。

对一汽丰田而言，未来的两三年内还需要引入全新重量级的产品。在产品布局进程中，全新RAV4荣放注定是一个关键节点。

编辑：于建平 主编：赵云

查看更多华夏时报文章，参与华夏时报微信互动（微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」）