“栉风沐雨”百年品牌上海家化 与时俱进打造国货经典献礼国庆70周年

胡金华/文

从1898年“广生行”传奇诞生，创立雙妹品牌掀起上海滩名媛热潮，到上世纪30年代力压国际品牌、成为上海滩首屈一指的国货品牌，再到新中国成立后家喻户晓的友谊雪花膏和雅霜，以及美加净在市场上的多个第一：第一支护手霜、第一支摩丝、第一支防晒霜、第一瓶香水，再到90年代传承中医中草药文化的六神、佰草集面世，以及如今瞄准母婴市场，收购全球领先的母婴喂哺品牌Tommee Tippee汤美星，上海家化始终引领和陪伴人们对美丽健康、快乐幸福的追求。

2019年，是新中国成立70周年，在这栉风沐雨的七十年间，中国发生了翻天覆地的变化，而正是顺应了时代要发展、要创新，人民要美好生活的历史要求，中国经济才取得了飞跃式的进步发展。作为民族日化龙头，上海家化也一路风雨兼程，顺应时代进步的潮流，挺立创新潮头。

1978年改革开放以来，我国经济实力、科技实力、国防实力和综合国力实现了历史性跨越，人民群众在中国共产党的领导下创造了属于自己的美好生活。上海家化也以与时俱进的发展姿态陪伴着国人生活中的“美”一天。

百年品牌与新中国共成长

追溯上海家化的发展轨迹，可以说一路都伴随着新中国的发展壮大而不断成长。

记者了解到，从建国至改革开放前夕，上海家化推出雅霜、美加净等大众护肤品品牌及其产品，并建立了市场上多个第一；改革开放后，随着消费者需求的井喷，针对细分市场推出了中国第一个男士护肤品牌高夫，以及以中医中草药为核心差异化品牌定位的六神和佰草集。到了二十一世纪，上海家化更是完成从广东南海边化妆品小生意到民族日化龙头的华丽转变，七十年间，上海家化实现了跨越式的高速发展。

值得一提的是，改革开放初期，我国经济刚刚从计划经济体制下转换跑道，进行市场经济的试水。上海家化在这个阶段敢为身先，凭借前瞻性的市场意识和营销手段，扩大了旗下品牌的知名度和市场影响力，迈入了快速发展的轨道。1981年在上海开设了上海第一家美容美发厅——“露美”，并进而推出了我国第一套高级成套美容化妆品——露美化妆品，1984年，美国总统访华，露美产品礼盒作为国礼赠送给总统夫人；家化同时抓准改革开放初期国内日化市场产品种类极度稀缺的契机，利用“美加净”品牌不断的推出市场上的首创产品。

90年代后，消费者生活质量有所提高，审美也逐渐多元化、个性化，对于护肤品的需求开始急速扩张。1992年，家化敏锐的关注到了中国男性消费市场的发展机遇，推出了中国第一个男士专业护肤品牌高夫。同时，外资纷纷开始瞄准中国这个庞大的市场，面对来自国际巨头的激烈竞争，上海家化以中医中草药为切入点，走出了一条差异化的发展道路，相继推出国民品牌六神以及定位高端化妆品市场的佰草集。

在消费升级的当下，家化不断完善品牌矩阵，通过子母品牌联动优化品牌驱动力，实现品牌价值最大化，形成一个充满活力的良性品牌生态圈。

2017年，上海家化积极响应国家“一带一路”建设的号召，让国货更好地输出到国际市场，将六神花露水销售到毛里求斯、赞比亚，让非洲消费者体验到中国经典国货与中医中草药文化的魅力。2008年，上海家化成功将佰草集推出海外，成为第一个走出国门通过欧盟认证的本土民族日化企业，让来自东方的传世经典——中医中草药文化闪耀世界，提升了品牌的对外竞争力，塑造了民族文化自信。

除了中医中草药文化，家化在非物质遗产文化的传承保护与推广上也不遗余力。今年以来，佰草集多次推出以传统手作工艺如花丝镶嵌工艺、金陵云锦织法和古瓷烧制之法打造的限量合作系列，弘扬传统文化，彰显中式美学。让这些惊艳世人的中国传统文化瑰宝慢慢复苏，呈现在世人面前。

面对年轻化需求，上海家化不仅在产品上迎合年轻人的消费需求推出高品质、具有鲜明精神与文化属性的产品，还在营销传播上创新方式，运用数字科技、融入娱乐元素，加强互动，以吸引更多年轻消费者关注品牌和产品。面对高端化需求，家化倾注更多心血用于品质的打造及品牌理念的升级。除了创立伊始就定位于中高端路线的佰草集，家化对历史品牌双妹重启升级。

潜心研究成就匠心经典

上海家化是现存的最早投入研发、最重视研发的本土化妆品企业之一。早在1991年，家化的研发人员就依照传统中医理论和重要功效研制出了六神花露水，一经上市，六神迅速赢得了70%的市场。1998年，在普遍采用生化技术的护肤市场，上海家化研制推出中国首个现代中草药护肤品品牌佰草集，开辟本土品牌发展新路径。

2009年，上海家化以“医研共创”的模式，联手上海交通大学医学院附属瑞金医院开展合作，打造了专注皮肤屏障修护的玉泽品牌，由传统美妆市场跨入医学护肤市场。2013年，上海家化又联合首都儿科研究所皮肤科，及生物学、植物学、养身学等多领域国内外权威专家、机构成立启初婴幼儿个人护理研究中心，延续自九十年代便开始的婴幼儿肌肤护理的研究，为家化深化在母婴市场的布局提供科技研发的支持。

经过多年积累，上海家化建立健全了包含基础研究、产品研发、安全评估、功效测试、消费者洞察及工业设计开发的完整的研发体系，并率先提出了“开放式创新平台”的研发模式，整合全球资源提升研发水平，加快创新导入市场的速度，为本土企业发展研发提供了可参照的范本。上海家化目前也与8家科研院所、高校、医院建立了联合实验室，与近20家科研和检测机构建立了密切的合作关系，在微生态、表观遗传学、干细胞、智能靶向、仿生学等领域深入研究，引领行业的发展趋势。

新时机下，上海家化将坚持“创新领先、增长领先、品质领先”的发展战略和“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”的经营方针，深入推动上海家化生态圈建设，依托“品牌拓展、精准营销、品类挖掘、渠道创新”四大发展路径，贯彻“高端化、年轻化、细分化”策略，打造10亿级别、20亿级别、30亿级别的品牌，不断壮大品牌矩阵、提升品牌影响力与公司整体实力，以实现“跻身世界一流日化公司俱乐部”的战略目标。

改革开放只有进行时没有完成时。对于上海家化来说，风雨兼程121年既是跨越，也是开始。作为百年龙头和民族标杆企业，家化承载着中华文化，让传统中华智慧焕发新生；凭借非凡匠心，打造行业领先的工艺和品质；坚持恒久诚信，规范经营，与合作伙伴共同发展；持续锐意创新，为国人带去更多“美”的体验；承担改革重担，做国企改革的排头兵；充当和平使者，拓展海外市场，沿着国家“一带一路”规划走出去，让东方美在全球绽放。

编辑：王强、史言

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