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以AI定义下一个纪元 内容产业变革从解放生产力开始

作者:华夏综合

来源:腾讯媒体研究院

发布时间:2018-12-24 13:46:19

摘要:​2018是内容经济空前繁荣的一年,老牌内容创业者纷纷上市,短视频红利吸引着大量的内容创作者加入战场;2018同时也是内容行业发展遭遇瓶颈期的一年,资本寒冬来临,监管趋严。一半是火焰,一半是海水。在内容创业的下半场,如何寻找突破口是每一个内容创业者所关心的问题。

以AI定义下一个纪元 内容产业变革从解放生产力开始

“用户和新技术不断挑战着原本的舒适区,也不断地反问着我们的内心,媒体内容生产的未来究竟在哪里。”在12月21日的2018腾讯芒种特训营公开大课上,腾讯网副总编辑贺国帅向现场的200余位一线内容机构创作者提出这样的问题。

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“智能AI时代的内容创造与创新”,是本次公开大课的核心。从传统媒体到新媒体,再到融媒体、智媒体,这些概念化的词汇在内容从业者的眼里,正在潜移默化中变成现实,甚至不少的从业者已经成为受益者。在即将过去的2018年里,红利消退下的竞争加剧,短视频继续抢占用户时间,持续变革中的内容产业面临新的挑战。同时,以人工智能为代表的技术创新,已经成为传统媒体、自媒体转型,乃至新兴内容从业者脱颖而出的关键。技术作为解放生产力、提高核心竞争力的关键因素,越来越受到平台、媒体、创作者的关注。

回归内容生产本身,技术赋能成为关键

互联网的发展为内容产业的发展带来巨大机会和空间,大量的媒体人、创作者脱颖而出,开启了内容创作者最初的黄金年代。但媒体的转型和革新从自媒体诞生之初就一直是行业讨论核心,在以平台跑马圈地为代表的内容争夺战中,以及在以机器算法为代表的流量竞赛中,内容产业的竞争归根结底还是用户规模和注意力的竞争。

不可否认,内容作为连接消费互联网最重要的介质,越来越被平台、媒体、创作者关注并持续加码。但当流量增长遇到天花板,作为内容产业根基的内容创作本身却遭遇极大挑战。流量竞赛和用户争夺的背后,内容创作者的生产力并没有得到真正解放。新媒体、自媒体的内容生产相对于传统媒体,并没有表现出绝对的优势;传统媒体的优势也没有得到很好的激发和释放,内容产业亟需一场新的变革。如今,伴随着以AI智能为代表的新技术,推动并加速了这场变革的到来。

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AI+大数据,由点到面助力内容产业转型

当AI智能遇上内容创作,一个属于内容产业的新纪元正在走来,未来内容产业的趋势和雏形正逐渐显现。

若要论起技术对内容生产的巨大影响,在传统媒体转型过程中不少经验是值得研究的。而在这方面做得比较有代表的,非腾讯新闻莫属。作为从新闻门户腾讯网起步,成功发展起来的新媒体品牌腾讯新闻而言,以资源整合+技术创新的模式为基础,探索出了一套将传统新闻做“新”、做“活”的套路,同时也收获了相对不错的用户体验。

深耕严肃新闻多年的腾讯新闻,一直致力于为用户提供有价值的内容,这份坚守在算法时代难能可贵。在通过技术助力传统媒体转型、让严肃新闻焕发传播力方面,腾讯新闻的思路的确值得借鉴。据了解,腾讯网与环球网推出的《环视全球》栏目,今年两大平台的分发量突破25亿;与央视网、人民网联合推出的3分钟新闻联播和3分钟人民日报,通过腾讯的渠道优势取得不错的传播效果。在AI智能方面,通过与新华社合作,腾讯AI的自动纠错技术与国内顶尖的采编力量实现了生产模式的再造。同时,在与传统媒体视频化合作方面,腾讯新闻和新京报视频品牌推出的《紧急呼叫》栏目,全年视频发布超过1.5万条,播放突破100亿,实现了流量和口碑的双丰收。

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以上这些数据的背后,显然是传统媒体的采编及内容优势,与腾讯资源、渠道优势的整合。而如今,在众多的内容从业者面前,腾讯高举AI智能,把其作为继续布局内容行业的一个新目标,意味深长。

腾讯在AI智能与内容创作融合的探索上,最具代表性的要数Dreamwriter机器人。在2018腾讯芒种特训营公开大课现场的未来智媒编辑室中,Dreamwrier现场演示了自动纠错、自动配图等创作过程,熟练和准确程度令不少资深媒体人自叹不如。实际上,在俄罗斯世界杯期间,腾讯体育发布的不少新闻,均出自Dreamwriter之手。此外,Dreamwriter还能以优质稿件为正样本,进行自动筛稿、自动选图、配图、裁剪,还可以进行行情报道、财经速览、个股解读,以及公告精华摘要,将财报可视化。比如Dreamwriter与四川日报的某合作项目中,输入股票代码,就能给出这支股票的整体表现,这对于内容生产而言,不仅仅是解放生产力这么简单,还能够预测未来发展趋势,为行业投资提供更多参考。

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很显然,AI与大数据结合,未来将成为内容创作的标配。腾讯云AI语义产品总经理刘黎春,在2018腾讯芒种特训营公开大课现场向同行介绍了如何借助科技和数据的力量促进内容行业转型。以热门话题为例,通过大数据手段,可以快速捕捉热点、助力选题,帮助内容创作者搜集相关素材、写稿审稿,甚至进行效果追踪。

当然,AI 智能对内容创作的赋能不仅仅停留在图文内容的创作中。搜狗语音交互技术中心首席科学家陈伟现场为大家分享了搜狗AI合成主播。搜狗AI合成主播集合了语音合成、搜狗分身等技术,不知疲倦、错误率更低、时效性更强。可以说,未来通过AI智能化身“创作助手”,尽可能地解放媒体和内容创作者的双手、眼睛乃至大脑,已经逐渐成为现实。

搭建生态闭环,做好内容产业数字化助手

技术赋能产业,其核心在于技术创新和生态开放,而关键则在于打通产业上下游,同时升级产业链。拿手机行业为例,面对日益增长的个性化用户需求和竞争激烈的行业环境,越来越多的手机厂商开始注重“开发者”这一群体的价值。当硬件性差异逐渐缩小,软件能力和创意化需求市场空间就直线上扬,类似手机主题、壁纸、手机应用等满足不同用户需求的“软件”渐受热捧。手机厂商开始通过开源、资源开放等各种手段赋能“开发者”,打通产业上下游,从而达到共生、共赢的良性生态。手机行业如此,内容产业并不例外。

腾讯的战略定位,是做各行业的数字化助手,内容行业数字化的关键就在于面向产业上下游的技术赋能。媒体、内容创作者群体,是技术赋能的直接受益者,也是产业升级的践行者。据了解,基于技术优势和众多合作的尝试,腾讯新闻已经探索出一套以技术输出为主导的融媒解决方案,为从业者提供有效的数字接口和完备的数字工具箱,以“数字化助手”角色帮助从业者数字化升级。这一套解决方案覆盖了从内容生产到分发、传播全过程,通过新闻制作的智能化,提升采编分发效率;通过分发传播的精准化,加强数据分析能力;通过舆情研判的数据化,实现资讯服务联动。也就是说,在如何帮助内容从业者数字化转型的道路上,已初步具有可落地的应用模型。

如果说腾讯网、腾讯新闻是技术创新的播种者,腾讯芒种特训营则是将这些成功经将验广泛推广、落地生根的沃土。据了解,过去一年腾讯芒种特训营邀请了200位行业知名学者,进行了350门媒体业务课程,累计覆盖线上线下学员达到30万。

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腾讯芒种特训营背靠腾讯生态优势,将多重赋能渗透到从业者创作的每一个环节,更有针对性。在理论和行业洞察层面,腾讯媒体研究院通过与高校联合发布行业白皮书,方便从业者及时了解行业趋势与现状,做出准确判断;技术层面,通过Dreamwriter、腾讯云、舆情大数据等技术,实现对内容数据链条进行重组再创作,用大数据指导正确的内容创作方向和用户喜好,助力内容的高效生产与分发;在内容的聚合、传播上,腾讯新闻独特的交互式阅读和多样式解读的内容形式,消除了信息不对称,在一定程度上打破了信息壁垒,这也得益于其多角度的媒体行业洞察之下的数据优化和判断模型。同时,通过链接行业优质资源,创新内容孵化玩法,也为合作伙伴之间的高效协同、互利共赢提供了更大的空间。

再有一个很重要的机制,就是对榜单和案例的运用,通过定期发布的创作者影响力榜单激励创作者的热情和积极性,而内容案例模型拆解和各类内容生态的方法论则为从业者的创作提供直接的借鉴和参考。正是通过多重的资源整合和嫁接,腾讯芒种特训营将平台优势赋能给创作者,进而通过合作、共生、共赢,构建一个良性的、持续的内容生态。

伴随着内容逐渐成为消费互联网的关键,内容产业正面临新一轮的发展机遇,以AI、大数据为代表的创新技术将以“基础建设”而存在,赋能产业未来。无论是Dreamwriter为代表的技术创新,还是与新华社、人民网等传统媒体的深度合作,乃至通过腾讯芒种特训营将系列能力和资源赋能给创作者,这些都是腾讯致力于为行业合作伙伴提供解决方案、努力为内容行业进行数字化赋能的具体体现。

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