游戏政策“拉闸” 网易面临发展艰难时刻

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张杰 北京报道

国家控制新增网络游戏上网运营数量的政策，不仅让腾讯业绩最大的游戏板块迎来发展的拐点，也让国内仅次于腾讯的网易游戏在忐忑中启动多元化布局。

10月17日，网易电音品牌放刺FEVER与全球顶尖电音制作学院Point Blank联合宣布，双方将共同推出中国最权威的电音学院；而在此前，网易砸2亿入局电竞；网易云音乐宣布获新一轮融资；就连网易新闻的思路也从“有态度”转变到“各有态度”。

面对主业游戏板块的萎靡不振，网易CEO丁磊似乎正在借助其他板块逆势突围，甚至不惜亲自站台，难道网易再一次到了发展最艰难的时刻？

小众板块的困境

虽然第二季度网易业绩的逆袭是依靠游戏板块，但面对国家游戏政策突紧的态势，似乎让网易有些措手不及。

数据显示，网易第二季度营收162.84亿元(24.61亿美元)，同比增加21.7%。归属于网易公司股东净利润为21.07亿元(3.18亿美元)，上一季度和去年同期分别为7.52亿元和29.72亿元，环比上升，同比下降。

网易收入主要依托游戏和电商业务，其中电商业务增速明显。具体业务上，网易第二季度在线游戏服务净收入为100.61亿元，同比增加6.7%；电商业务净收入为43.66亿元，同比增加75.2%。

8月30日，教育部等八部门关于印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知，其中国家新闻出版署将实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量。随后，游戏公司股价应声下跌，美股挂牌的网易股价跌超7%，创下2016年6月1日以来新低。游戏新政下，也逼迫此前依托游戏增长的网易转型。

10月17日，网易电音品牌放刺FEVER与全球顶尖电音制作学院Point Blank联合宣布，双方将共同推出中国最权威的电音学院——网易放刺电音制作学院。据记者了解，网易放刺FEVER是一家综合电音服务平台自10月12日成立来，首个宣布落地的项目。

其实，除了电音品牌放刺FEVER落地之外，网易一直对游戏板块以外的领域持续加码。

资料显示，此前网易砸2亿入局电竞。8月21日，网易CEO丁磊透曾露了新的赛事规划，并于8月24日正式揭晓网易电竞X计划。而这也是网易近两年持续在游戏外沿的延伸布局。

对此，有业内人士对记者分析说，网易再度加码2亿深耕电竞行业无疑是看中电竞市场的发展，一方面是在国家网游总量控制下，借机巩固此前网易游戏在行业中的地位，另一方面是试图开辟出新的行业机遇。

此外，在竞争对手腾讯音乐宣布即将IPO之际，此前一直占有优势的网易音乐也开始发力。10月12日，网易云音乐宣布达成新一轮融资，投资方包括百度、泛大西洋投资集团(General Atlantic)、博裕资本等，其中百度为战略投资方。新一轮融资后，网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。

“在腾讯音乐即将上市的大背景下，网易音乐再度大举融资，其发展的被动状态似乎显得更加清晰，这也让比此前腾讯音乐有优势的网易音乐不得不借助资本进行追赶。”有业内观察人士对记者分析说，此前稳居在线音乐第一阵营网易音乐，在资本的持续加持之下，网易音乐能否逆势崛起，目前看来变数还是很大。

上述业内观察人士指出，网易丁磊在主业政策环境不好的环境下，选择对其他板块深耕，或许是看到了公司发展的危机，丁磊此种做法也是无奈之举，网易也迎来发展的新拐点。

缺少技术成硬伤？

“网易的其他板块太小众，不能形成规模，而且也只能在部分小众领域才能取得成效，格局太小似乎成为了丁磊护盘最大的缺陷。”业内分析人士指出，虽然多元化布局，但业界似乎对网易的出击并不看好。

10月19日，《华夏时报》记者就以上问题致电网易集团相关负责人，不过，截至记者发稿，并没有收到网易集团关于该事件的具体回复。

其实，在中国互联网全面进入技术时代，网易仍还是以网页和小众板块卡位，而不是靠开发比较多技术含量的板块和项目，在多家科技巨头快速崛起的同时，网易所面临的威胁令人关注。

“从目前网易所布局的板块来看，多半还是停留在传统的发展板块，而呈现的也是小众化的品牌，并没有涉足目前业界比较热的芯片、人工智能、Iot等领域。”有业内人士对记者分析说，对网易来说，最致命或许是技术困境。

就拿比较热的网易音乐来说，虽然说5年来网易音乐取得了不小的成功，但重点是，网易云音乐是靠在“音乐社交”上收获巨大成功，形成UGC内容丰富的音乐社区，最终才成功跻身中国在线音乐第一阵营。然而在技术上，网易音乐基本上没有在人工智能领域做过多尝试。

记者查阅资料发现，随着这几年电商的兴起，网易丁磊开始跟进，推出了网易的电商项目，在市场上存活下来，并且活得还不错的电商项目有网易严选、考拉海购。而对于近两年阿里巴巴以及腾讯推出的云以及人工智能和lot等比较有含金量的技术，网易却望而观之，并没有公开地在行业中涉猎。

即使近期网易宣布在AI、AR的技术积淀及最新的业务进展，但只是停留在手势交互、语音交互、触觉交互等。网易人工智能事业部总经理李晓燕博士也坦言，目前还处于项目制阶段，而目前阻碍AR普及的原因之一就是内容开发门槛比较高，因此可能未来一到两年均是市场培育期。

值得关注的是，网易丁磊在2003年登上福布斯、胡润中国首富榜榜首之后，财富正在急速下跌，特别是今年，丁磊半年财富蒸发70亿美元。在国内游戏产业按下暂停键，再度陷入商业发展困境的网易，未来能否实现逆转？一切都还是未知数。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

查看更多华夏时报文章，参与华夏时报微信互动（微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」）