行业低迷连新飞都要卖了！冰箱企业扎堆高端市场求毛利

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 厦门报道

面对上游原材料价格上涨、房地调控等影响，2017年持续低迷的冰箱行业在代表着高毛利的高端市场上展开激烈竞争。“中国市场是全球竞争最复杂激烈的市场之一。”6月12日，美的冰箱事业部总经理柏林对《华夏时报》等媒体记者如是说。

美的冰箱事业部近日宣布了自己发力高端市场的战略。6月12日，美的冰箱事业部对外发布了价格上万元的微晶系列智能保鲜冰箱。此之前，海尔、美菱、惠而浦等企业应相继发布了全新的冰箱保鲜技术。

统计数据显示出，整个冰箱行业都呈现产品价格提高的趋势。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2018年Q1冰箱零售量656万台，同比增长0.5%。而当期零售额200亿元则同比增长10.5%。中怡康的推总数据也显示，2018年一季度冰箱的零售量和零售额分别增长2.2%和14.7%。

冰箱企业集体发力高端的背后，从横向来看整个冰箱产业都陷入增长乏力的态势。

智研咨询发布的统计数据显示，2017年家用冰箱总出货量7507万台，同比增长1.2%。其中，内销出货量4480万台，同比下滑5.3%。而老牌冰箱厂新飞近日还传出拍卖股权、破产重整的消息。美的冰箱事业部国内营销公司总经理王超也表示，“过去五年家电行业整体低迷，加上冰箱行业没有实现技术的升级迭代，预测未来五年仍旧是低迷状态，不会有大起大落，业内均在想尽办法做出一些变化。”

随着物联网普及，智能成为冰箱企业发力的重点。王超表示，美的在智能技术的研发，既有集团层面的研究中心，也有事业部自己的研发力量。两极研发中，集团研发的是系统、算法，智能控制。而事业部研发则与产品开发相结合，例如美的冰箱研究智能图像识别。

今年3月，美的集团发布了新的“人机新世代”战略。美的还在硅谷设立了中央研究院人工智能研究所。据《华夏时报》记者了解，该研究所目前有80名员工，今年科研投入将超过1亿元。

王超当日还表示，美的冰箱此前已经采取“推新卖高”战略。他透露，去年美的冰箱调整产品结构，重点推出新品销售高端产品，产品均价提升25%。此外，王超还表示，美的冰箱在销售终端投入约2亿在线下改造门店，设立了很多体验式的场景。

而从美的内部来看，美的冰箱在各个事业部间处于“弱势”。

据《华夏时报》记者了解，美的2017年冰箱加冰柜的总销量约为1500万台。仅次于海尔冰箱的1700万台规模销量。

但资深家电产业观察人士刘步尘对记者分析称，把美的冰箱事业部此番动作放在整个美的集团大战略之下才能看得更清楚。他认为，在美的集团几大产业中，相较库卡机器人以及空调、小家电等业务在行业前两位的排名，冰箱业务的品牌认知和营收利润都不够靠前。“美的冰箱的渠道不会太差，最难提升的品牌力。”他对记者说。

美的冰箱事业部的此次战略发布，还发生在美的事业部掀起新一轮改革的背景下。

6月11日，美的集团宣布厨电事业部烟灶洗三大产品线并入热水器事业部，成立厨房和热水事业部，由热水器事业部总经理徐旻锋负责。原厨电事业部转为微波和烤箱事业部，由集团副总裁、原厨电事业部总经理朱凤涛负责。据《华夏时报》记者了解，美的目前有十个产品事业部。

而美的集团董事长方洪波在今年5月的年度投资者大会上曾说，美的事业部制需要重新定位，事业部各自为政、削弱协同已经阻碍了美的的发展。“未来几个月将推出颠覆性的改造措施，以前失败过，但我们还会不断尝试。”

责任编辑：黄兴利

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