“小程序电商”群起京东加入流量战 打免费牌开店瞄准未入驻厂商

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道

“京东在社交生态中，不仅是为商家提供服务，还要联合微信、服务商、流量方等，共同打造开放赋能生态，构建基于微信这一社交平台的无界零售联盟。”4月24日，京东集团副总裁、京东商城技术委员会主席黎科峰对《华夏时报》记者等媒体如是说。

当天，京东对外发布开普勒轻商城小程序。据《华夏时报》记者了解，轻商城是京东针对没有入驻京东商城的客户开发的一套零售SaaS解决方案，可以快速完成基于小程序的零售店铺搭建，并开放物流、金融、数据、广告投放等一系列能力。头部品牌厂商目前成为轻商城的目标，京东同时宣布轻商城在2018年完全免费。

当前，小程序已经成为电商流量的重要战场。仅以拼多多为例，根据QuestMobile数据，其微信小程序累计活跃用户超2.3亿。有媒体报道称，微信小程序月活数4.7亿，3月份日活数据稳定在1.4亿；虽然目前小游戏在Top100榜中占了28%，不过线下场景类小程序正在快速崛起，生活服务和购物类已经分别占到了13%、12%。

据记者了解，在2017年1月微信小程序刚刚上线之初，京东曾针对入驻京东的商家推出京商城小程序。商家可以直接与京东商城在商品、库存等方面联通，享受代运营、全域电商服务。但京东开普勒总经理陆寅宏表示，京商城目前只是降低了扣点，并未免费。

据《华夏时报》记者了解，京商城和轻商城小程序都基于京东内部的开普勒平台。陆寅宏透露，2016年初开普勒正式对外开放，开普勒目前已经赋能了几百家的流量伙伴和20多个场景。而在去年双11，通过开普勒渠道引来的GMV达到京东商城的7%。

在京东聚焦小程序背后，微信的日活用户已经超过10亿。基于微信市场的社交电商生意已经成为了品牌商家和零售平台争相抢夺的一块蛋糕。“零售作为目前流量占比最高的小程序领域，是微信非常关注的一个场景。”微信团队表示，未来腾讯还将联手京东，实现更多基于微信生态内的资源打通与整合。

京东早已基于和腾讯的合作，展开社交电商生态的布局。

据《华夏时报》记者了解，2014 年，在与京东达成战略合作之后，腾讯分别向京东开放了微信和手机 QQ 内的两个一级购物入口。此后京东又陆续推出包括京东拼购、“购物圈”和京东购物小程序等在内的多个基于社交电商生态的产品和业务模式。

4月17日，京东与腾讯还共同宣布将京腾计划升级到3.0版本，双方宣布将利用腾讯的公众号、小程序、支付等工具以及京东的会员体系、供应链和物流、金融系统全面打通线上线下的营销场景，实现数据、场景和链路的三大升级。

“原来希望开放是京东的自己的一套零售基础设施，但是过程当中京东发现生态永远都不是由一方来建的，而是需要各方的参与。”陆寅宏说。“以前开普勒更多基于京东的核心能力去做开放；未来开普勒更多的是结合京东+京东的很多合作伙伴的基础设施能力一起去赋能，或者说是去共建一个开放生态，这是比较大的差异化。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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