超过当当“紧盯”亚马逊 京东占据线上图书近四成份额后要做啥？

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道

“我们对未来零售的判断是无界零售，我们认为图书应该有更多样性，跟人民日常的生活会有各种界面的交接，所以今年图书文娱在业务方面做了比较大的调整。”4月23日， 京东商城电子文娱事业群图书文娱业务部总经理资卫民对《华夏时报》记者等媒体说。

当天，京东对外公布了第二届京东文学奖五大奖项前十入围作品名单。同时，莫言、王蒙领衔的30人专家评委团也正式亮相。4月23日也是第23个世界读书日。

京东的图书文娱业务一直在历经架构调整。

去年11月1日，京东集团副总裁、3C文旅事业部总裁胡胜利在图书文娱业务上线七周年的发布会上对外宣布，3C事业部正式更名为3C文旅事业部。而在今年1月11日，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东发出内部邮件，宣布京东商城将组建大快消事业群、电子文娱事业群和时尚生活事业群。其中电子文娱事业群由家电事业部、3C文旅事业部、全球售业务部构成，闫小兵任事业群总裁。

京东图书文娱业务现在包括五大业务版块。除了图书业务外，还包括新建的京东教育、京东IP文娱、京东数字阅读，以及今年1月23日新上线的文娱寄卖。资卫民还透露，在数字阅读方面，京东的电子书阅读器也在4月23日当天开始预售。他认为，电子阅读器这个行业，有可能在全球去做一些调整。据《华夏时报》记者了解，目前全球电子阅读器市场近 70% 的市场份额被亚马逊的kindle所占据。

这其中，图书业务是京东图书文娱业务的核心基础。

易观的统计数据显示，2017年第3季度，中国B2C市场出版物交易规模为68.4亿元人民币，同比增长22.4%。 当期网上零售图书市场格局发生变化。京东以36.2%的市场份额，首次位居第一。当当则以35.1%的市场份额位居第二。此外，天猫以17.5%的市场份额位居第三，亚马逊中国以10.5%的份额，位列第四。而在此前当当一直位居线上图书市场份额第一。京东公布的数据还显示，2017年前三季度，京东图书销售码洋近190亿元，销售总册数超5亿册，同比增长69.5%。

需要提及的是，在京东图书快速增长的背后，线上渠道已经成为整个图书市场的增长推动力。《2017年中国图书零售市场报告》显示，2017年中国图书零售市场的交易规模为803.2亿元，同比增长14.55%。其中，线下渠道占据整体的四成左右，同比增长2.33%。而线上的同比增长则达到25.82%。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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