上海家化去年净利大增近一倍 张东方亮相详解发展战略

华夏时报记者 胡金华 上海报道

对于谢文坚时代业绩低迷了两年之后，今年3月份上海家化发布的年报，在“接棒者”张东方的带领下，终于扬眉吐气了一把。

《华夏时报》了解到， 在3月20日，上海家化公布了2017年年报，同比上涨90%的净利润，其显示公司全年营收为64.9亿元，调整后的收入同比上升8.8%，归属母公司的净利润为3.9亿，调整后同比上升93.9%。2017年第四季度，上海家化就实现了15.4亿元营业收入，同比增长48.9%。

此年报公布以后，上海家化股价出现一波不小的涨幅。

而记者了解到，就在3月23日，上海家化120周年品牌盛典在乌镇举行，上海家化董事长兼CEO张东方花了超过一个小时的时间详解家化未来的战略。

“新时机下，上海家化将坚持创新领先、增长领先、品质领先的发展战略和研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障的经营方针，深入推动上海家化生态圈建设，依托品牌拓展、精准营销、品类挖掘、渠道创新四大发展路径，贯彻高端化、年轻化、细分化策略，打造10亿级别、20亿级别、30亿级别的品牌，不断壮大品牌矩阵、提升品牌影响力与公司整体实力，以实现“跻身世界一流日化公司俱乐部”的战略目标。“张东方表示。

具体来讲，即公司将创立生产、研发、渠道营销、品牌管理、资本五大平台，助力公司发展制造、服务、科技三大产业，同时，将融合八大渠道，集中力量发展十大品牌，大力推进上海家化生态圈发展：在品牌拓展方面，公司将持续发展自有品牌、推进发展合作品牌；精准营销方面，公司将建设CRM体系，打造四亿消费者数据平台，深度挖掘消费者需求，进行个性化营销；品类挖掘方面，上海家化将充分挖掘护肤、彩妆、家居、护发、口腔护理的细分品类机会，致力于成为品类领导者，抢占万亿规模日化用品市场；而渠道创新方面，上海家化则将继续深耕精作八大渠道，实现协同发展，持续推进线上平台、厂商O2O等渠道的创新。

张东方董事长称，“独一无二的上海家化，已经历了第一个120年，正在跨越第二个120年，公司将对标世界同行，在自己的主场永做龙头”。未来，上海家化将致力于美丽健康事业，持续为消费者带来美容护肤、个人护理、家居护理的最佳用品，满足消费者对美好生活的追求。

而在业内人士看来，张东方高调宣布上海家化的战略，也与上市公司对于管理层诱人的股权激励密不可分。

据悉，上海家化计划以35.75元/股拟向激励对象授予股权期票425万分，约占总股本的0.6%，其中首次授予激励对象包括CEO张东方，CFO兼董秘韩敏、两位副总经理叶伟敏和黄健在内的10名核心人员。行权的条件是，2018-2020年度营业收入复合增速不低于24.3%，行权30%；2018-2020年净利润复合增速不低于36.8%，行权70%。

编辑：张赛

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