燃情冰雪 宝马X全系阅兵待出发

习记者 王瑞斌 北京报道

作为豪华车阵营的领先选手，宝马的营销手法向来都是独树一帜。从滑雪到马拉松，再到FINA国际泳联赛，宝马在赛事营销上的探索脚步从未停止过。

“在2022年北京-张家口冬季奥运会为背景下，滑雪运动正在成为年轻人的一种时尚生活，滑雪正像跑步一样成为人们追求健康、提升生活质量、追求幸福感的代名词。滑雪是‘最接近飞行’的运动，它的动感与激情跟宝马品牌有着天然的契合。”宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮表示。

引领品牌体验潮流

当问及宝马品牌DNA，消费者就会把它跟激情、运动、情感、创新联系起来。运动精神是BMW品牌的核心基因，这推动宝马在全球建立起了完善的体育营销战略。宝马的冰雪战略不仅是一个体验宝马产品的全新平台，也是宝马品牌贴近消费者的一次互动。

针对目前最火的冰雪运动，宝马中国汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群发表了自己的看法：“在众多进入冰雪运动的品牌中间，宝马有别于其他品牌。宝马的品牌核心是‘悦’。悦代表了各种人类美好情感的体验。宝马关注的不仅是品牌和产品曝光，更重要的是提供服务和支持。宝马不仅驾驶有乐趣，也要让运动更有乐趣。”

到目前为止，宝马在全国范围内已经与10家星级雪场建立合作关系，覆盖5个省市自治区，包括张家口的太舞、云顶、万龙，吉林松花湖，黑龙江亚布力，新疆阿勒泰将军山等。每周六在滑雪场轮流组织的“热雪日”，为不同水平的滑雪者提供内容丰富的线下活动。另外针对高水平滑雪爱好者，宝马还邀请到了14位国际三星和四星级滑雪教练在合作雪场为雪友和本地教练提供教学指导。

通过对冰雪运动的投入，初期已经有了不错的“回报”。“在即将过去的这个雪季，我们收到了4万多条潜在用户的预约试驾。”梅晓群介绍。

稳固豪车霸主地位

众所周知，2018年对于宝马而言，可谓是至关重要，堪称是第一战略的决胜之年。一方面，2017年宝马在华再创历史新高，在中国市场，2017年宝马集团全球汽车销量同比增长4.1%，达到2463526辆（2016年：2367603辆），创下新的销售纪录。这是宝马集团连续第八年取得业绩成功，公司的销量、收入和利润均再创新高。

为了稳固宝马在全球豪车的霸主地位，宝马发布了全新“第一战略”，战略的核心主要体现在两个方面：一方面是ACES“四化”（自动化、互联化、电动化、共享化/服务化）。全新“第一战略”的另一方面是，强化BMW高端品牌地位，推出更加豪华的车型系列，在所有客户接触点上创造充满激情的品牌体验。产品方面，未来两年左右的时间里宝马将推出40款新产品。2018年，宝马在中国市场将推出16款新车。M 品牌、X 车系以及即将推出的X7、8系等大型豪华车和以客户为中心所创造的品牌体验，实现了第一战略的中国落地。

孙玮详解了宝马今年在华投放重点新车的关键信息。根据规划，BMW X2明年上半年将登陆中国；全新BMW X3将于2018年年中实现国产。在全球市场，宝马集团将于未来一两年陆续发布BMW 8系、全新BMW X4、首款全尺寸SUV BMW X7、展示未来设计语言的BMW M8、新BMW i8 Roadster等重要车型，提升宝马在大型豪华车领域的市场地位。

细分市场成为看点

除了新品的投放，宝马在高端市场的表现同样亮眼，2017年宝马M系列在中国销量劲增37%，2018年1月，M在中国的销量较去年同比涨幅达到1倍。令人惊讶的是，宝马M系列中最强劲的车型也是宝马M2系列中最受追捧的车型。 M2销售了12293辆，成为最畅销的M车。2018年，宝马的M部门可能会增长，特别是如果M Performance汽车继续被包括在内。 F90代宝马M5将于2018年上市销售，尽管价格昂贵，但应该是一款颇受欢迎的汽车。 宝马Z4 M40i也可能在2018年上市，具体情况取决于宝马推出M Performance车型的时间。 而2017年M运动套件车型销售超过9万辆，占整体宝马销量的15%， 高速的增长背后凸显中国消费者强劲的购买能力。

不仅如此，宝马X车型还将担负着宝马战略落地的重任。 X1、X5插电式混合动力车型已经上市，据了解，纯电动X3将在2020年推出，而X7从一开始就规划了电动版本。与此同时，X系列车型所装载的互联科技也是宝马品牌产品中最为领先的。

由于宝马与生俱来的运动基因和坚守纯粹驾趣的初心，与竞技体育运动挑战极限、超越自我的精神高度契合，这让宝马成为了全球范围内体育运动强有力的推动者，彰显出BMW品牌X系列在体育营销上的创新思路和长远布局，更在广泛传播品牌核心价值“悦”上有着积极意义。

编辑：于建平 主编：赵云

查看更多华夏时报文章，参与华夏时报微信互动（微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」）