不再靠收购冲刺国际化 光明乳业“爆款”试水香港市场

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 金晓岩 北京报道

一面是外资乳企对中国市场的虎视眈眈,一面国内乳企也在纷纷走出去开始布局全球市场。

《华夏时报》记者注意到，在继君乐宝奶粉走进香港、澳门进行销售之后，光明乳业带着常温酸奶莫斯利安近日也走进香港市场，而对于光明乳业来说，这仅是其“走出去”的第一步，将产品在“一带一路”国家布局已经提上光明乳业的日程。

光明乳业总裁朱航明表示，现在是莫斯利安进入香港市场销售，下一批进入香港市场的产品包括常温和低温产品，目前在准备中。

值得一提的是，在常温乳酪产品中，光明乳业的莫斯利安属于行业首创品牌，是中国酸奶产品的一次重大创新，是中国第一款无须冷藏、保质期长达180天的产品。

2009年初，光明乳业正式推出莫斯利安，并于2012年开始在全国上市，年销量达60亿元，位列全国前三位。在业内人士看来，常温酸奶的风靡是未来全球的趋势。此次，光明乳业将莫斯利安产品进入香港市场销售，一方面来自产品的自信，一方面则是香港对于常温酸奶的认知还比较新鲜。

据悉，目前香港乳制品市场虽产品繁多，但主要消费鲜奶、奶粉、奶酪、益力多等品类，酸奶尤其是内地酸奶品牌并不普及，常温酸奶的概念仍十分新鲜。

值得一提的是，近年来，莫斯利安推出“两果三蔬”系列，取得不俗成绩。在光明乳业公共事务总监贲敏看来，香港人生活节奏急速，方便携带且美味的常温酸奶正切合广大消费者的实际需求，另外，香港市场化程度高，消费者接受度高，是一个值得培育和开发的市场。

对于光明乳业此举，乳业专家宋亮表示，近年来，光明乳业将莫斯利安升级，从原味到果蔬搭配再到其他口感的产品都有，从口感来说，非常符合一、二线年轻人的尚消费需求，这也是光明乳业将莫斯利安赴港销售的信心所在。

确实，香港是全球重要的国际金融、服务业及航运中心，对“一带一路”沿线国家特别是东南亚国家具有无可替代的影响力。昔日有君乐宝将奶粉卖到香港，如今光明乳业又来“抢食”，国内乳企的举动还是引发行业的关注。

据了解，此次光明乳业为了实现莫斯利安更好的销售，其与万安(远东)有限公司(下称万安)达成合作，万安成为莫斯利安在香港地区的独家代理。目前莫斯利安已登陆香港本地的永旺超市，并将陆续进入香港HKTV MALL、华润、惠康、7-11便利店等重点零售终端。

而作为光明乳业的掌舵者，朱航明表示，“光明乳业要充分发挥公司的研发优势，除了产品研发外，还要加强对消费者健康需求、生活需求以及消费市场的研究，这些决定研发方向，要把国际市场成熟经验和中国市场特点联系起来。这次香港最大的体会是，现在可能以跟随为主，以后要引领。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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