二胎刺激每年增400万新生儿？乳企争相涌入配方液态奶市场
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 金晓岩 北京报道
当越来越多的奶粉企业进入配方液态奶领域，2018无疑被看作将成为配方液态奶元年，尤其是儿童奶的兴起，也让乳企找到了奶粉之外的新的盈利点。
继澳优、圣元之后，美赞臣也宣布加入配方液态奶大军，并于11月21日在电商平台京东商城首发。这款“扭开即饮、无需冲调”的新产品是国内首款可满足0-3岁婴幼儿营养需求的配方液态奶产品，它将解决无数妈妈们冲调奶粉时极其繁琐的痛点。
据介绍，本次美赞臣推出的配方液态奶产品全部从美国原装进口，分为1、2、3阶段。据美赞臣有关负责人介绍，配方液态奶以液态的方式存在，产品关键技术的使用在欧美市场已经成熟。美赞臣配方液态奶使用了6层食品接触材料包装，瓶口以抗氧化钢圈深度密封，通过真空负压和灭菌保鲜技术，让产品在不添加任何防腐剂的情况下，达到商业无菌水平。
虽然类似的产品国内依然鲜见，但美国一项调研数据显示，超过70%被调查的妈妈都有使用配方液态奶的经历。分析数据显示，伴随消费升级，中国也将在2018年迎来配方液态奶的消费元年，预计到2024年，这类产品将获取相当的市场份额。
在中国，随着全面二孩政策的落实，预计每年将会增加400万新生儿。与此同时，作为全球女性工作比例最高的国家，中国的在职女性比例已超70%。在各大母婴类垂直网站、论坛、微博，对工作压力大母乳减少，常年缺乏个人娱乐时间、职场“背奶”缺少哺乳空间，持续夜奶喂养等现实痛点的议论不绝于耳，职场妈妈平衡家庭与工作关系时遇到的种种问题也渐渐受到社会的关注。
美赞臣有关负责人表示，根据北美市场的经验，配方液态奶产品因其便利性，可适用的情景很多，能在夜奶时刻、户外游玩、新手奶爸、老人喂养、上学喂养等情景下均可帮助妈妈们解决很多现实的喂养问题。
面对快速变化的中国市场，美赞臣大中华区总裁睿恩达日前也向《华夏时报》记者表示，未来5年，美赞臣的业务战略重点将聚焦在三方面，首先是专注持续创新，迎合中国消费者不断变化的需求及喜好，通过不断创新产品组合与服务，满足多元化的市场需求；其次是赢在电子商务、母婴店等主要渠道，以适应消费者购物习惯的改变；第三是深入沟通新生代妈妈，通过与数字化供应商建立数字创新伙伴关系，为她们提供定制化的服务，更好地与她们互动。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
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