冠生园世博会“卖糖果”

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 王慧 北京报道

   继引入中信资本入股之后，8月18日，冠生园（集团）有限公司与上海世博会事务协调局在上海签署协议，冠生园集团正式成为上海世博会糖果行业赞助商。
    对于冠生园的加入，上海世博局副局长陈先进更加希望其能够借助自身在国际市场上的品牌影响力，“扮演好文化交流的‘友谊使者’这一重要角色。”上海市国资委党委副书记蒋苏平同样认为，中国2010年上海世博会是第一次在发展中国家举办的综合类世博会，“上海优秀的企业都应该积极地利用这一平台来展现企业和品牌的风采，向世界更好地展现和弘扬中国食品的魄力，在国际文化交流舞台上起到重要的作用。”
    据记者了解，冠生园与世博会的渊源最早始于1926年，冠生园的罐头等产品参加美国费城万国博览会并获得甲等大奖；冠生园集团的“佛手”牌味精也在1926年、1930年和1933年参加了在西班牙、比利时、美国举办的国际博览会，并获得展会三次金奖，冠生园至今还保存着1933年“佛手”牌味精在美国芝加哥国际博览会上获得的奖状原件，迄今已整整77年历史，这也是上海市到目前为止唯一一件世博珍品。目前，冠生园已将其捐赠给了上海市档案馆。
    事实上，作为一家以生产和经营大白兔奶糖、冠生园蜂蜜等一批产品而知名的老字号企业，冠生园集团一直希望能够将“冠生园”品牌打造成中华老字号中最有竞争力的强势品牌。今年6月底，冠生园集团与国际著名的跨国投资集团——中信资本实行合资。在中信资本入股冠生园的时候，冠生园的实际控制人光明食品集团董事长王宗南曾表示，冠生园之所以选择中信资本为战略合作伙伴，看好的不仅仅是资金的注入，更重要的是中信资本的市场影响力和社会资源，要通过引入中信资本的国际资源、经营理念，进一步增强“冠生园”的市场运营绩效和品牌影响力。分析人士认为，冠生园此次赞助上海世博会，无疑将会对其上述战略目标的实现起到积极的推动作用。

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