引领中国汽车步入新高端 观致恰逢其时

以一场跨界的综艺节目——疯狂大爬梯，诞生整整十年的观致汽车吹响了继续向新高端迈进的号角。

“‘疯狂大爬梯’是观致汽车和合作伙伴一起研发的原创节目。”6月28日，履新不久的观致汽车市场与传播执行副总裁宁述勇道出了这档面向年轻观众的新节目的缘由，“观致汽车作为一个年轻的品牌，不能因循守旧，要守正出奇。只有这样，才能让观致汽车在新高端征途中继续取得领先。”

高端化成汽车市场新机遇

目前，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的阶段。据统计，过去半年的投资中，消费升级占比30%，这也是当前最热的投资热点。在汽车领域，消费结构也呈现高端化与车主年轻化的趋势。

“新高端是新产生的第三维度的细分市场，是一个平行于原有市场的细分市场，可以满足消费者的消费升级和年轻化趋势。”观致汽车首席执行官刘良博士阐述了新高端的定义。按照这一定义，在去年广州车展前后推出的吉利汽车的新品牌LINK&CO、长城汽车的新品牌WEY，都属于新高端的范畴。当然这其中也包括观致汽车。

“瑞典没有爱马仕、没有BOSS，但瑞典有自己高品质的产品，可以让消费者以较低的价格享受高品质的生活。”宁述勇以瑞典举例补充道，“中国现在正走在消费升级这条路上，这便给了新高端品牌很大的机会。”

据市场观察人士介绍，“目前，从消费者行为角度来看，汽车消费高端化的趋势日渐明朗。国内高端车需求量急剧增长，主流消费从10万元向15万元迈进。不过，消费者不再盲目崇拜传统豪华品牌，而是越来越看重彰显个性的设计、精益求精的品质以及创新科技应用带来的独特用户感受。”

以观致汽车为代表的中国新锐品牌以高端定位和高品质产品，契合汽车领域的“消费升级”大趋势。这是观致汽车对于市场需求的洞察，也是其获得市场认可的关键。

“观致汽车是中国新高端品牌的开拓者和引领者，随着中国消费结构升级和消费者越来越懂汽车，观致汽车正在迎来新的发展机遇。”刘良表示。

“两栖战略”引领观致升级

在“新高端”的品牌定位下，观致汽车全方位展示了其战略发展路径：观致1.0和观致2.0。观致1.0的主要目标是通过销量提升、成本控制，和推出更多有竞争力的新车型，不断提升产品品质，实现运营现金流为正。而观致2.0的目标是让观致成为一家“变革、盈利、独立”的企业，主要的举措是“提升燃油车型的竞争力，确立QamFree发动机的领导地位，引入新的战略投资者，推进新能源战略。”?

而质量方面，在1.0时期，观致就已通过完整的、领先的质量控制体系，打造出具有出色品质的首款新车——观致3轿车获得了欧洲Euro-NCAP五星评级、首个中国C-NCAP最高5星+评级的佳绩。质量2.0时期，观致旗下观致3轿车、观致5 SUV，再到观致3 GT，都以可靠的品质赢得了消费者的认可。在“观致1.0 ”和“观致 2.0”战略路径的引领下，观致汽车正在朝质量3.0前进。即做全范围的质量管理，让质量管控贯穿包括制造、销售、人力等各个部门，让整个公司以一种卓越的运营系统来支持质量。

在传统燃油车和新能源车共同发展的“两栖战略”下，观致联手科尼赛格旗下FreeValve公司研发QamFree（无凸轮轴）发动机；新能源车型的研发也在加速推进中， 观致Model K-EV超级电动车在4月的上海车展全球首秀，这款搭载全球顶尖技术的超级电动车将引领观致在新能源领域的突破与创新。

2016年,?观致汽车全年批售同比增长70%，远超行业平均增速。与此同时，观致汽车在全国的销售网点数量已达115家，未来还将加速开发三、四线市场，以更为灵活高效的措施继续稳步扩展销售和服务网络。

体系化助推观致走向“新高端”

“观致汽车在引入新的战略投资者后，将继续坚持正向研发。”有观致汽车高层明确道。事实上，自成立之日起，观致汽车的中外双方股东便投入巨资，坚决支持正向研发。在开发过程中，严格按照国际标准和流程，从汽车平台开发起步，把开发汽车的全过程掌握在自己手中，牢牢掌握汽车研发的核心技术，拥有多项自主知识产权。观致汽车的生产体系通过了欧盟认证、中国环境标志认证、ISO 9001国际标准认证和CCC中国强制产品认证多重标准。2015-2016连续两年获得“汽车之家”新车质量报告中国品牌新车质量排名第一，这是对观致品牌高品质的最好背书。

在这一高品质体系下，观致汽车不断构筑更具竞争力的产品矩阵。除新观致5 SUV、观致3轿车、观致3五门版、观致3都市SUV、观致3 GT等作为中端产品序列的在售车型外，观致汽车还发布了专为未来移动出行生活而打造的超级电动车Model K-EV作为高端产品，并将很快推出作为入门系列产品的Model Young车型，品牌与产品矩阵不断丰富和完善。

而在新能源车领域，观致也有着清晰的战略并在逐步实施中。按照规划，到2020年，基于GEV平台打造的第二代新能源产品将会推出，新产品拥有清洁能源、智慧互联、人工智能、自动驾驶等新技术。在已经过去的上海国际车展上，观致已经亮相一款高性能、高品质超级电动车Model K-EV，以其突破创新的设计与技术，彰显下一代电动车的发展方向，进一步加强和提升观致“新高端”的品牌定位。

品质认同继而带来品牌和价值观的认同，并持续创造新的生活方式，引领新的消费潮流，这才是新一轮中国消费品质化、高端化升级变革的意义所在。以观致汽车为代表的新兴高端品牌，凭借个性化设计、精湛品质、以及由创新科技应用所带来的独特体验，将领跑“新高端”。

责任编辑：于建平 主编：寇建东

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