微软团结雅虎挑战霸主谷歌

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 罗小卫 北京报道

   随着微软与雅虎宣布联手，全球搜索竞争由谷歌、雅虎、微软的三国演义变为微软与谷歌之间的两强争霸，同时两者之间的竞争也开始白热化，各自向对方领地直线迈进。而在搜索市场，微软最终是否能撼动谷歌的地位也成为大家关注的焦点。

雅虎话语权削弱
    7月29日，历时一年半的微软、雅虎合作终于有了结果。
    当晚8点左右，有消息证实，微软与雅虎宣布签订为期10年的搜索合作协议，全球搜索市场也在瞬间得以改变。
    根据协议，微软将为雅虎提供搜索技术服务，雅虎将负责两家公司的大客户搜索广告业务。微软将获得为期10年的独家授权，获得雅虎的核心搜索技术，并将把雅虎的搜索技术整合到自己的互联网搜索平台中，其搜索品牌必应（Bing）将成为雅虎网站独家的算法搜索和付费搜索平台。
    与之对应的是，微软将通过营收分享向雅虎提供报酬，两家公司将分享来自雅虎网络及其附属网站流量的营收。微软在协议的前5年向雅虎支付88%来自雅虎网站的搜索广告营收，作为流量获得成本。雅虎预计该交易每年将提升该公司运营利润5亿美元，并节省2亿美元资本开支。
    “我很高兴最终能够讨论这笔交易。”雅虎CEO卡罗尔·巴茨对外称，这一协议将改变行业。她表示，雅虎在某个领域面临着一个强大的竞争对手，这个领域就是网络搜索。“这一协议对所有人的意义就在于其庞大规模。在搜索广告市场，所有人都希望有一个真正的替代方案，广告客户也不例外。雅虎搜索结果的底部将会出现‘必应支持’的字样。”
    “两家公司都可以从这一协议的规模以及成本节约中受益。消费者将获得更好的产品。”微软CEO史蒂夫·鲍尔默Steve Ballmer对外表示，“这一协议令人期待已久。”
    去年2月1日，微软提出要约试图以446亿美元洽购雅虎，不过当时遭到雅虎创始人杨致远为代表的一些管理层的抵制。随后雅虎与谷歌也曾试图合作，但最终未成。去年11月，雅虎宣布杨致远将离任CEO一职，并于今年1月任命曾出任过AutodeskCEO的女将卡罗尔·巴茨接替杨致远出任新CEO，至此微软与雅虎的谈判开始慢慢出现转机。
    在微软雅虎宣布达成协议后，资本市场分别作出了不同的回答。信息显示，截至收盘，雅虎股价下跌2.08美元，报收于15.14美元，跌幅达12.08%；而微软股价上涨0.33美元，收于23.80美元，涨幅为1.41%。
    “从合作看，形式是双方共赢，可是内在上微软还是处于合作的优势地位。”中国互联网络信息中心（CNNIC）互联网发展研究部主任刘冰7月30日接受《华夏时报》记者采访时称，“雅虎的未来确实堪忧，最少在搜索领域的话语权肯定是削弱的。”
    刘冰认为：“短期看，微软牺牲了一些利益，而这种牺牲换来的是更具价值的搜索数据和更多的搜索用户。”

威胁谷歌霸主地位
    “微软与雅虎的合作是形势所迫，谷歌的市场优势在不断扩大，而搜索又是近代互联网应用中执牛耳者，这种国际大公司的互联网战略中对搜索的进入是不可避免的。”刘冰分析称。
    对于雅虎来说，目前更为急迫的是走出业绩困局。该公司今年第一季度业绩显示，利润同比下降78%至1.187亿美元，合每股利润8美分。不计与合作网站相关费用，第一季度营收为11.6亿美元，低于此前分析师预计的12亿美元。当时雅虎称，这是由于网络广告销售下滑，该公司同时在一季度业绩公布后，宣布裁员5%。而在截至6月30日第二财季，雅虎业绩同样起色不大，营收为15.73亿美元，较去年同期的17.98亿美元下滑13%，第二季度净利润为1.41亿美元。对于出现业绩下滑的原因，市场普遍认为是雅虎在搜索广告市场上遭遇重创，其站点上的搜索广告营收下滑了15%，仅至3.59亿美元。
    与雅虎扭转业绩不同的是，微软则期望在搜索市场有所进取，以抑制谷歌的日益强大。调研公司Hitwise公布的数据显示，刚刚过去的6月份，谷歌在美国搜索市场份额又从5月份的73.66%增至74.04%，微软必应搜索却出现了下滑，从5.64%降至5.25%，雅虎的搜索从15.55%增至16.19%，雅虎与微软分列第二与第三。同时市场研究公司StatCounter最新数据显示，谷歌在全球搜索市场的份额高达87.62%，微软的必应和雅虎的全球市场份额分别仅为5.62%和5.13%。
    “传统上互联网行业有很多竞争。我们的经验是，竞争能够为用户带来伟大的产品。”对于微软与雅虎达成的合作，谷歌新闻发言人亚当·科瓦克维奇Adam Kovakovich对外表示，谷歌“有兴趣了解有关该交易的更多信息”。
    据悉，谷歌去年6月曾尝试与雅虎进行搜索广告合作，但由于美国司法部的反对而最终作罢。
    对于微软牵手雅虎对谷歌的影响，刘冰认为：“目前看不会挑战谷歌的地位。”事实上这从全球搜索的市场份额比较也容易得出，微软与雅虎的市场份额加起来，也只有10.75%，而这与谷歌高达87.62%的份额显然还不是一个量级。
    值得注意的是，大家密切关注此事的重要因素在于微软强大的软件实力与背景，当年在浏览器市场，就是其出手将曾经处于优势的网景公司打败。而此番又有雅虎多年的互联网经验，因此其未来与谷歌竞争的发展态势也备受瞩目。
    不过让外界担心的是，雅虎与微软的合作也面临一些问题。一是他们之间搜索广告合作很可能将面临来自反垄断部门的严格审查；二是合作的基础不稳固。刘冰分析认为：“雅虎、微软各留后手，变数太大，如合作有期限，品牌没有合并，雅虎继续销售搜索广告可避免大客户被微软揽走。”
    无论如何，微软与雅虎已经迈出了一步，当然最终微软是否能借雅虎之力撼动谷歌的搜索霸主之位还有待进一步观察。

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