红包商业化新出口：腾讯内测黄金红包

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张杰 北京报道

虽然今年微信方面宣布今年将退出了“红包大战”，但低调上线的黄金红包还是让微信在这个春节着实的火了一把。

“黄金红包还没有正式的上线，目前还是在测试阶段，估计黄金红包正式推出估计要到今年3月之后了。”2月6日，腾讯方面相关人士告诉《华夏时报》记者，该功能暂时只对白名单开放，也只有部分受邀测试的用户可以收发黄金红包。

所谓黄金红包，是腾讯财付通和工行合作推出的一键买卖黄金服务。记者了解到，用户购买黄金后，既可以将金子存入自己的腾讯微黄金账户中，也可以将黄金包成红包发给朋友，其发放过程和现金红包玩法类同。

在玩法方面，用户收到好友发来的“黄金红包”，只需要在微信对话框中点击链接，“开”红包就可以领取黄金份额。

根据公开资料显示，春节期间，马化腾给员工发的就是黄金红包。内测期间，部分特邀测试用户才可以发送黄金红包，未来会逐步开放发送红包的权限给更多的用户。

记者对比发现，黄金红包与普通红包却有很大的差别。普通红包用户抢到收到多少钱就是多少钱，而黄金红包则不同，其黄金红包价值会随着微黄金价格波动，微黄金报价跟踪上海黄金交易所价格浮动。

“从产品本身来说，黄金红包是普通红包的升级，是普通红包的商业化，其实是一款披着红包外衣的理财产品。”有业内人士对记者分析说，这也使得一直难以商业化的红包有了新的出口。

另据资料显示，黄金红包是借助一款叫“腾讯微黄金”的工具，所谓的“腾讯微黄金”是由腾讯和中国工商银行联手推出，以工行的黄金产品为基础，提供在线黄金交易服务。

用户收到黄金红包之后，可以积存起来，还可以在平台买卖。但前提是，发放和变现都要先开通“腾讯微黄金”。

“此举也让此前用户一对多的互动从根本上变成了四方互动。”另有人士对记者分析说，其根本的目的是用户在互动的过程中盘活了互联网金融产品。

上述人士对记者分析说，这四方不单单是此前的发红包方、收红包方，而且又加入了金融支付方，更重要的是还有第三方理财机构（也就是工行），这对于微信来说，也是红包升级的重要意义。

资料显示，目前市场上有蚂蚁金服与博时基金合作的“存金宝”、京东金融的“京东黄金”、黄金钱包、黄金管家、黄金树等诸多产品。

冲着理财应运而生的黄金红包，未来会不会成为腾讯新的吸金抓手，本报记者将持续关注。

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