注册用户突破600万平安财富宝依托移动端定位青年才俊

作者：林晓

来源：华夏时报

发布时间：2016-12-20 12:13:39

摘要：谁掌握移动端，谁就抓住了未来财富管理市场的牛鼻子。

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者林晓发自北京

谁掌握移动端，谁就抓住了未来财富管理市场的牛鼻子。

“通过运营中的大数据分析，平安财富宝发现高净值人群对自己的财富有更高的掌控权，同时也非常善于使用移动端的理财服务。”12月19日，平安财富宝总经理贾敏告诉《华夏时报》记者，依托于平安集团庞大的客户群和不同金融业务的交叉销售，平安财富宝累计注册用户已突破600万，累计交易客户数近70万，平台达成的人均投资资产达35万元左右，居我国线上财富管理平台前列。

近日，平安集团旗下高端线上私人财富管理平台平安财富宝宣布APP3.0版本正式上线，通过新增 “千人千面”功能，为用户“量身定制”资产配置服务；通过搭建“投资圈”、“公益圈”等特色圈子，为用户提供投资研讨、公益参与等高品质服务。

锁定高净值客户

公开数据显示，国内财富市场正在以25%的年均复合增长率快速增长，成为中国金融业的兵家必争之地。根据全球综合排名第一的财富管理机构瑞信测算，中国财富市场约占全球份额8.5%，仅次于美国、日本。有行业人士认为，随着国内财富市场的增长，高端用户对财富管理的需求在近年“爆发”，平安集团推出平安财富宝正是顺应时势。

平安财富宝平台的定位就是解决高端客户对互联网金融和私人财富管理综合需求，正在推动传统客户经营模式的转型，是平安集团布局移动端、专攻高端人群的重要切入点。

贾敏表示，目前高净值人群平均年龄为43岁，且有超过半数集中在30-49岁年龄段。而平安财富宝的最活跃用户年龄在35岁-45岁之间，恰恰与高净值人群的年龄相匹配。在平安财富宝客户群当中，持有资产越多的客户，其移动场景的运用活跃度越高，高净值客户月活跃率超过50%。

贾敏说，“区别于普惠互联网金融平台，平安财富宝精准定位高端用户，其目标客户从高净值客户，不断向下延伸覆盖财富客户和青年才俊。青年才俊在自身努力及平安财富宝提供的理财规划下，逐渐成长为财富客户，其中一部分最终成为高净值客户。”

平安财富的服务方式最近有较全面的探索，目前已经发展为提供投资理财、财经分析、金融社交和VIP增值等多维度的服务。

重要的是配置

财富管理业务在普通人的心目中还是以高收益为主，但其实按照风险和收益平衡的原理，以及客户资产情况和风险偏好在不同资产之间进行配置才是关键，而这目前正是财富宝所追求的方向。

平安财富宝已经摒弃了惯用的理财产品超市的模式，提供以资产配置为核心的投资服务。平安财富宝上展示的产品信息除了“活期盈、安盈”这类一般的活期、定期理财服务计划外，还根据当前投资环境和客户投资热点，展示了包括“汇盈理财计划”在内的多种结构化理财服务计划。新增的“千人千面”功能可根据用户的已交易产品信息和风险等级，为用户“量身定制”资产配置服务。新增的“理财助手”功能可帮助用户省心理财，让资金“活”起来。

为更加精准更加贴心，平安财富宝搭建了“投资圈”、“公益圈”等“专属圈层”。“投资圈“涵盖黄金、海外、私募、创投等多种热门投资主题，用户可享受圈内提供的“投资总监面对面”、“高净值人群投资交流”等多项权益。“公益圈”则提供公益理财服务，用户购买理财产品的同时，平安财富宝将配捐一定的额度用于支持相关的公益项目。

财富管理的核心议题还包括风险控制，平安财富宝通过平安集团风险控制体系对产品进行筛选把关，并且通过KYC体系判断客户的风险承受能力和投资能力，进行严格的投资者适当性管理，力求将对的理财服务计划介绍给对的人。平安财富宝为每位用户在合作银行开设个人专属的账户，资金原卡进出，确保用户资金安全。

平安集团总经理任汇川表示，目前，平安集团已打造了完整的金融科技和线上生活服务生态圈，具有代表性的功能平台包括：陆金所、好医生、好车主、金管家和财富宝，同时通过任意门的创意使客户在各平台的使用中平滑转换，简单、综合、好用。