如何成为一枚网红？

陈霖

数字时代，随着计算机技术的指数级增长、信息的爆炸式发展和产品的组合式创新，一些产品、信息的生命周期大大缩短：早上还是新技术，到晚上就过时了，前一分钟还是一则新闻，后一分钟就成为了旧闻，颇有点“朝如青丝暮成雪”的味道。不论技术如何进步，不论信息如何爆炸，不论产品如何创新，变化当中唯一不变的就是对竞争力的打造，尤其是品牌竞争力。

从个人到企业，从城市到国家，对自身品牌打造及竞争力的提升从未停止过。建立品牌对提升竞争力的重要性正被人们所重视。网红要想持续红，要有自己的个人品牌；企业要想长久发展，一定要有自己的企业品牌；城市要想取得较快的经济发展，一定要有自己的城市品牌；国家要想树立国际形象及提升国际竞争力，一定要有自己的国家品牌。

目前，一些企业、城市及国家都通过事件营销、高端论坛会议赛事举办来打造自己的品牌，而这些活动要想对品牌打造产生一定影响力，就要在活动过程中打造属于自己的IP，有了超级IP，才能让自己在互联网时代成为一枚“网红”，才能实现超级品牌战略。

日前，中国著名品牌战略专家李光斗新著《超级网红：如何打造个人IP》由机械工业出版社出版，该著作从时下大热的网红开始说起，深入分析网红背后的品牌逻辑。如何打造一个网红、网红运营模式、网红经济的特征、网红变现方式、网红与品牌、全员网红战略……从目录就可以看出这本著作充满了实战性，可谓互联网时代从超级IP打造到成为超级网红再到实现超级品牌战略的“超级指导指南”。

李光斗曾经在钓鱼台国宾馆做过一次演讲，演讲中提道，“衡量一个国家竞争力的强弱，要看有多少国际性品牌，衡量一个地区竞争力的强弱，要看有多少全国性品牌。”前不久，国资委在网上发起了“寻找第三张国家名片”的活动，中央电视台近期也做了如何寻找国家品牌的计划，发现超级IP，打造超级品牌，正成为开展品牌战略的重要组成部分。早先，李光斗的另外两本著作《分享经济》、《社交众筹》由于对时下商业趋势的准确分析和精准把握，一经上市便大受读者欢迎。《超级网红：如何打造个人IP》的出版，无疑对眼下国家品牌战略的开展有一定的助力作用。

（作者为独立书评人）

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