进口红酒“井喷”大幅上涨超五成 全国哪省最能喝？

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 金晓岩 北京报道

经历过去两年的沉寂，中国市场上的瓶装进口红酒无论是在进口量还是销售额均出现50%的增长。据《华夏时报》记者了解，欧美以及澳洲当地的红酒品牌正在借此机会大肆涌入中国，在中国市场上要进行一场厮杀。

然而值得注意的是，在这其中，是谁在促动进口红酒的高增长？这种趋势又是否能成为长久之计？还是只是昙花一现？这些成为当下红酒市场上最为关注的关键点。

据最新海关数据显示，2016上半年，中国进口瓶装葡萄酒总量约为2.23 亿升，同比上涨 56%；总额约为 11.09 亿美元，同比上涨69%；平均价格为4.97 美元/升，同比上涨8.3%。其中按照进口量来排名计算，法国、澳大利亚和智利分获前三名。

从瓶装进口葡萄酒的贸易地区来看，广东省延续了2015 上半年的龙头位置，进口额超过上海，但进口总量略低于上海。整体而言，广东和上海依旧是瓶装进口葡萄酒的主要贸易区，占到总量和总额的 60% 左右，其它地区的排名与2015上半年无异，这说明进口瓶装葡萄酒的消费主要还是集中在北上广等一线城市和沿海地区。

确实，和进口葡萄酒市场2013-2014年的盘整期相比，此次2016年上半年的“井喷”现象很意外。

例如，最早进入中国，也是欧洲最大葡萄酒商卡思黛乐旗下的葡萄酒品牌玛茜，在十年前就通过卡思黛乐在中国的最大代理商建发酒业引入中国。据建发酒业总经理陈旭光披露，玛茜品牌进入中国不到一年就被市场接纳。在过去的十年里，玛茜品牌在中国市场的累计销量超过3000万瓶，而其中2015年的销量则更是达到了400万瓶之多。

其实，在进口葡萄酒行业里，排名第一的法国酒曾被长期视为品牌集中度极低的市场领域。不过，业内人士认为，随着中国消费者群体的日渐成熟，法国进口葡萄酒市场已经开启了品牌集中化的“洗牌”进程，未来整个市场还将进一步向着大品牌和优势产品集中。

2012年，中国进口葡萄酒市场出现了进入“盘整期”的先兆。以此为契机，建发酒业还重新审视了当时进口葡萄酒市场上的整个产业链结构，从而未雨绸缪提出了“渠道精耕下的品牌建设”战略。

“我们意识到，从众式的消费在退潮，一个全新的‘个人消费市场’兴起在即。任何一个渠道节点，都要把目光投向最终消费者，建立起完备的消费者沟通能力和以消费者为最终导向的动销力。”陈旭光说，“产业链的终点不应该在任何一个分销商的库房或柜台，而是在消费者的餐桌上。”

专注酒类研究的盛初集团董事长王朝成认为，葡萄酒进入国内市场的初期因为价格因素影响了发展。葡萄酒、啤酒都是舶来品，而啤酒在国内市场发展却明显大幅领先于葡萄酒，就是由于价格的原因，价格越低量越大。起先的国内葡萄酒市场，因为国产葡萄酒最初是走酒店渠道，加上开瓶费，营销费用，多级代理等，价格居高不下。而当时的进口酒也延续了国产酒的高价。当随着更多进口酒进入中国市场，价格才越来越趋于合理。

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