避开成本战走中高端 TCL白电不排除兼并重组

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 合肥报道

TCL白电的中高端突围战再度打响。

8月18日，TCL家电集团对外发布了水封舱免污滚筒洗衣机，以及风健康十字四门风冷双变频冰箱。这是TCL家电集团继今年3月发布了定价在2000-5000元左右的的免污波轮式洗衣机后，在中高端产品上的再度发力。

TCL集团副总裁、家电集团CEO陈卫东对《华夏时报》记者表示，TCL白电会避开同质化进程，避开大家在成本上杀个你死我活。

在黑电业务增长乏力下，白电被看做是拉动TCL业绩的引擎之一。

TCL集团发布的2016年半年报业绩预告，今年上半年，TCL家电业务经营稳健、逆势增长，冰箱和洗衣机的销量同比分别增长14.2%和33.5%。

与之相对应的是，国内冰洗市场仍处于全面放缓的状态。产业在线的数据显示，2016年上半年冰箱行业内销出货量为2541.1万台，同比下滑6.2%。而洗衣机行业1899.8万台的内销出货量，虽同比增长4.3%，但也出现产能过剩，洗衣机产能利用率只有69%。

但在白电增长放缓的情况下，TCL白电扩大产能的规划依然继续。

TCL白家电事业部首席营销官胡强表示，TCL白电过去三年研发投入3亿元，并规划花70亿元、在5年内建立年产能800万台冰洗生产基地及冰洗研究院，年产值将达200亿元。

陈卫东则对《华夏时报》记者表示，合肥白色家电产业基地的规划面积为1500亩，但目前实际上只用了800亩。他同时表示，现在的厂房在扩张以后产能可以达到700万台左右，而且已经都做出预留。他还表示，不排除在尊重市场的情况下适时考虑兼并重组，推动白电业务发展的可能性。

除了增加产能外，TCL集团也计划采用电视、手机、白电三军联动的策略，拓展白电渠道。TCL集团品牌管理中心总经理李佩文表示，三军联动在不同市场会有不同节奏。比如在欧美市场，TCL多媒体进入较早，白电可以考虑和黑电联动，进行捆绑宣传和销售平台的捆绑出售。

但值得注意的是，虽然TCL白电冰洗产品的出货量增长迅速，但基数相对较小。陈卫东对《华夏时报》记者表示，2017年TCL冰箱和洗衣机的销量将各达200万台。在海尔、美的等白电巨头相对垄断的格局下，TCL白电的突围战并不容易。

产业在线的数据线显示，TCL冰箱上半年内销出货91.8万台，同比增长13.9%，同比增幅第一，但行业排名仅为第五。TCL洗衣机上半年内销出货72.5万台，同比增长30.3%。同比虽然也达到增幅第一，但行业排名第六。

TCL集团董事长李东升曾为TCL白电提出“3553计划”。即TCL白电计划在三年达到行业第五，五年达到行业第三。在白电行业整体放缓的情况下，基数并不算大的TCL白电能否如期达到这个目标？

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