建亚太最大研发中心卡夫创美味营销占市场

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发布时间：2009-06-19 19:49:18

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摘要：建亚太最大研发中心卡夫创美味营销占市场

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者张玉香北京报道

卡夫食品携着自己的美味梦想，继续着在中国市场的野心。
　　近日，全球饮料与食品巨头——卡夫食品在亚太地区规模最大的饼干研发中心在苏州工业园落成。“作为中国饼干消费市场的领导者，我们看到了这个市场未来的巨大潜力。”卡夫食品中国董事长兼总裁戴乐娜表示。
　　而作为中国饼干生产市场上的老大，卡夫对于第一的“宝座”有着更多的想法。

研发中心启动
　　卡夫食品公司是世界上第二大食品公司，年销售额达420亿美元。2008年，卡夫正式完成对达能全球饼干业务的并购，由此达能在中国饼干市场上的份额也一举攀升到20℅以上，成为中国饼干市场的老大。
　　但是卡夫食品并没有就此停步。2009年5月19日，卡夫食品宣布其亚太地区规模最大的研发中心正式在苏州工业园落成。
　　据了解，中国研发中心配备了专有的饼干新品测试线、口味鉴别评审小组，并拥有先进的产品设计与食品质控技术，能够试验、开发和引入最新食品科技，为扩大和丰富卡夫食品的产品线提供了稳固的基础，确保卡夫食品在食品创新领域始终处于领先地位。
　　 “新的卡夫食品中国研发中心在卡夫食品全球研发战略版图中具有举足轻重的地位。它是我们在亚洲唯一一个拥有饼干新品测试线的研发中心，借此，卡夫食品能够更高效地试验和开发出更多的新产品。”

携新概念营销
　　除了启动亚洲最大的研发中心以外，卡夫也尽量以全新的营销手段吸引更多的消费者。据北京零点指标信息咨询有限责任公司所做的《2009’零点城市生活调查》显示，约有73%的受访者发现与同事分享零食会给他们带来更多快乐，同时有近半数受访者认同美味的零食可以给他们带来快乐并帮助自己释放压力。
　　为此，卡夫食品在6月10日正式启动了“让今天更美味”的互动路演。作为卡夫食品新的营销手段，这个路演鼓励消费者尽情发现和分享生命中的美味时刻，即使在目前低迷的经济形势下，依然保持积极乐观的生活态度。
　　卡夫食品相关人士表示“让今天更美味”的启动恰巧迎合了大众在目前经济形势下的一种需求。“作为一家对创造‘美味时刻’和美味食品孜孜以求的行业巨头，卡夫食品正在为此倾力而为。”该人士表示。