TCL加码白电 开打中高端突围战

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 上海报道

“在现在洗牌期，竞争这么激烈的情况下，实际上价格打得非常厉害。当产品获得升级往上走的时候，中低端产品利润就被打掉了。所以现在我们的竞争力，慢慢凸显出来。”TCL集团副总裁、家电集团CEO陈卫东对《华夏时报》记者说。

3月7日，TCL家电集团发布了定位中高端的免污波轮式洗衣机。据记者了解，产品的价格定在2000元到5000元之间，上市时间则在今年5月。

在TCL多媒体遭遇亏损后，白电被看做是拉动TCL业绩的引擎之一。

2014年10月10日，总投资70亿元人民币的TCL家电产业园在合肥宣布投产。这个数字，曾被外界认为是国内黑电企业加码白电业务的最大一笔投资。

TCL集团董事长李东生对白电业务寄予厚望。他当时提出，期望TCL白电业务能够在5年内成为行业前三，并借助黑电业务打开海外市场。

而在去年8月，陈卫东也曾在TCL家电集团的合作伙伴大会上对外表示，TCL目前主要定位中高端市场，同时兼顾出口。

据记者了解，在合肥产业园投产前，TCL白电多采取代工模式。陈卫东也对记者表示，TCL过去几乎没有自己生产过滚筒洗衣机，而该品类去年在TCL洗衣机产品中的占比达到约30%。但他同时也透露，市场中滚筒洗衣机的比例在40%左右。

对起步较晚的TCL白电来说，TCL集团内部各产业间的联动显然对其是个重要利好。

2014年10月合肥产业园投产时，陈卫东曾表示，TCL的彩电与冰箱、洗衣机销售渠道重叠性高。已专门成立海外白电销售团队，双方共同推进TCL白电的出口。

而现在看起来，TCL内部各产业的整合目前已经不只限于渠道。

陈卫东对记者表示，TCL内部最近出现整合的苗头，从展会、营销、谈判等方面，都有三军联动的计划。此外，今年还将陆续看到一些投资项目和开拓项目等。

但想改变白电行业格局，其实并不容易。除了美的、格力、海尔等白电企业早已踏入千亿俱乐部外，西门子等外资品牌也一直行业地位稳固。而TCL原本所属的黑电企业也纷纷跨界进入。

海信与长虹早已各自将科龙和美菱纳入囊中。而创维在2015年9月全面接手了东芝白电在中国的业务外，此前其也早已投资10亿元在南京建立了白电工厂。

此外，TCL集团三季报显示，白电的业绩并不乐观。2015年前三季度，TCL家电产业集团销售收入78.96亿元，同比下降4.63%。而当期净利润0.51亿元，则同比下降50%。

TCL白电俨然面临着一场艰难的中高端突围战。

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