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再度携手长白山滑雪节 北京现代体育营销渐入佳境

作者:刘珊珊

来源:华夏时报

发布时间:2016-01-30 00:01:37

摘要:自去年以来,中国汽车行业步入“新常态”,低迷的市场环境成为考验汽车企业营销方式的新赛场。如何为2016年创造出精彩的开年?北京现代在新年伊始的最强寒潮中,用体育营销绽放出精彩。

再度携手长白山滑雪节 北京现代体育营销渐入佳境

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 刘珊珊 北京报道


自去年以来,中国汽车行业步入“新常态”,低迷的市场环境成为考验汽车企业营销方式的新赛场。如何为2016年创造出精彩的开年?北京现代在新年伊始的最强寒潮中,用体育营销绽放出精彩。

1月1日,由华夏时报社及长白山国际度假区联合主办的长白山国家度假区第三届滑雪节正式开幕,北京现代再度成为独家冠名商。而在2015年,北京现代就曾担纲长白山国家度假区第二届滑雪节的独家冠名商,收获了颇高的品牌美誉度。

事实上,善于在体育营销上大展拳脚的北京现代在其它体育领域同样动作频频。从2011年开始,北京现代连续5年担纲北京马拉松独家赞助商;2012年,与中国足协全面合作冠名“中国之队”;到亚洲杯预选赛、永川国际女足邀请赛、南京亚青会、环北京职业自行车赛等系列赛事,以及频繁牵手世界杯、欧洲杯、斯诺克公开赛等顶尖赛事。不难看出,在体育营销的道路上,北京现代的脚步从未停止。

目前,大力发展体育产业上升为国家战略,这对于一直在体育营销领域坚持投入的北京现代而言,意味着全新的发展契机。北京现代也凭借着起步早、投入高的优势,占据国内体育营销的制高点,大举抢占年轻市场。而更高、更快、更强的体育精神,也不断激励着北京现代在困难面前不低头、不退缩,保持勇往直前的姿态。

数据显示,2015年北京现代累计销量为106.3万辆,这也让北京现代对2016年的市场多了几分期待。据悉,北京现代为2016年定下的销量目标为112万辆。北京现代方面表示,相对保守的销量目标是为了与经销商共同克服现在的困难。

当然,北京现代2016年的发力也已经开始。1月15日,北京现代全新中级轿车领动正式下线。这款颇具青春气息的车型代表了北京现代在产品造型、动力技术和智能科技等方面的时代性和领先性,也体现了北京现代对当下年轻活力这一潮流的捕捉,为抢占中级车市场的制高点打下基础。不仅如此,北京现代在2016年的新车规划共计7款之多,不仅包括换代车型新一代瑞纳、领动,还包括全新胜达、朗动等改款车型。而这些车型,此前均在年轻消费者人群中建立了良好口碑。

这也再次印证北京现代营销方式与自身产品的匹配。一直以来,体育运动都颇受年轻人喜爱,北京现代通过频繁地借势体育营销,成功打开年轻受众市场。此举不仅使年轻消费者近距离感受北京现代产品品质,也增强了这一用户群体对北京现代品牌的好感度。一方面,使年轻化、运动化、时尚化的产品特性深入人心。另一方面,极大地提升了品牌在年轻人群中的影响力,可谓一举两得。

北京现代对于品牌力的塑造体现在旗下“D+S”(中高级轿车+SUV战略)车型比例的不断提升上。自2011年推出“D+S”战略以来,北京现代推出大量集中于这一阵营的新车型。到2015年,北京现代D+S车型已经实现52.6万辆的销量,占比达到50%。而作为“十三五”的开局车型,领动将与朗动形成的全新中级车家族,将释放更强大的组合优势,加上悦动等产品的助力,实现对中级车各个细分市场的全面覆盖。至此,北京现代已初步完成对中级车市场的部署。

“2016年北京现代针对整个的市场环境有四个方面的举措,第一个是刚刚下线的领动,之后还有一款新的小型车,这是我们今年会投放的两款新车;第二个是北京现代的沧州工厂今年10月份将建成投产,提高北京现代的产能;第三个对整个销售系统的提升和人员提升做一个大的调整;第四个是提高产品竞争力,特别是在新能源汽车领域,北京现代会加大投放,今年上半年第九代索纳塔混动车型将会上市,未来北京现代也会在新能源汽车产品上投放更多。”北京现代总经理李丙晧表示。

至此,北京现代“十三五”第一年的规划已经初露端倪。更加丰富的车型与更为精准的营销模式,均为北京现代在2016年取得佳绩奠定了基础。北京现代也用自身的发展,诠释着更高、更快、更强的体育精神。

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