老朋友请客：我是中国移动牌“鸡汤”

手机圈，尤其是国产手机圈，尤其尤其是岁末年头的国产手机圈，竞争之残酷简直闻者伤心见者流泪。各大手机厂商们为了冲这年底销量杀红了眼，中国移动牌手机这时却在满是硝烟的战场上默默“捡漏”，不推产品立品牌，另辟蹊径大刷存在感，非常大胆地在线上线下推出一系列互动性极强的营销活动。

新年伊始，中国移动在下班高峰期的二环路上以1000多平方米的巨幅屏幕滚动播放新年祝福动态海报，除非另一边火箭正在升空或者有UFO飞过，不然路过或者正堵在二环上的人要想无视这巨大的楼体秀的几率几乎为0。

楼体灯光秀以一组妙趣横生、直指人心的动态海报总结2015、展望2016。“有实力就是任性，中国移动出手机想做就做”“世界那么大，一部中国移动牌手机就够了”“2015年我们都是蛮拼的，2016年我们要更拼”……9张动态海报巧妙盘点了2015年热门网络流行语，向所有中国移动的老朋友送上了一晚寒夜里热热乎的鸡汤，引发中国移动“老朋友”系列主题活动的传播高潮。

线下活动除了暖心又壕气外露的楼体秀，更接地气的玩法也少不了。中国移动牌手机表示，反正也不是冲着卖手机来的，大新年的，大家玩得开心就好。于是大笔一挥，便将火了整个2015的秘密花园搬到商场，北京画完后意犹未尽，追加了俩城市，带着巨幅画布又去上海和南京。

线上部分，中国移动更是一改通信运营商界老干部形象，放低姿态，毫不手软地“自黑”。

从无厘头葫芦娃双屏互动小游戏到一个系列的恶搞视频，再到画风清奇的创意海报，中国移动为了给中国移动牌手机赚吆喝，也确实是拼。

【双屏互动H5小游戏】

【趣味视频手机对话】

【创意海报】

跨界做手机早就不是新鲜事，做软件的、做视频的、做明星的、做社交的、甚至做英语教师的都进入手机市场分一杯羹。但相较于其他行业的跨界，中国移动的跨界则是优势明显。不仅有强大的品牌依托和7亿通信客户、还有至关重要的渠道优势。

中国移动牌手机（N1 max）产品图

所以在手机市场这般激烈的竞争环境下，中国移动牌手机倒是不焦不躁。中国移动总裁李跃曾表示：“中国移动融汇自身服务、网络、产品等优势，致力于为7亿客户提供优质、便于操作、充分保障客户利益的智能终端，旨在真正实现让利于民。”也就是说，中国移动牌手机的出现，根本目的不在于盈利，而在于借自主终端这个载体，更好的理解整个产业趋势，提高用户体验。这也就不难理解为何在各大手机厂商为销量各出奇招的混战期，中国移动牌手机却针对品牌端，结合节庆热点，打造这一以【老朋友】系列为主题的，具有品牌辨识度的营销活动。

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