整体消费低迷巨头林立竞争激烈 三得利退出在华啤酒市场

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张杰 北京报道

向汇源果汁出售饮料业务近一年后，三得利再次剥离在中国市场的啤酒板块。

10月18日晚，青岛啤酒披露称，拟以自有资金收购三得利中国所持三得利青岛啤酒（上海）有限公司和青岛啤酒三得利（上海）销售有限公司各50%的股权。目前青岛啤酒与三得利已在上海签订了《框架协议》，对价是8.23亿元和约定的价格调整金额之和。

根据收购协议，三得利品牌商标还会授权青岛啤酒继续使用。在双方约定的区域以及许可使用期限内独占使用“三得利SUNTORY”的商标和技术并销售三得利品牌产品。至此，在中国生产并经营31年之久的三得利最终放弃中国市场啤酒业务的销售。

资料显示，三得利是日本最大酒企，目前公司年营收已超千亿元。自从1984年进入中国啤酒市场距今已达31年，是最早进入中国市场的外资企业。

而三得利与青岛啤酒的合作从2012年开始，按当时规划，双方各出资50%，建立分别负责生产和销售的合资公司。目前，三得利与青岛啤酒的合资公司主营“三得利”和“青岛啤酒”两个品牌，主要在上海和江苏部分地区进行生产和销售。

事实上，在与青岛啤酒合作之前，三得利在中国市场的经营情况已经面临严重亏损的境地。记者查阅资料后发现，2010年、2011年三得利事业合资公司的目标子公司净利润分别为-544万元和-32万元；销售合资公司的目标子公司净利润分别为-1.3亿元和-1.7亿元。

10月20日，青岛啤相关负责人接受《华夏时报》记者采访时表示，上海和江苏区域均为青岛啤酒的重要市场，本次交易完成后，两家合资公司将成为本公司的全资子公司，可消除原来之前的持续关联交易。同时，也将进一步增强一体化运营能力，发挥协同效应，提升资产整体运作效率。

当日记者多次致电三得利对外公开电话，截止到发稿时，对方电话始终无人接听。

另据外媒报道，受近期中国啤酒市场增长乏力影响，三得利认为继续啤酒经营无望取得较大增长，将在华业务的重点转移到红酒和洋酒。

“三得利之所以选择退出中国市场啤酒板块的经营业务，一方面是公司自身的原因，经营过于刻板；另一方面是三得利已经看到了中国市场啤酒行业整体环境低迷，且竞争激烈巨头林立，被迫选择了放弃。”接受记者采访的业内人士分析说。

近两年，中国啤酒行业消费低迷，特别是2014年，啤酒行业全年累计产量同比下降0.96%，为近20年来首次负增长。

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