打造完整电商生态圈 小商品城或与阿里再牵手

　华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 徐超 义乌报道

　　继2012年把7万多个市场实体店铺搬上网，推出网络版义乌小商品市场“义乌购”后，今年3月，义乌小商品市场首次对网商颁发网上营业执照。

　　4月13日，小商品城（600415）发布公告称，“义品牌”战略于4月11日正式上线，此举将促成义乌购形成一个较为完整的电商生态圈。按照小商品城公告所述，在“义品牌”正式上线后，依托义乌购平台，小商品城的电商战略至此勾勒出一个以诚信为根本，线上线下相融合，覆盖全国乃至全球的“蛛网式”大平台。

　　《华夏时报》记者还获悉，小商品城有意在跨境电商和大数据方面和阿里巴巴进行战略合作。

　　小商品城的电商版图

　　小商品城的电商版图真正开始成形始于2012年的“义乌购”。

　　2012年10月21日，隶属于义乌商城集团，作为义乌小商品批发市场官网的“义乌购”正式上线，成为覆盖小商品城7.5万个实体商铺的网上小商品城。

　　经过短短两年多发展，仅2015年4月10日义乌购在线交易额就为900万，同比去年4月10日在线交易额85万，增长约959%。

　　今年3月18日电商行业的网上营业执照在义乌首发后，小商品城推出“义品牌”战略，其背后是这家义乌国资委旗下的上市公司，意在借助“互联网+”理念打造中国制造的“品牌孵化器”，推动小商品城建设“电商+金融”的生态圈。

　　对于品牌的概念，义乌购总经理王建军对《华夏时报》记者阐述：“义乌市场7万多个商铺，各种小商品应有尽有，如果你是初次采购，登陆义乌购后很有可能无从下手。而品牌对购买产品起很重要的导向作用，义乌市场很多经营户是做外贸的，根本没有品牌或不重视品牌。而作为小商品，‘made in china’的品牌在国内都不一定叫得响，到了国外更可能无人知晓。”

　　2014年，义乌购推出“海外合作计划”，截至今年3月签约了国内47家专业市场，和亚欧等22个地区的采购代理签署了合作协议，这就更需要推出自己的品牌。好比我们逛淘宝和天猫，面对琳琅满目的商品，首页推荐的品牌点击率和购买量总是更高。

　　4月13日，小商品城（600415）发布公告称，入围“义品牌”的商家将打造更有针对性的营销渠道，有效降低采购、运营成本，提高商户的竞争力和综合实力，并最终实现扩大品牌知名度的目标。目前首批入围“义品牌”的供应商数量在300到500个之间，基本上是浪莎、梦娜、英雄钢笔等在国内和业界较为知名的品牌。

　　对于金融这一块，公告称，通过“义品牌”辐射线上线下的数万商户，将小商品城旗下的创投基金、征信公司、惠商小贷、消费金融公司打通金融支持，甚至将拓展新的金融实体，进一步完善金融生态圈，为线上线下的数万商户提供更有特色的金融服务。

　　“国外很多大型市场都有专门的银行提供支持。”小商品城集团董事长金方平说，品牌的打造需要金融支持，小商品城已有这方面的打算，但具体和哪家银行合作暂时没有更多信息。

　　与阿里合作？

　　小商品城推出“义品牌”战略的时候，正值义乌召开“2015中国（义乌）世界电子商务大会”，阿里巴巴集团副总裁、大数据委员会会长车品觉被邀请参会。就在世界电商大会期间传出消息称，小商品城拟在大数据、跨境电商等方面和阿里巴巴集团进行战略合作，义乌市当地官员拟计划带队去阿里巴巴集团进行实地考察，并作与有关方面对接的商议。消息称车品觉向义乌市有关政府官员进行了积极表态。

　　《华夏时报》记者就此特地向金方平求证，对方并未正面回应，但也没有明确否认，只表示的确在世界电商大会期间，双方以及义乌市领导都进行了会面，具体内容义乌当地媒体会有报道。

　　不过本报记者注意到，小商品城和阿里巴巴在合作方面早已经有传言和先例。

　　2012年6月份曾有媒体传出消息称，小商品城将战略入股阿里巴巴，双方共同打造全球最大的网上小商品城。

　　2012年7月19日，小商品城和阿里巴巴在杭州签署战略合作协议，重点在市场拓展、商品采购、物流配送、产业园区以及人才培训等领域进行合作。小商品城将鼓励经营户到阿里巴巴开展外贸电子商务，到天猫进行网络销售；阿里巴巴负责协助小商品城建设电子商务产业基地，吸引电子商务及配套企业入驻。

查看更多华夏时报文章，参与华夏时报微信互动（微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」）