互联网模式下的电影整合营销

    其实所有的定义和概念、所有的术语已经不足以去形容和规范我们所面临的整个电影市场的大的变局。说营销的时候，就是说我们的消费者在改变，导演也面临一个大的变局。

    我觉得创作的时候就是创作，营销的时候也是创作。想让更多人知道这部电影，有很多的方法，最重要的方法是把你想表达的情感传递出去，吸引更多人来关注，这和拍电影本身是异曲同工，但不能为了整合营销去拍一部电影，而要用拍电影的方法把自己的电影推广出去。比如当时做《杜拉拉升职记》时，基本没有选择APP上广告页面，互联网的开屏广告一般很贵；我们一般不做商业性的行为，因为电影是内容，是纯粹的，买电影票的时候是先体验电影内容，这是我们的观念。也想借这个平台呼吁大家，除了植入广告，后电影时代应该到后电影平台去开发更多的商业模式。

知名导演宁浩

    广告植入与创作存在矛盾，应尽量提前在写剧本的时候就考虑好植入。就怕在拍摄中间突然投资方说拿到一个什么东西，赶紧加进去。植入如果不在剧本阶段进入，就会非常费劲。

北京电影学院（北京）培训中心主任 张帆

    目前整个社会对电影的需求非常大，尤其是微电影时代到来，大量的电影公司成立。大量从业者在网络上、在互联网模式上完成了初期的电影学习。电影学校现在有一个培训中心，我们要制作大量网络教学视频，以前的理论课全部放在视频上完成，学生们不用再来到电影学院听课，实训可以来到中心，让你直接摸设备。在这种模式下，我们的教育应该怎么做？主要是学历互补式教育，主要是针对企业、影视公司，针对业内专业性比较强的教学。这对于电影营销专业人才的培养是个重要推动。

新丽传媒首席运营官 田甜

    营销时需要明白两点，一是这个电影卖的是什么，人家买票进来看的是什么；第二点是你给谁看。电影最重要的是作品的本身，营销、植入只是在运营和投入产出过程中对电影产生更多的附加值。

    在《我的早更女友》中，我们有十六个客户，在植入过程中，虽然也遇到了各种各样问题，但从电影拍摄到上映，演员讲的话都很接地气，后面的营销过程中客户也给予很大帮助，这种专业化表现对于中国电影来说是好的势头。 

格瓦拉资深副总裁孙磊

    以前传统模式的营销和发行都是比较平面化的，现在营销发生了变化，有了更体系化的方法。我记得《普罗米修斯》在上映的时候，在巴黎包了一个废弃的地方，做了传播，所有的事情都立体化，抓住了情感和内容营销的结合，这也正是互联网营销整合下比较关注的点。格瓦拉长期以来通过互联网聚焦的手段，和用户产生了关联，我们有相应的数据，这些数据会反哺到内容，给内容营销一些大数据支持。我的理解是，我的用户是特别懂得电影乐趣的人。比如我们自己社区里有一个哇啦，大家看了电影后会发评论，有这样一条哇啦被大家置顶——一个人在一个并不高大上的影城看了一场特别高大上的电影，出来摩托车被偷了，就剩下一把锁，他就写了一个影评。

沙龙嘉宾主持艺恩咨询高级副总裁刘新颖

    在这样一个商业影片充斥的市场里，我们也看到一个现象，大家太过于依赖后续的营销，这是中国电影市场一个很大的问题。其实广告商卖产品时，也是想打动观众，和创作者的目的一致。所以我觉得还是要先从内容本身考虑，就是在品牌合作或者营销时，先要把内容做好。