2015年空调业将何去何从？

　　数据显示，2014年家用空调零售市场销售量为4390万台，销售额规模1575亿元，前7个月表现亮眼，销量和销额同比增长5.6%和5.7%，同比微涨0.7%和0.6%。其中电商市场可谓表现突出，在整个大家电品类中，空调销量和销额同比增长率最高，分别为85%和93%，销量为360万台，销额为98亿。

　　【雷雨智库】

　　2014年是空调行业促销力度最大的一年，也是空调企业互联网转型、产品智能化、行业深度变革的元年。空调市场的表现可谓是喜忧各半，线上销售成为了最大的亮点，同时也不得不提到几个隐忧。

　　其一，空调线上渠道都掌握在几大电商巨头的手中，渠道比较集中，长此以往将不利于线上市场健康发展，空调企业线上有可能失掉议价能力。

　　其二，多数空调企业在线上市场赔本赚吆喝，把线上当成库存处理的渠道。2014空调线上市场均价只有线下均价的76%，获利能力弱。从而让线上中小空调企业面临危机。

　　其三，空调市场没有利好政策扶持，又遇到宏观经济下行房地产市场不景气和“凉夏”等诸多外部环境不利影响因素。而2015年，新常态下的宏观环境没有十分明显的利好。

　　随着时间的脚步进入新的一年，表面平稳的空调市场内部将是风起云涌的另外一番景象。企业的互联化和产品的智能化将是对内主线，创新和差异化竞争将是对外主线。围绕主线可以预见2015市场表现的几个方面。

　　一是互联网全面的深入，空调企业将进入深度调整阶段。一方面在以工业4.0为核心在企业内部进行研发、生产、制造等方面深度转型。另一方面是以形成O2O闭环为重点加大线上市场开发力度和线下物流配送安装等一站式服务。

　　二是各企业纷纷跨界的合作，布局自己的产业链。如美的和小米、苏宁战略合作，格力和万达、红星美凯龙的牵手等等，无不是在家电行业刮起了一股跨界合作风，企业也逐渐认识到单纯的靠企业自己的力量去发展终究会遇到瓶颈，未来经济将是共享经济，共同体才是未来企业发展大趋势。

　　三是国家七部委联合出台的“领跑者”制度将在2015年实施。“领跑者”制度的出台将进一步强化大企业在节能技术方面的优势。大企业会借势强化自己在节能方面的优势，会围绕节能卖点进行大规模的广告投放。中小企业则应避其锋芒，绕过节能卖点，从细分市场、差异化广告投放和产品差异化卖点出发，实现和大企业的差异化产品定位和市场竞争。

　　由此可见，面对空调遗留库存等问题存在，2015年空调业线上竞争将会加剧。在没有利好的环境下，企业有必要围绕“差异化竞争”做出更多尝试和创新，寻求培育新的增长点，实现品牌突围。（内容由大数据产业情报平台METIS提供）

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