高群耀：没有内容“子弹” 就没有生命力

　　由中国产业报协会主办、华夏时报承办的“2014中国经济媒体领袖秋季峰会”于10月17日在海南省海口市召开，主题为“新旧主流媒体融合之道”。本文根据 高群耀 在2014中国经济媒体领袖秋季峰会上的演讲整理。

　　高群耀 前新闻集团全球副总裁

　　2001年加入新闻集团，我第一个体会就是改革，最明显的感受是IT、互联网的发展和急剧融合，其中最大的“受害者”就是传媒及其内容。从那一天开始我感觉到非常的紧张，也感觉到愤愤不平，因为互联网以及博客的出现，使人人都变成了传媒，一夜之间媒体的内容从稀缺变成海量。从电视、电影以及整个娱乐行业来看，模式在更迭，整个行业也在摸索当中，我们也改变不了天气，只能换一个活法。最近我花很多的时间在看电影。今年七月份我在好莱坞做了一些调研，我把我调研中相关的思考跟大家分享。

　　科技对电影行业的发展意味着什么？首先是科技在注意这个行当，今天的趋势几乎都是被高科技所驱使。从原来的普通电影到3D电影，这些效果大家是有目共睹的。科技的发展也在体验着这个庞大的商业模式。今天的好莱坞一部电影大概这样，首先放到电影院的院线发布，真正的电影内容的回报只有1/4来自院线，紧接着，10周之后出现单兵斗马的行为，通过零售卖光盘、DVD，电影公司会有非常庞大的一笔收入。之后把内容授权给下游，包括网络、视频网站、有线电视、主题电影等来拿到营业额。如此放大莱坞，你会发现，他们靠的是生态圈以及文化的复合体来运营的。

　　科技发生了变化，渠道发生了变化，展现的手法发生了变化，但是有一条没有变，就是内容。渠道的改变、科技的改变是把形式变成多种多样，但是没有子弹就没有生命力，这颗子弹是我们传媒人拥有的高档内容。所以，在这个行当里，所有的今天以内容为主的大型公司，他们的内容仍旧是专业制造的内容，内容为王，内容就越值钱。新技术本身是内容产生的方式，一个电视剧原本一周一集，一下子把30集全部放到互联网上，有24%的人一下子看完，哪一集快进，哪一集倒退，在哪一集一个人也没有丢，内容都有很重要的意义。虽然每天粗茶淡饭，但仍有我的存在，我们这些媒体人，没有被浪潮所淹没，照样活得生龙火虎。

　　还有一个很重要的就是报纸。从美国报业协会今年的报告可以看到，订报纸的行当依然很有规模，新旧报纸的形态并存，而且转型也在进行。美国报业的营业额虽然有12%的下降，但没有出现成千上万的新闻工作者被取代的现象，有些领域还在增加，像广告的发行等上升了6%。数字化的增加对收入的贡献没有办法覆盖原来的印刷行当，报纸刊物仍然存在。

　　现在，很多的报纸都把手机变为发展的重中之重，尤其是中国人很聪明，一大堆的报纸公司把手机作为一个很大的发展战略。所以，APP也变成内容主要的传播方式。新旧媒体融合，对我们来说是一个机会。但是，在这个互联时代大浪潮中怎么把钱赚在自己的身上，“抱着金砖啃窝窝头”的局面是否会有所改变，也充满了不确定性，依然还需要我们在这条路上不断探索。

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