搜狐多屏全覆盖精彩报道世界杯
摘要：搜狐5月7日宣布与CNTV达成合作，获得2014巴西世界杯所有场次比赛的视频点播以及相关视频权益，将免费为亿万互联网用户提供高品质的赛事视频和各类自制节目。
搜狐5月7日宣布与CNTV达成合作，获得2014巴西世界杯所有场次比赛的视频点播以及相关视频权益，将免费为亿万互联网用户提供高品质的赛事视频和各类自制节目。
“本届世界杯，搜狐将全面打通搜狐门户和搜狐视频的渠道、技术、数据、以及销售等资源，通过PC端的搜狐网、搜狐视频以及移动端的搜狐新闻客户端、搜狐视频客户端以及手机搜狐网实现多终端同步覆盖，在赛事视频点播、自制视频节目、强势图文报道、以及自媒体互动等领域协力出击，打造出最丰富的跨媒体世界杯报道平台。”搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳表示，发掘门户端深厚的赛事报道运营能力与视频端专业的制作播出能力，深度融合专业体育与娱乐时尚将成为此次搜狐世界杯报道的一大亮点。
张朝阳说，“跟上届世界杯相比视频是一个重大特色。四年前视频不像现在如此大众而且如此方便，移动视频方面的增长四年前是不可想象的。相比同行，搜狐作为老牌门户和视频三甲，门户+视频的组合是竞争对手不具备的。通过跟CNTV合作获得点播的权利，我们有所有比赛的点播内容以及相应进球瞬间的各种镜头。同时还要推出搜狐视频世界杯特别报道，对于前方比赛以及各方面相关内容不间断的直播。”
对于分发端口，张朝阳说，“首先在PC上有搜狐首页还有搜狐微门户，加起来是相当巨大的流量。同时在手机上主要是搜狐新闻客户端和手机搜狐网这，再加上搜狐视频客户端，在手机上就有三个端口。届时用户在自己的阅读流里就能看到最好的世界杯内容。”
“门户+视频”：无缝报道世界杯台前幕后
搜狐体育负责人介绍，搜狐将全面打通门户专业报道能力和视频自制能力，推出大型视频报道节目《世界杯特别报道》, 其中包括《巨星对话》等一系列自制栏目，同时，搜狐还将推出《搜狐世界杯24小时大直播》等重点策划和专题。
“作为各大赛事进入中国市场的首次赞助商和互联网营销开拓者，搜狐已搭建起本次世界杯节目的强大阵容，除了购买用户最关心的全部赛事视频点播资源外，还将推出面向不同受众、不同风格但定位清晰的自制节目，巩固加强在体育内容和体育营销领域的强势地位。”搜狐体育负责人介绍。
“从6月11日起，世界杯24小时互动直播平台将正式启动上线，全天24小时不间断播出世界杯精彩内容，这也是视频行业首次全天候直播世界杯专题。”搜狐体育相关负责人介绍，首创的24小时大直播并非单纯的视频节目直播，而是融合了门户专业团队报道、主流媒体报道联盟、专业名嘴和网络草根自媒体，以及搜狐视频自制节目在内的多元内容产品，输出平台更是横跨PC、手机、pad、TV、影院。
世界杯期间，搜狐体育将组建14人的报道团队奔赴巴西，为广大网友带来最鲜活的资讯。同时，32个参赛国的40余位搜狐驻地记者，组成搜狐世界杯外援团，及时向搜狐传递各个参赛队伍的情况。与此同时，搜狐还与新华社、美联社、巴西国家通讯社、全国日报协会等国内外主流的新闻通讯社和媒体建立合作关系，将会充分满足网民在图片、文字以及音频上的需求。
而在视频自制节目上，搜狐在视频领域的深厚积淀也将发挥作用，多档视频节目共同支撑，尤其是《巨星对话》，将云集西班牙中场灵魂哈维、后防大将皮克、德国门神诺伊尔等诸多豪门大牌球员参与，进行一次融合电视与互联网的双重特色的深度访谈互动。《世界杯大直播》则将给网友及时更新世界杯赛场的一手消息,在PC、APP、WAP多平台联动，视频、图文、数据全程直播世界杯，知名专家以自媒体形式参与直播互动,从不同类型球迷看球的需求触发打造的跨频道世界杯节目，覆盖体育、时尚、男人三重受众，并在视频节目基础上新增互动体验。
张朝阳在采访中尤其强调了视频的专业化。他表示，“过去四年以来视频获得很大的发展，视频已经变成非常专业的领域。视频从用户感受、画面、带宽、各种技术结点的布置、流畅度、快进各种细节，还有关于内容整理以及端口，涉及的指标太专业了，它们决定了竞争力。”
此外，专业团队和媒体报道之外，名嘴、自媒体则将全面引爆直播间。央视名嘴，著名足球评论员贺炜、申方剑、洪钢等人将作为搜狐世界杯的“名嘴评论团”，现役国脚张稀哲、郜林，著名球星李金羽、杜威等人组成的“球星评论团”，与前中国国家队主帅傅博等人组成的“名指评论团”，组成三位一体的超豪华第一网络评论阵容，与全体中国球迷一起把酒论战。
搜狐体育团队还精心制作一系列数据详实、评述专业的特色专栏。众多娱乐红人和体育明星也将在今夏受邀助阵，陪搜狐网友边看边聊。原创视频、深度解析和独家报道，加之丰富的自媒体内容，使互联网媒体能以信息流的形式全维度直击世界杯。
多屏互动全覆盖打造“移动”世界杯
搜狐体育负责人介绍，搜狐拥有十几年的重大体育赛事报道经验，尤其是2008年北京奥运会，搜狐作为互联网内容服务赞助商，实现了在重大赛事报道运营能力上的飞跃，此次世界杯上，搜狐将进一步打通PC、手机、pad、TV、影院等终端，通过搜狐网、搜狐视频、搜狐微门户、搜狐新闻客户端、搜狐视频客户端、手机搜狐网等产品覆盖数亿用户。根据艾瑞2014年3月的统计数据，广告主在搜狐进行一周的广告投放，即能够影响到中国大陆约90%的网民。
2014年被业界普遍称为移动视频元年，搜狐视频的移动流量也在2014年一季度首次超过PC，相比PC，移动产品的无限张力也给球迷深度体验世界杯带来更多可能。而搜狐新闻客户端和搜狐视频客户端这两大过亿用户的移动APP产品，以及手机搜狐网，将成为搜狐在本届世界杯报道移动端内容输出和互动的主力。
移动产品的便携性加大了用户的互动性，据了解，世界杯前后，将会有大量明星出现在搜狐新闻客户端直播间与球迷进行语音直播互动畅聊。
“2014年巴西世界杯，球迷将更多集结在搜狐新闻客户端直播间一吐为快。”搜狐体育负责人表示，打通门户的报道能力和视频的制作、播出能力，根本上是为了吸引更多用户参与，实际上，为了进一步增强用户互动的精准度，搜狐还开发出了详细的内容呈现、推送、互动模式。
比如球迷今年在搜狐看世界杯可参与“我要进球”双屏互动竞猜。这是电视与手机的双屏交互游戏。此外，搜狐还开发出《球星卡》、《桌面世界杯》等众多世界杯游戏，而包括与金茂合作推进影院现场观影与互动，将进一步打通影院屏幕，给网友提供场景化的真实感和卷入感，看得爽还要玩得High，同时给品牌更多露出和交互机会，满足品牌的个性化传播需求。
而在整体内容推送上，搜狐也对内容产品进行了更为精细的打磨，结合搜狐门户和视频的数据积累，制定出5个重点时段智能推送内容的模式：在15点-18点的“下班前办公室离魂”时段，为用户送上赛程赛历、《记录》、赛事中心专题和赔率中心专题；18点-24点“开场前跌宕心情”时段会推送积分榜、《星运动》、顶级评论以及屌丝看球内容；24点-8点的“比赛时热血沸腾”时段，推送射手榜、《人物志》、桑巴通讯社和足球新物种；在8点-11点的“实况无时差足球”时段，用户可看到世界杯首页及多核心频道快讯tips、《锐体育》和足球装备指南等；11点-15点“午间足球佐餐”时段，花絮、《数研所》、娱乐罩杯等轻松娱乐化的内容会被推送。
“智能‘配餐’通过精准算法使用户吃到更可口的世界杯大餐。”业内人士分析表示，这种变革，从根本上看，是以用户体验为核心的，让用户在不同时段看到自己最想看的内容，此外还能方便地参与互动和抽奖，提升品牌传播的针对性和有效性，与电视广告、报纸硬广那种单向的品牌输入的传播真正地区别开来。
在PC端的呈现上，搜狐开创了同一页面三屏展示的呈现方式。中间主屏是核心报道屏，延续报道精华模式。左屏是视频屏，符合用户视频浏览习惯。右屏是互动屏，以场景化形式呈现，是互动、活动及创新内容。网友除了观赛和侃球，还能深度参与其中，与众多大牌明星、名嘴以及草根自媒体名人进行互动，发表观点、切磋球技。
广告商将能对整个搜狐集团资源统一投放
事实上，广告商们早就开始高度关注世界杯全民狂欢盛宴带来的巨大商机。张朝阳透露，“我们会开发并提供新闻客户端上的广告形式以及手机搜狐网的广告形式，有多种武器帮助客户达到营销效果。在世界杯期间，我们在手机上也会进行精准广告的尝试。综合整个搜狐的平台资源，给客户提供套餐式的多种武器组合，达到营销效果。”
一个重要的变化是，广告商今后有望对搜狐进行集团范围的统一投放。张朝阳强调说，“我们现在要打通所有的脉络，包括世界杯之后广告商也是可以对搜狐整个集团的资源进行统一的投放。在资本上有各种分拆，但是在用户角度和广告商角度没有分拆的概念，这是一个重要区别。对于用户、广告商恰恰要走向平台整合的方向。”对此，业内人士认为，这种变革显示了张朝阳重新掌舵后正在把搜狐旗下各平台所拥有的巨大流量优势更有效、更成功地进行货币化，而此举也将提升营销效果，因此也正是广告主们所期待的变化。
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