范思哲来了“外姓人”
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张杰 北京报道
刚扭亏为盈的意大利奢侈品牌范思哲(GianniVersaceS.p.A)又玩起了资本游戏。
2月27日，意大利奢侈品牌范思哲表示，已与美国黑石集团(BlackstoneGroup百仕通)签订协议，黑石将收购范思哲20%的股权，交易价值2.1亿欧元(2.87亿美元)。虽然近两年范思哲业绩一路飙升，但这个以神话中蛇妖“美杜莎”作为品牌LOGO的家族企业如何继续时尚帝国梦想？
高调出售20%股权
备受业界关注的范思哲20%股权去向最终尘埃落定。
在经过数月的协商之后，范思哲家族已同意将旗下公司20%的股权以2亿欧元售予黑石集团。
2月27日，范思哲确认已与美国黑石集团签订20%股权出售协议，该交易显示范思哲公司估值为11亿欧元。
公开资料显示，范思哲创立于1978年，是意大利家族品牌，其品牌名称源自创始人詹尼·范思哲（GianniVersace），1997年，范思哲遭歹徒枪杀身亡，其亲妹妹DonatellaVersace（多纳泰拉）接管范思哲品牌，出任设计总监至今。
根据交易条款，黑石集团将向范思哲注资1.6亿欧元，从范思哲控股企业GIVIHoldingS.p.A手中收购规模6000万欧元的现金股票。黑石集团将在该公司的董事会中占有一席之地。
本次收购前，范思哲股权结构为集团创意总监多纳泰拉、其女儿阿莱格拉及其集团主席SantoVersace分别持有品牌20%、50%和30%的股权。
不过，范思哲方面曾多次发表声明称即便引进投资者或上市，也不会放弃家族控股。
为什么是黑石集团？
据了解，范思哲为了让这20%的股权卖个好价钱，范思哲家族起用了高盛集团和BancaIMI来负责这次交易。
知情人士透露，除了黑石集团以外，其他两家公司也进入了竞购短名单，和黑石交易将使范思哲的估值在11亿欧元左右，高于其他两家公司，最终成为唯一与范思哲签约的合作集团。
在2月27日举行的新闻发布会上，范思哲相关负责人表示，此次出售所获得的收益将用于帮助公司扩张新兴市场零售门店网络以及成衣与配饰业务扩张筹资。
对此，北京昭邑零商管理咨询公司首席咨询师刘晖对《华夏时报》记者表示，范思哲在拓展国际市场时遭遇资金链紧张，此举将会加快范思哲国际化市场布局的速度。
也有不愿具名的业内人士对记者分析，虽然黑石是全球最大、最成功、最著名的私募基金之一，但Blackstone在服饰和奢侈品方面的投资并不常见，此次黑石集团投资范思哲，更多的是资本市场的考虑。
逆袭未了局
“其实近些年，范思哲一直在寻求创始人在世时的风光，由于受品牌创新和资本市场运作困局限制，再加上奢侈品市场处于低迷期，虽然近两年业绩增长明显，但昔日的风光已经一去不复返。”上述不愿具名人士对记者分析。
相关数据显示，2009年度业绩报表显示，营运亏损出现4900万欧元，销售额由2008年的3.363亿欧元下降至2009年的2.68亿欧元，为此，范思哲关闭250间专卖店，约占全部零售点总数的四分之一。
对此，多位接受记者采访的业内人士评价，范思哲灵魂人物的离去，也带走了范思哲高速增长的神话，虽然近两年业绩增长表现良好，但范思哲的风光时期已经不可能再重现了。
其实，近些年，范思哲在中国市场的表现也并不是很好。资料显示，范思哲目前在国内有十几家店铺，主要集中在合肥、厦门等二三线城市，其中1家位于上海。其余2家设在香港，分别经营VersaceJeans和范思哲副线品牌Versus。去年9月，位于华贸购物中心的范思哲店就因销售业绩差，最终被迫关门。
有不愿具名的代理商人士对记者表示，近两年中国的奢侈品市场表现一直低迷，而范思哲产品的销售也不是很好，目前已经不再代理该品牌。除此之外，也有不愿具名的代理商告诉记者，目前是代理该品牌，但不是主打品牌，其销量和业绩一直不温不火。
意大利家族品牌并购潮
或许，范思哲只是意大利品牌的代表。
刘晖对《华夏时报》记者分析，范思哲只是意大利家族品牌逐步国际化的开始，后续或将有更多的品牌迎来洗牌潮。
据了解，80年代初，法国多个奢侈品品牌巨头凭借着集团运作模式进入中国，而意大利以范思哲为代表的家族品牌，因资金不足而只能盘踞在欧洲。
“其实，今天的意大利就是昨天的法国，在后期进入中国市场的多家品牌在中国奢侈品销量严重下滑的背景下，意大利的小作坊式的家族知名品牌为拓展国际市场，强强联合局面即将出现。”刘晖告诉《华夏时报》记者，意大利市场销量大幅下跌，美洲和中国市场则强劲上升，后者更成为品牌的第二大市场。
相关数据显示，根据财富品质研究院的调研，2013年，虽然全球奢侈品市场面临诸多压力，但是全球奢侈品市场总容量仍达到创纪录的2170亿美元，全年增长率11%。中国人2013年奢侈品消费总额为1020亿美元，约合6000多亿元人民币，这也表明中国人买走了全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市场无可争议的最大客户。
刘晖告诉《华夏时报》记者，接下来一个月左右，意大利的多个家族式的品牌将组团来中国进行其股份的拍卖，这也是意大利家族品牌开始重视国际化的表现，特别是中国市场。
“不久的将来，意大利的家族品牌也会像法国一样，逐渐形成几家奢侈品巨头企业，而范思哲就是一个典型的例子。”刘晖告诉记者。
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