默多克中国情尽 清空星空在华业务

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 徐婷 上海报道

　　星空传媒的在华业务彻底易主了！2014年一开年，传媒市场就曝出重磅新闻。

　　1月2日，华人文化产业投资基金（CMC）与21世纪福克斯(Nasdaq：FOX)对外宣布，CMC将协同星空华文传媒管理团队买下福克斯手中所持的星空华文传媒47%的股份，如果说得更简单些，就是默多克彻底将星空传媒的大陆业务卖给了黎瑞刚，此前2010年8月，黎瑞刚操盘的CMC就已经将53%的星空华文传媒股权收入囊中。

　　一边是世界级的传媒大亨，一边是国内公认的媒体强人，星空华文传媒的这番易主，背后的故事势必不简单。

　　坎坷的星空

　　关于这次交易的细节，尤其是星空华文传媒的估值，双方至今三缄其口，未做任何披露。

　　2010年8月，CMC买下星空传媒旗下三大频道（星空卫视普通话频道、星空国际频道、Channel[V]音乐频道）以及星空华语电影片库53%股权，组建星空华文传媒时，外界普遍传言CMC耗资10亿。

　　有接近交易的人士向外界透露，尽管CMC控股后，这块业务的发展颇有起色，但由于主要是黎瑞刚嫡系的管理层的贡献，因此，在这次交易中，CMC方面取得了较高的议价能力，星空华文传媒的估值较此前上升幅度很小。照此推断，本次交易涉及的金额很可能在10亿左右。

　　说起星空传媒，除了广东地区的观众，其他人可能并不熟悉，因为政策原因，星空传媒旗下频道至今没有能够在全国落地，只有广东和国内三星级以上宾馆和涉外小区中才能收看。而这一点，其实也是星空在华发展多年，坎坷历程的一个写照。

　　尽管顶着默多克旗下资产的光环，但星空传媒在国内的发展却步履维艰。1993年和1995年，默多克通过两次股权交易，从李泽楷手里买下了当时势头不错的香港卫星电视，组建星空传媒，开始了自己的亚洲之旅，业务以中国和印度这两个人口大国为主。在印度，星空的业务风生水起，已然成为当地最具影响力的传媒集团，但在中国，由于体制和政策的原因，星空旗下频道覆盖面非常有限，长期处于亏损状态，在2008、2009年，更是频频曝出缩减业务、大幅裁员的消息。

　　直到2010年，默多克找到了他的“中国合伙人”，也就是黎瑞刚。黎瑞刚和默多克熟识多年，当时，还在任SMG总裁的黎瑞刚刚发起成立华人文化产业投资基金（CMC），默多克想拯救鸡肋业务，黎瑞刚则需要一个国际化的投资项目，两人一拍即合。

　　星空传媒拿出了前述的四块资产，占股47%，CMC出钱出人，占股53%，星空华文就此诞生，黎瑞刚请出自己的大学同学，同时也是其在SMG的爱将田明担任CEO，而田明也不负所托，其主导的灿星制作在2012年因为《中国好声音》一战成名，也因此将星空华文带出了亏损泥潭。

　　“正因如此，CMC对星空华文的前景更加看好，全盘接管星空华文也在2013年下半年提上议程，内资100%控股，对于管理层激励甚至日后登陆资本市场来说，都是一次清障。”一位熟悉CMC的人士向记者透露。

　　默多克败走中国

　　CMC想买，也得默多克愿意卖才行。前述人士分析说，“虽然星空华文的发展有了重大起色，但默多克对中国市场看来已经无心恋战，所以一步步在撤退。”

　　事实上，这确实不是默多克第一次出售在华资产，2013年10月，默多克就将星空集团所持有的12.15%凤凰卫视股权悉数转让给全球最大的私募基金TPG，作价16.57亿元，彻底从凤凰卫视套现离场。

　　默多克，这位世界级的传媒大亨对于中国市场曾经寄予厚望。早在上世纪90年代初，他就开始在中国奔走，想要将自己的传媒帝国版图扩展到中国。除了从李泽楷手里买下香港卫星电视，组建星空传媒，经营直营频道，他还引入刘长乐等人作为战略投资者，合资成立凤凰卫视。

　　2002、2003年，星空在华的发展曾经进入高峰期，开始在境内落地，获准进入广东和一些高级酒店。公开资料显示，为了争取落地资格，默多克还曾帮助CCTV9去美国和欧洲落地。但是，2005年，默多克触碰了红线，他买断了青海卫视的黄金时段，向其输出节目，等于绕过监管层，完成了星空的曲线上星。此举迅速被广电总局叫停，自此之后，星空在电视荧屏上的扩张脚步彻底停滞。

　　一位熟悉境外传媒业的业内人士告诉记者，“那次事件后，默多克对于中国的媒体监管有了清醒的认识，失望之余，也开始筹谋撤退。”

　　2006年，默多克减持凤凰卫视，将20%的股份卖给了中国移动，放弃了并列大股东的身份，成为凤凰的第三大股东，持股17%，前两大股东分别是刘长乐和中国移动。2013年3月，默多克再度减持，持股从17%减少到12%，半年后，默多克将凤凰股份全数抛掉。

　　“在传统媒体转型中，凤凰其实是取得很大成功的，他们旗下的凤凰新媒体已经在美国上市，可惜，这对于挽回默多克在中国的投资信心仍旧没有起到太大的作用。毕竟，只要政策壁垒在，默多克想要在国内的传媒领域赚大钱就非常困难。”前述人士分析道。

　　同时，就默多克的新闻集团本身而言，过于庞杂的业务体系也面临着调整和重组。2013年6月，新闻集团进行了拆分，报业成为一部分，以电视和影视为主业的21世纪福克斯则是另一部分。上述人士表示，“在架构调整后，默多克家族对于全球资产也在进行评估，发展前景好，并且具有控股权、话语权的业务，会加大投入，反之，则会被砍掉，卖掉在华业务，也符合这一调整基调。”

　　黎瑞刚的野心

　　在全盘接管星空华文之后，外界对于黎瑞刚的野心也有了更多的揣测。

　　关于星空华文，一个大的悬念就是能否在境内落地，对于电视频道来说。覆盖面的大小仍然是影响其发展的最重要因素之一，另一方面，星空华文目前最重要的资产，即灿星制作的后续发展也受到各界瞩目。

　　“后者或许更为重要，”前述熟悉CMC的人士表示，“落地一事还是会受到政策影响，而且国内频道太多，运营成本也很高。像灿星这样，输出好内容，反而来钱更快。”

　　去年的第二季《中国好声音》，在电视广告上的收益超过10亿，在和浙江卫视分成之后，灿星的收入也达数亿，而制作成本却不到8000万。同时，第三季的《中国好声音》尚未制作，腾讯视频就以2.5亿的天价拿下了独家版权。

　　前述人士表示，“灿星对于上市也是有预期的，但是此前国内上市的通道没打开，但以他们目前的盈利能力和概念，一旦市场好转，两三年内登陆资本市场是很有可能的。没有了境外股东，操作此事也会更加容易。”

　　不过，对于黎瑞刚来说，星空华文还远不足以承载其全部野心。

　　CMC的主要出资方包括国开行下属的国开金融，东方传媒集团下属的上海东方惠金，招商局中国基金，文新报业，大众集团资本等，各个来头不小。在黎瑞刚的操盘下，这只基金在产业布局上也是动作不断，除了星空华文，CMC还与TVB合资成立了翡翠东方有限公司，与美国梦工厂合资成立东方梦工厂，拍摄《功夫熊猫3》等动画大片。在这两起投资案中，CMC都是控股方。

　　在东方梦工厂成立后，黎瑞刚在去年年中还发起了一个更加宏大的项目——梦中心。这是一个文化地产项目，位于上海的徐汇滨江，合作方包括美国梦工厂以及著名的兰桂坊之父盛智文，项目总投资额至少为150亿元。

　　根据规划，这个项目除了会纳入东方梦工厂作为国内动画电影生产基地，还将组建剧场、IMAX影院、画廊、美术馆等，打造文化消费中心，最终形成“传媒港”，预计的投入运营时间是2016年-2017年。

　　“想法很宏大，但对执行力的考验将极大，”前述业内人士表示，“《中国好声音》想打造音乐产业链，但电影一环就失败了，票房极其惨淡。黎瑞刚的宏图能不能落地，还要看执行情况，电影、地产对于他来说都是新的挑战，这比弄好一个电视台要复杂得多。”

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