美国电影怎么“玩”广告
摘要：本次论坛上，数位来自海外电影广告市场的领军人物，带来了新鲜的信息和观点，其中一些经验和做法引起了与会同行的高度关注和热议。
本次论坛上，数位来自海外电影广告市场的领军人物，带来了新鲜的信息和观点，其中一些经验和做法引起了与会同行的高度关注和热议。
美国电影广告的创新玩法
首先介绍一下NCM，它占有了美国前三个最大的院线，同时还有一大批加盟院线，可吸引美国三分之二的观影人。在美国，大的广告商都会集中在纽约和芝加哥这样的大城市投放广告，NCM的广告主要也是在这里，占到了美国的70%左右。在2011年和2012年时，大多数的广告商都会把钱投在电视网络上，因此NCM要给自己一个清晰的定位。其实，尽管一周的时间大家都会把主要精力放在看电视上，但周末还都要看电影，这就导致电视投放出现很大的空洞，因此周末市场份额中NCM是最大的占有者。总之，电影的黄金时段和电视的黄金时段现在是互补的，在夏天或者是人们度假的时候一般也不会看电视，而是更倾向于看电影。
NCM创造了数字网络优势，把广告放在卫星上，然后分配到各个院线。每一块银幕都有自己独立的IP地址，因此可以自由地调动它们。比如耐克究竟是想把广告投放在所有银幕上，还是更多地投在年轻受众上，院线都可以灵活掌握。网络中有97%的银幕都是数字化的，而且做广告的这些人都以为自己是大导演，他们非常希望自己的广告有很强的画面效应。
在NCM，每个电影放映之前都会放映一个20分钟的东西，是将内容与广告相结合的“映前秀”。这些内容都是由各个网络自己设计的精良的片子，因为设计得非常有乐趣性，受众就喜欢看，好像身在其中一样。而且，这个内容是NCM独家的，在播出之前，观众在其他影院都是看不到的，比如会展映网络游戏或是一些电影的制作花絮等。目前，美国大众对“映前秀”很认同，在电影院里，整个人的精力都会投入到大屏幕上，更投入就会记得更牢。根据调查，有83%的人们更加喜欢在电影院里看到广告，还有3D广告，它是非常厉害的。在看到3D广告的人数中有87%的人都会记住他们看到的是什么。影院会在“映前秀”的最后告诉观众，戴上你们的3D眼镜，你们现在可以看电影了。
还有重要的一点就是人口方面的问题。看电影的人越来越年轻，不管是18岁还是34岁的观众群都被认为是年轻的群体，他们对技术非常了解，电视上看到的广告他们会自动过滤，因此电视广告很难打动他们。这是为什么很多客户，包括像苹果、耐克、索尼等会把钱更多投在电影上面的原因。不光是大银幕，还有悬挂屏和放在地上的广告屏，NCM可以在各个角落上去放广告。院线还向客户提供更多的服务，比如会把做好的片子做成数码形式放在各个院线进行展示。
IMAX为品牌加分的秘诀
自1967年建立至今，IMAX已有超过45年的历史了。IMAX从早年专注于科教电影的拍摄和影院网络的建设，到上世纪90年代末将重心转移到商业影院的建设，是业界极少数的端到端的电影娱乐公司；不但掌握了消费者这一端影院放映技术的开发与专利，而且在电影内容端采用了IMAX专利的数据原理技术，或者利用IMAX2D转3D的技术。
IMAX电影技术荣获了1996年奥斯卡颁发的特殊技术贡献奖，截至2013年9月30日，全球有55个国家超过785家IMAX影院。IMAX在2001年进入中国内地，至今全国已有60个城市接近140家IMAX影院，其中包括12家的科技馆和博物馆。大家早年谈到IMAX的时候都会说效果非常好，但在电影数量上好像比较有限制。自从公司在2008年数字化之后，这方面有了一个好的缓解。去年在中国内地，IMAX公司总共制作了12部好莱坞大片以及中国大片，今年这个数量会直接攀升到25部，这意味着每隔一周就会有一部IMAX大片。这能让IMAX的院线和院线合作伙伴拥有充足的片源。IMAX的平均票价是一般电影票价的两倍。
在各种市场调查和分析上面，IMAX在回头率，也就是重复观赏或向朋友和家长推荐的程度上都是比较高的。
与IMAX相关的广告资源有哪些？随着数字化的发展，真正能够在IMAX的影院看到贴厅广告，也是在今年年中其与《华夏时报》及万达院线一起合作的项目。现在万达的IMAX影院提供了贴片服务，此外，IMAX影厅的冠名和阵地宣传也是非常有价值的广告资源。
看近几年的片子，包括好莱坞大片，植入的宣传手法已经越来越多。而植入的宣传和方法对于一般广告主来讲，实际上门坎是比较高的。IMAX贴厅广告资源是个不错的选择，因为IMAX只做大片，票房表现有更大保障；另一个优势是IMAX厅都比较大，影像和音响效果好，比一般的贴片广告效果更加震撼，而且目前IMAX总量与其他广告资源相比还属于稀缺。如果是针对IMAX影厅做冠名的话，不管在任何档期，只要是在宣传这个IMAX电影的时候，广告主的商标都可以保证在户外、厅外和任何平面以及网络宣传中得到很好的曝光。
总之，IMAX之所以能够让品牌加分，是因为高端的消费人群更年轻，更喜欢新鲜的事物，更愿意用一些创新的形式，对于新颖的广告形式和产品形式的接受程度更高。再加上IMAX影片的强大票房影响力，能够让商品的附加价值极大化。
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