敏感期洋河“空降”总裁

作者：古越

来源：华夏时报

发布时间：2013-04-26 22:51:00

摘要：日前，一条人事变动的信息令洋河股份备受关注：原本身兼董事长、总裁两职的张雨柏变成了董事长、党委书记，而其总裁之职则有了新的人选——王守兵，曾担任宿迁市经济开发区党工委副书记、管委会主任，有媒体将洋河股份此次的人事变动形容为“人事巨震”。

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者古越实习记者黄洋南京报道

日前，一条人事变动的信息令洋河股份（002304，下称洋河）备受关注：原本身兼董事长、总裁两职的张雨柏变成了董事长、党委书记，而其总裁之职则有了新的人选——王守兵，曾担任宿迁市经济开发区党工委副书记、管委会主任，有媒体将洋河股份此次的人事变动形容为“人事巨震”。

结合4月23日同时公布的一季报，洋河此次“换帅”似乎令局面难以捉摸。在业界看来，在白酒行业普遍遭遇“开倒车”的背景下，洋河选择在公布年报的时间点上进行人事变动，迅速引发围观不足为奇，相比新总裁王守兵“空降”时间以及其政府官员身份的两个敏感话题，业界普遍对王守兵将如何与张雨柏联手出击，在白酒行业困难重重的现实背景下逆势领跑更有兴趣。

“节骨眼上”的新总裁

进入2013年后，看衰白酒行业的论调渐成强音，特别是众多白酒企业一季报公布后，行业整体下滑的趋势似乎已势不可挡。

4月23日，洋河股份公布2013年一季报，却恰恰选择在这样一个时机同时公布人事变动，其敏感度之高，广受议论不难理解。

在此之前，没有任何迹象表明，洋河可能发生重大人事变动。有分析人士认为，从洋河以往的业绩报告来看，以张雨柏为核心的洋河管理团队的战略思维及团队执行力，在白酒行业内首屈一指。业内人士普遍认为，这个操作系统运行高效，除了增加新鲜血液，不存在大改变的必要。然而，意料之外又是意料之中的事情还是发生了，洋河恰恰在年报出台的节骨眼上“空降”来了新总裁。由此引发的多种版本的议论，似乎连洋河自身也没想到。

洋河一位内部人士告诉记者，此次张雨柏董事长辞去兼任的总裁职务，实现了董事长和总裁岗位分开，这是进一步完善公司治理和适应公司未来生产经营大发展的需要。对于出现的议论，他在交流中也向记者无奈地表示“本来很正常，何必要误读”。

“不要把简单的事情搞复杂了。”在酒业知名的北京盛初咨询公司总经理柴俊如是说。他认为，洋河股份人事调整的背景，现在很多人都在关心和议论，“据我了解的情况是杨廷栋从股份公司党委书记的岗位上退下来了，这样张雨柏就身兼股份公司董事长、总裁和党委书记三个职务，从公司治理的角度看长期这样显然不合理也不科学，因此股份公司任命了一个新总裁，很简单，不复杂！”

洋河称“空降”不是首次

洋河股份“空降”总裁的消息一经发布，随即引来纷纷议论。据记者观察，更多的议论是将其与“业绩放缓”紧紧联系到一起，甚至还有人抛出“或与其业绩放缓引得地方政府不满有关”、“张雨柏淡出”等论调，新总裁王守兵政府官员的身份，成为最受关注的热点。

对此，洋河方面解释说，新任总裁王守兵先生有着丰富的长期经济管理工作经验、能力突出，“我们坚信他和张雨柏董事长一定是黄金搭档，带来洋河股份走向下一个健康发展的辉煌十年。”

其实，早在2002年，现任董事长张雨柏也是这种“空降”的方式，曾任江苏省泗阳县经委副主任、主任、县长助理、副县长。张雨柏来到当时的洋河集团担任总经理，与时任董事长杨廷栋配合默契，共同将洋河带入了一个十年大发展的黄金期。到了2012年初，杨廷栋改任洋河股份党委书记，张雨柏便一肩挑起董事长、总裁两职。

据记者了解，张雨柏在2012年12月接受业内媒体采访时，曾谦称自己还跟企业家还有一段距离，他认为一个真正的企业家还需要跳出事务，不能在企业的具体事务中管理太多。对此，上述洋河内部人士也向记者透露，其实张雨柏对于公司而言显然一直是战略思想和创新探索的引领者，确实需要像马云、王石那些企业家一样将主要精力用于思考探索，而不是忙于具体事务。

就像十年前开始的杨张二人的传奇组合一样，“也许当地政府也有再现这一幕的想法。”业内人士分析指出，宿迁市和洋河股份正在实施新的大发展战略，此举或许是为开创又一个新十年而准备。

洋河的挑战

王守兵的上任，正好赶上了白酒行业不够景气，这位新总裁显然要承受更多压力。而放在这样的背景下，接下来的洋河又将如何应对当前寻求发展更是备受关注。

自2012年下半年，洋河一直在提“产业化”、“平台化”等发展理念。其中，联想到宿迁市从2011年4月就开始实施的“厂城共建”、壮大酒产业的思路，大产业集群式发展或许是宿迁市赋予王守兵的重要使命之一。

另外，继目前在湖北实施产业化项目落地之后，洋河产业化发展的目标继续瞄向了全国。据称，张雨柏在公司内部曾经多次讲过帝亚吉欧的扩张模式，对其通过跨品类强强联合，形成品牌集群优势的做法颇为赞赏，甚至还表示过公司完全可以成为“东方的帝亚吉欧”。

与此同时，洋河已在筹划重大战略调整和转型。记者了解到，对于2013年开年之后白酒行业集体遇到的困境，洋河认为这恰恰是一个机遇，张雨柏还将之形容为“我们必须要抓的一个战略机遇期”。

除了产品、渠道等方面做出了顺势调整外，一个新战略浮出了水面，即“新国酒战略”。

自4月23日年报发布以来，2012年业绩不俗、行业遇冷、空降“总裁”等话题在短短时间内让洋河广受热议，但也让这些背后所隐藏的洋河欲逆势领跑的意图渐渐浮出了水面。在白酒行业又一个波动期里，也许2013年的洋河注定不会安于平静。