中国公司杀入北美电影广告市场

    美国当地时间4月16日19点，华夏时报与美国最大的电影广告公司NCM经过两天谈判在拉斯维加斯电影展上达成一致：华夏时报正式获得中国客户的独家代理授权，下周将正式签署协议。NCM目前经营着北美排名前三的院线近1600家共计19000多块银幕资源。此举意味着将有越来越多的中国广告主将进入北美电影广告市场，是去年万达集团全资收购AMC院线之后万达旗下媒体公司的又一重磅新闻。
    华夏时报于2011年6月独家代理万达影院映前广告业务，正式进入电影广告领域。经过近两年的努力，华夏时报在平面媒体经营的基础上，整合电影、户外大屏、广场展览展示等媒体资源，并形成了独家竞争优势的营销体系，实现了多元化经营布局。
    NCM是美国最大的影院广告媒体公司，独家代理运营美国AMC、RegalCinema和CineMark前三大院线的电影广告业务。NCM主要服务于一二线城市票房大户，其网络覆盖全美近1600家影院共计19000多块银幕，年均广告总销售额可达四亿美金，占据三分之二的市场份额。其中95%的利润来自于映前广告，而贴片广告也被整体包装成名为“映前秀”的娱乐节目性质的新型电影广告。据了解，美国映前广告和贴片广告产业发展相对成熟，广告时段也比中国的长，一般为20分钟，销售额年平均增长在15%左右。
    此次合作，华夏时报获得了NCM院线资源的广告投放权益和最优惠价格，全权负责在中国的招商权益，并与中国客户直接签署相关广告投放协议，NCM也将在技术、营销、客服等方面对华夏时报相关人员提供免费培训。
    业内人士介绍，以往中外电影领域的合作主要是院线收购和相互引进影片，像此次电影广告领域的合作还是非常少见。华夏时报联手NCM，把中国电影广告业务延伸到了北美，进一步拓展了电影广告资源，同时，也是在电影广告领域对万达集团收购AMC院线的一次呼应。
    据美国NCM董事长Kurt认为，中国有非常庞大的市场和增长潜力，通过此次合作，不仅可以通过华夏时报把美国一些先进的电影广告形式、营销方法、商务模式带进中国，同时也可以将中国的优质品牌、产品带到北美市场，通过这样一条高价值的宣传推广渠道，让更多的北美人对中国及中国的品牌有更深的了解和认知，促进其在海外业务的增长。（文/石荣华）