试水商业化 微信先玩游戏
摘要：被誉为“第一张移动互联网船票”的微信，究竟能否顺利带着企鹅上岸？整个IT界几乎都在热情围观。
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 徐婷 上海报道
坐拥3亿用户的微信终于要开启商业变现的大幕了。4月1日，一个名为“D1悬念站”（d1.qq.com）的网页在腾讯网站上悄然上线，网页主体是一排醒目的大号黑体字：“微信：腾讯第一语音IM软件”，而页面底部则是灰色的时间轴，最后一个标签写着“4月10日全新品类即将开启”。被誉为“第一张移动互联网船票”的微信，究竟能否顺利带着企鹅上岸？整个IT界几乎都在热情围观。
微信商业化启动？
一个月前，腾讯董事局主席马化腾向外界证实，微信将在几个月内从移动社交游戏入手，开启商业化进程。此后，关于微信游戏平台何时上线的猜测便不绝于耳。尽管上述的倒计时页面出现在愚人节当天，但是 4月10日还是瞬间成为了眼下最热门的时间选项。
从去年开始，微信也连续为商业变现做出铺路之举，包括上线公众账号、力推二维码等，但总体而言，腾讯的动作极其谨慎。一位熟悉微信的投资经理表示，“微信的谨慎主要也是担心根基未稳之时，用户体验受损。所以他们对公众账号的管理很严，营销做得太厉害就可能被封号，连美丽说、蘑菇街这些都曾经遭到过禁言15天的处罚。所以微信的生态现在还控制得比较好。”
而且，由于移动广告、移动电商、O2O这几大领域目前全行业都还处于探索阶段，所以对于这些潜在的商业化方向，微信也只能是摸着石头过河。直到游戏平台即将上线的消息公布，外界才认为微信商业化将正式启动。理由很简单，游戏，这才是腾讯的拿手好戏。
数据显示，2012年腾讯游戏收入高达228.5亿元，足足高出第二名网易三倍有余，是PC端游戏市场的绝对霸主。
而且，从时机上看，移动游戏经过两年的市场培育已经有了起色。根据艾媒咨询的统计，去年国内手游市场收入规模达到58.7亿，同比增长79%，多款游戏收入破千万。业内共识是，移动互联网里眼下离钱“最近”的当属游戏。
触控科技创始人陈昊芝日前预测，微信游戏平台的收入在三个月之内就可以达到5亿到10亿元，业内对于微信游戏平台的变现前景普遍比较期待。
变革手游格局
对于尚处起步阶段的手游市场来说，微信的入局也可能导致整个市场格局发生变化。
易观国际分析师薛永锋表示，“目前市面上的手游能收费的大多数还是以RPG为主的重度游戏，其实只是把PC客户端游戏搬到了移动端。而微信的游戏开始应该会以含社交属性的休闲类游戏为主，有希望为轻游戏的收费探索出一条路。”
除了有可能让手游的产品品类得到扩张，业界对于微信游戏平台的期待还在于它是否成为一个新的手游入口。尽管在微信游戏平台上线之初，腾讯还不会选择向第三方开发者放开，首先上线的几款游戏都将来自腾讯自己的研发团队。但这个平台的放开相信只是时间问题，此前马化腾也公开表示，希望将微信的商业模式交给合作伙伴和个人。
“从日韩的经验看，微信这样的应用是完全有潜力成为应用分发平台和手游联运平台的。”薛永锋分析说。
应用分发平台，也就相当于App Store，现在手游市场已有不少，比如91、360，豌豆荚以及腾讯的应用宝等。薛永锋认为，“对于微信来说，更具难度也更具想象力的肯定是后者，即手游联运平台，市场上现在几乎还没有这样的平台。”
手游联运平台搭建的门槛很高，因为这相当于打造一个生态，使得游戏的研发、运营、推广，以及支付、用户反馈等都能在一个平台上完成。
上海一位手游开发者向记者表示，“我们期望的是在微信平台上，可以快速地发布和更新游戏，通过公众账号低成本推广，汇聚玩家粉丝群，他们的反馈可以第一时间反馈给我们的研发团队。支付方面，则采用财付通或者Q币的方式，最好能把支付宝等其他支付工具也包含进来。如果是这样，那我们的运营成本就能大幅下降。”
据他介绍，虽然现在有不少月营收达到百万乃至千万级的手游，但开发者赚钱仍然比较艰难，因为预装、刷机，以及各类应用分发平台使得手游的渠道错综复杂，要把一款应用推到用户面前，中间可能要被很多人“扒层皮”。“如果微信能使得我们通向玩家的渠道变短，而且更高效，对于开发者的吸引力还是很大的。”上述开发者表示。
而在开放平台的搭建方面，腾讯是有一定经验的。PC端，他们已经做出了尝试，并且在去年年中就宣布分成金额突破10亿。不过在手机端，整个生态环境远不如PC端成熟，如何制定游戏规则，如何使得推广途径畅通又尽量不损伤用户体验等，后续仍然将极大考验腾讯的运营能力。
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