1年价格3年保护 卡巴斯基的熊市战略

   华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 林啸 北京报道

        3月3日下午，卡巴斯基中国在京举行了主题为“困难时期，你还有卡巴斯基”的新闻发布会，宣布推出卡巴斯基全功能安全软件三年版，用户只需要支付一年的费用，可以获得三年的免费使用和升级服务。据了解，卡巴斯基此次的市场动作，旨在让用户可以在经济危机中用更低的成本维护自身的信息安全，以安全助力用户，携手共渡时艰。在面对全球经济危机和竞争对手的挤压，卡巴斯基充分利用它独特的市场营销策略、消费者口碑和技术优势在市场上获得不败之地。

1年价格 3年保护

　　卡巴斯基全功能安全软件三年版的用户不仅可以享受三年的完整保护，而且可以在三年的服务期内，免费升级至卡巴斯基的相关新版本产品。三年授权、免费升级的双重承诺，保证了用户可以真正从时间和技术上获得三年的完整保护。
　　为进一步降低用户的信息安全成本，卡巴斯基同时向卡巴斯基全功能安全软件三年版的用户免费提供一年版的卡巴斯基手机安全软件。此举意味着广大的卡巴斯基PC版用户无须额外支付任何费用，就能享受到全球领先的手机安全防护。卡巴斯基在不增加用户成本的情况下，同时保护了用户的电脑和手机。据悉，卡巴斯基是目前唯一一家向PC版用户免费提供手机安全软件的安全厂商。
　　值得一提的是，“三年授权免费升级”的双重承诺成就了卡巴斯基全功能安全软件三年版的双重价值。三年授权对于广大电脑用户而言无疑是一个“超值惊喜”，一年的价格，三年的保护，信息安全成本骤然下降了三分之二，以低廉的价格获得全球顶尖安全技术；更为重要的是，“免费升级”会促使所有用户可以在三年之内始终紧跟卡巴斯基的版本更新，享受到卡巴斯基最新安全技术的全面防护，这也体现了卡巴斯基作为一个全球领先品牌的气度和对用户的真诚态度。

竞争对手 率先出招

    在当前全球的经济危机非常严峻的时刻，各大杀毒软件厂商纷纷出招进行降价促销。短短一周之前，江民科技高调宣布，对现有部分渠道产品服务期限进行调整，打出的口号是“每天8分钱安全整五年”。江民杀毒软件KV2009推出后，除了在反病毒技术领域有多项重大创新外，五年超长服务期限成为最大的卖点。瑞星公司在1月宣布，用户可以以30元/年的超低价格通过网络购买瑞星杀毒软件2008版，降价幅度超过60%，创瑞星杀毒软件产品降价幅度历史之最。金山毒霸也推出最低至6.25元/月安全、实惠全年服务费。

熬过危机 期待光明

　　面对如此严峻的经济大环境和竞争对手的挤压，卡巴斯基亚太区董事总经理张立申在发布会上表示，波及全球的经济危机蔓延到实体经济的趋势日益明显，与此同时也影响到广大消费者的支付能力。对于许多用户而言，逐步削减开支是不得不面临的选择。卡巴斯基不希望用户因为IT支出减少而失去安全保护。虽然以一年版的价格推出三年版，将给卡巴斯基带来数亿元的利润损失，但卡巴斯基一向以用户的信息安全为使命和理想，在任何情况下，都应该尽全力保证用户的安全。卡巴斯基推出全新三年版产品，让广大用户可以用更低的价格获得长久和完整的保护，而广大用户电脑的安全也将促进整个网络环境的安全与稳定。
    针对卡巴斯基此次降价行为，业内分析人士指出，按照卡巴斯基此前在用户中的口碑，此举不仅能留住原来的老客户，也能增加新的用户。而同时赠送的1年手机版杀毒安全软件会大大加强卡巴斯基在中国市场的占用率，虽然降价行为会卡巴斯基带来数亿元的利润损失，但是今后逐步增加的市场占有额，肯定会为卡巴斯基带来巨大的收入。而卡巴斯基实验室的技术团队所带来的技术优势，使它在未来拥有业内一定的技术口碑和消费者口碑。

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