江南S，击中流行文化命门

    一个穿黑西服的韩国胖男人“鸟叔”，在桑拿室、马房、旅游巴士中傻傻地跳着骑马舞的MV，引爆了全地球人的集体大High，这让许多人困惑。
    但在全球哈韩风流行经年的大背景下，韩国流行文化和流行音乐已展现出惊人的渗透力，它们懂得吸纳国际元素，并充分贴合时代，加上韩式创新，最后形成风格锐利的韩式流行音乐，此次《江南Style》的成功，正是韩式流行文化和流行音乐的成功输出。
    而其实在这样一个卖萌的时代，伴随着嘻哈文化的盛行，无论是主流世界还是流行文化，人人都愿献出一点儿“萌”，人人都爱“萌”一把，也许《江南Style》的暴红，正是因为其一下击中了流行文化和大众审美的命门，暗合了这个时代的某些特征。
    病毒般蔓延
    “鸟叔”本名朴载相，简称Psy。7月15日，这哥们儿将自己跳骑马舞的单曲《江南style》放到了网上，立马引发了蔓延全球的病毒效应。
    MV开场，“鸟叔”戴着墨镜、穿着短裤坐在躺椅中，背后是沙滩，这哥们儿一副海边度假的悠闲派头。镜头拉远，观众才明白这其实是在社区的儿童游乐场。镜头一转，“鸟叔”便在马房等处西服革履地且歌且舞起来……
    在骑马舞的陪伴下，“鸟叔”还自信地唱道：“嘿，哥我是江南范儿（重复N遍），哥我是男子汉，看似稳重却很懂得玩乐的男子汉，是思想比肌肉更加发达的男子汉，（呼唤100遍）小妞，性感的小妞，火热的小妞，看似文静却很懂得玩乐的小妞喂……”
    “鸟叔”歌中的江南区，是韩国人眼中的富人区，许多社会名流和富豪大腕都居住于此，可谓韩国时尚和富裕的象征，《江南Style》大部分取景地，便是该区的桑拿房、马厩、游艇、海滩、旅游巴士等处。
    MV中简单、明快的骑马舞步，让全世界癫狂，“鸟叔”也因此晋升韩国“高富帅”的代表。在快速传播的同时,《江南Style》更引发了全球的克隆改编热潮，上千个版本在短短3个月内倾泻而出，成就了一场全球范围的娱乐盛宴。奥巴马竞选“Style”、美国海军“Style”、韩国警察版、伦敦Style、印度Style及各类游戏Style，已让人眼花缭乱；国内纷纷刮起的“Style”旋风更令人目眩：上海杨浦“Style”、客家话版“Style”、雪姨版“Style”等，几乎个个都令人癫狂捧腹。有网友更将《少林足球》、《唐伯虎点秋香》与《功夫》等电影巧妙剪接，做成了周星驰版的《江南Style》。
    《江南Style》势不可挡地进入了我们的生活，这其中除了众网民的寻欢作乐外，各路名人的势力更举足轻重。“小甜甜”布兰妮、亚瑟小子、“大力水手”罗宾·威廉姆斯都在学跳骑马舞；汤姆·克鲁斯在自己的个人主页上推荐《江南Style》；不久落幕的中网男单决赛上，德约科维奇和球童们跳起了这首神曲；陈奕迅在日前的演唱会上表演骑马舞，现场气氛立即High爆；就连被“鸟叔”取代“全球知名度最高韩国人”的联合国秘书长潘基文，都盛赞《江南style》为世界和平做出了极大贡献。
    10月4日，就在《江南Style》拿下美国Billboard“HOT100”亚军的同时，其在YouTube的点击数也突破4亿，并缔造了难以企及的世界吉尼斯纪录。与此同时，《江南Style》在澳大利亚、比利时、加拿大、丹麦、芬兰、荷兰、新西兰等国家都名列单曲排行首位，刷新了韩国歌手的历史纪录。
    在全球癫狂的气氛中，韩国人开发《江南Style》的新功能，他们称《江南Style》很科学，“可治精神问题”，而不少中国城市的舞蹈培训机构，也纷纷开授“骑马舞”课程。　
    《江南style》的上位路径也迅速地成为一种经济现象，“鸟叔”甚至被称为“行走的中小企业”，他因该神曲一跃成为韩国一线明星富豪，进账至少100亿韩元(约5000万人民币)，并使其所在演艺公司“YG娱乐”股票大涨。10月4日晚，春风得意的“鸟叔”在首尔广场举行了一场免费个人演唱会，该唱歌会吸引近8万名歌迷前往观看。与此同时，与巨星贾斯汀·比伯同属环球音乐旗下艺人的鸟叔，正在美国积极筹备预计于下月发售的新专辑的制作，届时也许将揭开新一轮的流行和吸金狂潮。
    流行文化的命门
    口水歌的曲调，骑马式的舞步，《江南Style》竟轻易征服各色人种，神曲的超凡魅力令许多人困惑。
    有人从科学原理、生理学、心理学等方面分析了《江南Style》爆红的原因。遗传学研究者认为，跳舞是男人向女人展示力量、健康的最真实途径，就像孔雀开屏一样。各种版本的《江南Style》中，帅哥猛男的模仿更容易红，正说明这一点。心理学者则表示，《江南Style》搞笑的舞姿、夸张的动作、怪怪的表情及歌曲的旋律，使人听过看过之后激情澎湃，心情也跟着好了起来。“《江南Style》5个音节的核心节奏重复达100次以上，让人在释放压力的同时，心情也跟着明亮起来。”生理学者甚至认为，《江南Style》的风靡是一种“耳虫现象”，因为《江南Style》朗朗上口的节奏，使其旋律在听众脑海里盘旋不去，并不由自主地哼唱起来。
    但也有观点认为，在全球化的今天，标准化的流行音乐产品已使大众的精神涣散和听觉退化，因此在面对文化工业产品时，大众已丧失了抵抗能力，只能是消极被动地接受。另外“所有人都在听，不听你就OUT了”的跟风心理也让这首神曲口耳相传。而最重要的是明星效应的推波助澜。那些大众喜欢的明星偶像都在力推该曲，其号召力当然非同凡响。再有就是大众心理是，看别人搞笑出丑，能让自己产生一种优越感和一种安全感。
    和曾经火遍大街小巷的《忐忑》、《最炫民族风》一样，《江南Style》的诞生同样是不经意又不同凡响。但《江南Style》MV的视觉效果非常国际化，很容易被各国观众接受，而效果特殊的舞蹈，简单而易模仿。“一秒钟可以变疯子”，这是很多人看完《江南Style》之后的感觉。当然也有人表示，《江南Style》有低俗之嫌，且不明白它好在哪儿，有人甚至吐槽：“可能世界太无聊。这是一首挠痒痒的歌。”但无论如何，《江南Style》以轻松另类的表达方式，为流行文化增添了一盘新菜。
    每一桩热门事件的酝酿、发酵、爆发都需要各方力量的积蓄，在这场“江南式”的娱乐狂欢中，全球对韩文化的追慕应该是其中最重要最深层的原因。
    众所周知，全球哈韩风已流行经年，无论是韩国艺人、韩国流行音乐、韩国戏剧，还是韩国化妆品、韩版服装、韩国日用品，都广受欢迎。而韩国流行文化和流行音乐的渗透力也极为惊人，韩剧在中东创造出超过五成的收视率，韩国3人男子团体JYJ全球巡演时，连秘鲁这样远在万里之外的小国，都有6000名粉丝抢购昂贵的演唱会门票。
    应该说，韩国流行音乐虽不以原创著名，但它很懂得吸纳国际元素，并充分和时代贴合，加上韩式创新，最后形成风格锐利的韩国流行音乐，此次《江南Style》的成功，正是韩式流行文化和流行音乐的成功输出。这点，从“鸟叔”对媒体谈《江南Style》暴红原因可看出端倪。他说：“我知道自己不是帅哥，但我像韩式拌饭，口味大众化。”
    有人将《忐忑》、《最炫民族风》和《江南Style》对比，发现前者虽然红遍大江南北，却没有产生丝毫的全球影响力。而在如今的互联网和数字时代，所有音乐、舞蹈、绘画、电影等艺术形式，其传播方式都已进入一个新阶段，那就是艺术与时代感、个性化前所未有的融合。《江南Style》的暴红，正是因为其一下击中了流行文化和大众审美的命门，暗合和前面几段重复这个时代的某些特征。
    而这个时代其实也是一个卖萌的时代，伴随着嘻哈文化的盛行，无论是主流世界还是流行文化，人人都愿意献出一点儿“萌”，人人也爱“萌”一把，也许《江南style》击中的，正是全球爱萌人士的脉点。