腾讯：从环保开始世博营销

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 邢云飞 北京报道

    2009年2月12日，“野生救援协会&腾讯公益慈善基金会”2008公益广告创意征集大赛颁奖典礼在北京举行，这场从去年9月开始的创意征集大赛终于画上了圆满的句号，这也标志着作为世博赞助商的腾讯公司以环保公益为主题，开始了它的世博营销之旅。

环保，从保护自然开始
    美国野生救援是一个全球濒危动物保护的非赢利、非政府组织，旨在号召全社会保护野生动物，许多世界级的名人都是该组织的形象代言人，2004年该组织开始进入中国。而腾讯公益慈善基金会与野生救援协会的合作是在2008年5月，其中的一项重要内容便是在2008年9月份启动了2008公益广告创意征集大赛。
    “仅仅通过名人的公益广告，唤起高消费人群的意识是远远不够的。”美国野生救援协会会长史蒂夫表示，“除了通过名人的公益广告，我们还需要通过广泛的渠道向大众传播‘濒危野生动物保护’的观念，号召每个人积极地参与到公益环保活动中来，这也是此次创意大赛的初衷，我们想通过年轻人的热情和活力将这种观念传达给更多的人。”
    而腾讯公司的庞大用户基础平台则为实现本次活动的社会影响力奠定了坚实的基础。据介绍，“2008公益广告创意征集大赛”面向中国地区征集包括广告片脚本、视频短片、图片等形式的公益广告创意，通过腾讯网开设的wildaid.qzone.qq.com征集并展示。最终，全国共有2160份创意作品参与了评选。大赛邀请国内知名艺术家、专业导演、国际媒体创意公司、政府主管单位代表以及环保专家等组成评审团对参赛作品一一点评，并通过腾讯网接受全国超过2亿网民的投票。
    腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天先生表示，此次与美国野生救援的合作，目的是通过“我知晓、我宣誓、我行动”这三个切实有效的环节，号召每一个人都积极地参与公益与环保事业，动员广大腾讯用户参与到野生救援公益广告的创意策划和拍摄中来，为环境和动物保护做出切实的贡献。

传播绿色的世博
    事实上，从2006年腾讯发起成立了中国互联网首家公益慈善基金会——“腾讯公益慈善基金会”以来，累计捐赠6700万元用于开展教育发展、救灾扶贫等公益项目，并建立了腾讯公益网，倡导“人人可公益，大家齐参与”的平民公益2.0文化，利用网络的影响力聚集3亿用户对公益的共同关注。截至目前，腾讯公益网累计接受了近75万人次的捐赠，超过2500万元人民币。
    而在2008年4月，腾讯网又与世博会牵手，成为2010年上海世博会的高级赞助商，腾讯公司将为上海世博会提供全面的互联网服务，负责“网上世博会”基于互联网平台的总集成、总运行和总维护，以及上海世博会建设网络互动平台、电子商务平台、虚拟社区等。与此同时，腾讯还将为世博理念传播提供网络平台。
    “借助网络进行世博的传播本身就是一种绿色环保的传播形式。”腾讯公司市场部总监郑晓波告诉记者，网络资源是一种虚拟资源，相对来说是一种无限的、可再生的资源形态。利用网络进行世博理念的传播不仅可以扩大影响力，同时也有效地减少了有限资源的占用。
    与此同时，环保还是腾讯世博营销的主题。在1月初上海世博局举行的“世博之星”评选活动启动仪式上，腾讯也作为参加企业名列其中。据腾讯公司介绍，腾讯将借助QQ和腾讯网的平台开展评选活动，打造一个以庞大的用户数量为基础的世博传播平台，倡导健康、环保型的生活理念。

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