注意！富人们这样消费

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发布时间：2010-10-08 20:37:50

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摘要：注意！富人们这样消费

文/王婷婷

   2010年9月26日，上海浦东丽思卡尔顿酒店，来自各高端精品行业的意见领袖、艺术家及罗博私享家齐聚一堂，出席由中国高端精品杂志《罗博报告》举办的2010年“极品之选Best of the Best”颁奖晚会，时尚传媒集团总裁刘江先生、《罗博报告》执行出版人兼主编瘦马先生与现场180位尊贵嘉宾共同见证各大精品奖项的最终归属。
    “极品之选Best of the Best”由美国版《罗博报告》于1988年首次提出，因其对各类高端产品在品鉴、购买方面的深入探究而在精品领域树立起了广泛的知名度和权威性。“极品之选”自2009年正式落地中国，不久便受到各界的广泛关注和认可，它为中国高端精品市场在年度新品的权威评判上树立了新的标准。“极品之选”本着从艺术的角度推荐精品，从人文关怀的视角推荐优质生活方式，将艺术带入生活，使生活艺术化。
“极品之选”花样翻新
“中国精品”锋芒初露
    《罗博报告》2010年“极品之选Best of the Best”不仅超越了以往的评选规模，而且加入了新的评选方式（美酒盲品），从更高的评选视角推选高端精品。整个评选从策划到执行历时近1年，召集了奢侈品业界53位资深消费者及权威专家并组成评审团，对2009年7月至2010年6月期间（部分门类由于产品特点时间跨度有所放宽），在大中华区及亚洲面世并最能代表高端生活品位的精品，通过两轮不记名投票，最终精选出每个类别的精品推荐给罗博读者。评选的范围囊括汽车、游艇、公务机、腕表、珠宝、家居、服饰、地产、酒店和酒等十大品类。每个门类的精品不仅给社会带来经济上的贡献，还引领科技和文化的创新，是人类智慧的结晶。
    “极品之选”将候选精品在经济、科技和文化等领域的多重价值纳入考核体系，精挑细选，力求呈现精品本身的魅力。酒类评选首次采用盲品的方式，排除了品牌、价格、产地，甚至酒庄名气的干扰，一切的判断，只在杯中。我们相信，只有唇齿间的感悟，才是评判美酒好与不好的第一标准。家居产品的评选，超越了美感与功能的基本追求，将人类的爱和自由，历史和命运，科技和舒适性等诸多问题纳入评审范畴；在动力门类评选——汽车、游艇和公务机中，我们探寻着“速度的终极意味”，从对生命的终极关怀出发，呈现机械艺术、电子艺术和设计艺术三者结合的“艺术品”，甄选罗博读者的生活伴侣。与此同时，出于复兴中国精品的责任感和使命感，我们还增设了“中国精品”单元，试图反映中国精品的真实现状，探索其未来发展之路。
买车不看价
置业求方便，国酒正失宠
    《罗博报告》一直倡导在人与物之间构建一种生活情趣和品位，延续去年对中国高端消费人群进行的深入解析，今年通过对300位读者进行电话询访，以及对17位精英读者的一对一面访，在权威调研集团益普索（Ipsos）的协助下，《罗博报告》梳理出了中国高端人群在汽车、房产、腕表、珠宝及酒类5个领域的消费趋势报告。此次调查对象中男性占绝大多数（78％），多集中在30-50岁年龄段（89％），他们是富裕消费者中的绝对主力。调查发现，富裕消费群体在购买不同类别的奢侈品时，展现出不同的特征。同时，调查还涉及对他们未来的购买趋势和花费考虑。
    此次《罗博报告》联手益普索Ipsos调查的5个高端消费领域中，受关注度最高的是汽车（51%），关注程度排名第二的领域是地产（35%），接下来是腕表（30%）和酒类（15%），相对被关注程度较低的是珠宝（10%，这个数据和受访者以男性为主有一定关联）。
    汽车方面，有六成受访人士拥有至少两辆汽车，最多人拥有的种类为轿车（92%），有44%的人士表示在未来6个月内打算购买新车，其中以购买轿车的意愿最大。受访人群的买车预算大部分在人民币100万元以下（55%），其次是100万至200万元之间（32%），少部分人的买车预算在200万元以上（10%），极少数人的预算在500万开外。购车预算在100万以上的消费者，购买新车时只考虑“性能”和“品牌”两个因素，“价格”已不在他们的考虑范围之内。而预算在100万以下的消费者，购车时对“价格”因素的在意程度也仅在10%左右。
    房产方面，虽然现在关注房产的消费人士平均已拥有3.5处房产，但是仍有54%的被访者表示有兴趣在未来3年内再购买房产。他们购买居住类房产时，首要考虑的是地段（53%）和环境（31%）。并且购买预算以500万元以下为主（46%），其次是500万至1000万元之间（37%）。当他们选房时，更多人希望拥有的物业配套设施是会所（33%）和医院（29%），其次是学校（19%）。一个值得关注的现象是，绝大部分有兴趣购置房产的人士表示会在北京购置房产（52%），上海置业的只有9%。此外还有9%表示会在国外置业，也有少部分人（2%）考虑在香港置业。大多数人还是考虑购置能给工作及生活带来便利的房产，要同时能满足子女教育、家庭娱乐和生活便利等方面的需求。所以，公寓式住所最受购房者青睐（94%），远高于42%的别墅购买率。
    此外，调查还发现，国产白酒在高端消费者心目中的地位令人担忧。红葡萄酒是最受欢迎的酒类，其渗透率（85%）大幅超出排名第二的白葡萄酒（22%），中国白酒的渗透率只有17%。