填补广本产品线歌诗图意在品牌提升

作者：高薇

来源：

发布时间：2010-09-03 21:37:16

摘要：填补广本产品线歌诗图意在品牌提升

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者高薇北京报道

如果你买车的时候，在轿车的舒适、跑车的激情和SUV的硬朗之间犹豫不决，那广汽本田执行副总经理姚一鸣一定会告诉你，选择歌诗图。
9月1日晚，广汽本田“歌诗图Crosstour品牌发布会”在北京国贸大厦隆重举行。姚一鸣用脱口秀的方式为在场的所有人阐述了歌诗图品牌核心价值、目标用户和生活愿景等内容，同时

宣布歌诗图首款车型将于10月在全国正式上市。
一位广汽本田内部人士透露，歌诗图从10月上市到年底之前两个月内，计划销售1000-2000辆。有业内人士根据歌诗图在北美的售价预测称，国产歌诗图未来上市后的价格区间将可能会在

35万-40万之间。这意味着歌诗图将挤入英菲尼迪EX25、宝马5系GT等中高档进口SUV的市场空间。
姚一鸣表示，歌诗图的定位是轿跑型豪华跨界车轿车，较高的离地间隙、溜背式的造型是这一系列车型最为醒目的特点。因为歌诗图的造型与讴歌的ZDX车型有些类似，因此该车也可称得

上是ZDX的“入门级版本”。
由于造型独特，一位现场嘉宾开玩笑似地将歌诗图比喻为“会拳击的美女”，不过姚一鸣却显然对这个形容不够满意。他对记者表示，歌诗图是一款高于雅阁的车型，是广本第一次向C级

车领域发起挑战的作品，在动力上，歌诗图搭载了本田最新的3.5VCM-V6发动机，因此具有很好的动力性和操控性。
姚一鸣的话也印证了这一点。他表示，随着中国市场成为全球最大的汽车市场，人们对汽车的认知和理解在不断深化，追求个性、时髦、运动的人群也在逐渐增加，跨界车型由此应运而

生。不过，目前中国车市真正意义上的“跨界”产品寥寥无几，因此作为合资品牌的首款豪华跨界车，歌诗图的进入将为该细分市场注入全新的动力，成为真正的先行者。
就像机遇总与风险并存一样，既然敢为先行者，那么歌诗图成功与否也就成为了对广汽本田营销智慧和制造能力的一种考验。不过，可以肯定的是，现在中国车市竞争的复杂程度已远甚

于当年CR-V初出道时。因此，歌诗图能否如CR-V一般，做好一个新的细分市场的“开荒者”，以实现“小市场，大份额”，还有待市场检验。