从“求富”到“求福”：美好生活大调查解码国民幸福变迁

当收入对公众幸福感的影响力五年骤降25%，当“健康”取代“收入”成为国民幸福的首要指标，一场关于美好生活的价值重构正在发生。

2019年，65.74%的中国人将收入水平视为幸福的首要来源；五年后的2024年，这个数字下跌至40.64%。取而代之的，是健康状况以53.44%的占比，跃居国民幸福感影响因素首位。

上述颠覆性结论源自6月15日发布的“2024-2025年度美好生活大调查”。这项由中央广播电视总台、国家统计局、中国邮政集团有限公司以及北京大学国家发展研究院联合开展的全球最大规模民生感受型调查，覆盖全国10万家庭，清晰勾勒出中国社会从“求富”向“求福”的集体转向。

同期举办的《数说美好》圆桌对话及《美好生活城市之夜》晚会中，数据洞察之上，“何为美好”“何以美好”的图景清晰呈现：国民对美好生活的追求，正经历从物质富足向精神丰盈的结构性变迁——健康状况、家庭关系、收入水平、婚姻情感、兴趣爱好构成核心“幸福砝码”。兴趣社群在提升公众生活质量、拓展社交圈层、改善身心健康等维度发挥重要作用，成为社会自组织新样态，构建城市人民美好生活的新场景。

何为美好 美好生活要素展现全新维度

《美好生活大调查》（下称“大调查”）至今已连续开展19年，累计倾听近200万家庭心声，是全球最大规模民生感受型调查。“19年的数据是一笔宝贵财富，它精准捕捉群众的所思所想。”国务院参事室特约研究员姚景源在视频致辞中如是评价。

2024至2025年度大调查，覆盖全国31个省市自治区、150多个城市、近300个县、覆盖10万家庭，调查颗粒度更细、维度更丰富，聚焦消费热力、健康动力、乐业活力和幸福给力等维度，倾听国民心声，解码中国式美好生活的深层脉动。

大调查显示，2024年，健康状况（53.44%）、家庭关系（43.90%）、收入水平（40.64%）、婚姻情感（31.55%）、兴趣爱好（22.72%），成为影响国民幸福感的五大核心要素。

值得注意的是，认为收入水平影响幸福感的受访者占比，已从2019年65.74%下降至2024年40.64%。如今，“收入水平”已被“健康状况”和“家庭关系”取代，“兴趣爱好”“婚姻情感”“社会交往”等指标，也呈逐年上升态势。

中国心理学会积极心理学专委会主任、北京师范大学心理学部教授许燕指出，大调查反映出影响民众幸福生活有三大要素：健康生活、家庭生活、物质生活。健康作为幸福生活的基石，已成为公众普遍共识。

中国心理学会积极心理学专委会主任、北京师范大学心理学部教授许燕

影响幸福感的因素排序悄然变化，国民消费趋势也在随之改变：消费升级由产品型消费向服务型消费转变。大调查的数据佐证了这一趋势：2011年以来，旅游、教育、保险等服务型消费抢进榜单前列，选择占比从20%升至60%；保健养生连续五年位居国民消费榜前三，成为国民消费新刚需；2025年，健康消费更是跻身消费预期排行榜第二位。

相关机构预计到2030年，我国健康服务业总规模将达16万亿元。今年4月，12部门联合印发《促进健康消费专项行动方案》，大力推动健康饮食、特殊食品、健康服务、健身运动、体育旅游、银发经济等领域的发展，提高大健康产业高质量供给，更好满足公众高品质健康消费需求。

健康占据C位 践行健康生活方式成全民任务

大调查发现，健康成为影响公众幸福感的首要因素。其中，心理压力/情绪不好（40.62%）、睡眠问题（37.01%）、体重/体型管理（32.39%）、免疫力差（22.61%）、肠胃问题（22.13%）是当前国民最关注的健康议题。

中国疾病预防控制中心营养与健康所所长丁钢强指出，健康是每个人实现美好生活的根基。自2016年起，《“健康中国2030”规划纲要》等重要国策陆续实施，提出卫健工作从“以治病为中心”转向“以人民健康为中心”。实现从“治疗”到“预防”改变，倡导健康生活方式、提升公众健康素养成为关键。

中国疾病预防控制中心营养与健康所所长丁钢强

今年两会，国家卫健委雷海潮主任亲自下场“喊你来减肥”，通过科学减重这一战略抓手，鼓励公众自觉自愿践行健康生活方式，减少慢病发生，实现健康管理关口前移。

营养过剩、缺乏运动、情绪压力大、作息不规律……当年嘴硬“我没胖”，如今承认“我膨胀”。大调查显示，没有时间、难以坚持、费用太高、无人陪伴、缺乏指导等因素，制约了人们对于健康生活习惯的坚持。

“生活中行为习惯的改变，难免会陷入知易行难的挑战。”安利（中国）董事长兼总裁余放说，破解这一难题需要国策引领、企业推动和公众参与。安利已连续14年携手国家卫健委开展“健康中国我们行动”等全国性健康教育活动，走进百城，覆盖上亿人，将政策导向转化为广泛的社会行动。安利的创业者，作为社群主理人，运营数十万个大健康和美好生活社群，在长跑、骑行、茶艺、读书、亲子、广场舞等社群活动中，帮助消费者培养健康观念，提升健康素养，养成健康生活方式；社群伙伴之间的倾诉、慰藉及支持，还能缓解压力、提供满满的情绪价值。

安利（中国）董事长兼总裁余放接受陈伟鸿采访

何以美好 兴趣社群泛起美好生活的层层涟漪

大调查揭示，现代城市生活节奏快，压力大，人与人的守望相助，社会的支持支撑，越发不可或缺。对比五年前，认为婚姻感情、社会交往、家庭关系对幸福感有影响的受访者占比均呈上升趋势，分别增加7.17、3.53、1.39个百分点。

2024年，超过26.53%的受访者表示，愿意参加社交活动，如与朋友一起逛街、爬山、跑步、骑行等。在参加各类群体活动后，36.73%的人认为身体状况得到改善，35.41%的人坚持共同爱好，30.8%的人因此拓展社交圈。

“人的全面发展、国民的美好生活，离不开良好的社会关系作为基石。”中国人口与发展研究中心副主任张许颖表示，带来生活便利与娱乐体验的网络，终究无法替代高质量社交的温度。融合线上线下的兴趣社群，逐渐成为个人追求美好生活的社会支持网络。

中国人口与发展研究中心副主任张许颖

为探索社群对于美好生活的多元价值，中国人口与发展研究中心与浙江大学公共卫生学院针对全国8个代表城市、上万名社群参与者，开展了队列研究，研究样本来自安利创业者组建和运营的美好生活社群。

圆桌会上，“人发中心”主任张许颖发布了初步研究成果：

●社群环境助力参与者健康状况持续向好。而且，参与社群时间越长、参与频率越高，身心健康状况越好。

●社群环境还能极大纾解人们的情绪压力，促进心理健康。超八成以上的人群在社群中感到“生活有趣、快乐舒畅、平静放松、活力充沛。”

●在发展兴趣爱好、共同健康美好的社群环境中，社群主理人不仅活出幸福状态，还利用爱好与特长开始了生活方式创业，通过社群运营扩展顾客群体、更好地提供服务。

过去四年，安利公司不断精进创业者美好生活社群的运营模式，获得了年均7%的业绩增长，这与从2020年开启"大健康战略"、2023年升维“美好生活之花”企业战略息息相关。安利倡导的8个维度的美好生活价值主张，“身体健康、活力生活、情绪健康、良好关系、财务保障、个人成长、社会价值、绿色和谐”，与“大调查”的幸福感指标高度契合！由此可见，在中国社会进入到美好生活社会的新时期，安利公司的“美好生活之花”战略推动了企业业绩的成长、促进了公众健康生活方式的养成、并从全方位贡献了人民的美好生活。（资讯）

编辑：孔德瑄

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