电视厂商追赶大模型风口，AI重塑大屏效果待考｜家博会消费风向

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 上海报道

自去年起AI大模型一直是最炙热的风口。继手机之后，有着屏幕交互优势的电视也成为AI大模型的重要落地终端。

在3月14日—3月17日举行的AWE展会上，记者观察到多家电视厂商都展示出了搭载AI大模型的电视终端。3月15日，海信自研的星海大模型也首次对外亮相。

在低迷的市场环境下，电视厂商们期待AI大模型能重塑大屏价值。事实上，人工智能近年来也一直是电视这个已经诞生了约100年的消费电子产品激活市场的重要抓手。但另一方面，由于算力、数据等因素限制，电视端大模型的应用落地也还在持续完善改进中。

大模型加速落地电视

AI大模型正让拥有大屏幕的电视变得更聪明。今年AWE期间，《华夏时报》记者发现不少电视厂商都积极拥抱AI大模型。

记者在海信展台看到，在AI大模型的加持下，海信电视可以生成AI壁纸、与虚拟数字人进行英语口语对话，以及根据指定食材推理菜谱等主动生成式的操作。据海信方面介绍，作为海信电视AI核心技术底座，其自研的星海大模型突破传统指令式语言对话瓶颈，通过跨场景任务规划，达到“真人助理”式自然对话交互，同时其多模态大模型还可突破文生图、文图生视频等一系列技术瓶颈。

据记者了解，海信电视2011年就发布了智能化战略，目前已涉足应用智能、语音智能、图像智能、内容智能及场景智能。海信视像总裁李炜在3月15日的发言中还称，“所有大屏的体验，都值得用AI重塑一遍”。

李炜当天认为，电视AI应该通过越来越简单的交互调用、最想看的视听内容和多样化的服务，用最好的画质、最好的视听呈现，而且越用越流畅。他同时称，海信电视开发了20项行业领先的电视AI技术和服务，都将在海信今年的新产品上陆续落地，开启电视AI新时代。

海信并不是唯一发力AI大模型的电视厂商。

记者在四川长虹展台看到，其搭载了长虹云帆平台的智能电视支持AI对话、AI教育、AI绘画等功能，例如可以主动帮用户策划出游行程，并推荐当地美食、查询路线等等。据记者了解，长虹云帆是长虹于去年11月发布的基于大模型的智慧家电AI平台，其已与百度、科大讯飞等多个大模型企业进行合作。

此外，除了应用外，AI大模型也在帮助改善电视软硬件。据记者了解，TCL今年展出的QD-Mini LED电视新品TCL X11H，采用了其自研的TSR独立画质芯片，其中便搭载了自研的全识AI大模型，以AI大模型赋能画质芯片。

不过，并非所有电视厂商都对AI大模型态度积极。今年AWE期间，有电视厂商相关人士在跟记者交流表示，AI大模型能力自家也有，但还在内测并未对外发布。该人士认为，智能家电目前只是一个概念，其实就是遥控家电，“我们的路线不是做大模型，但AI都散落在我们的应用中。”

应用层面有待探索

在诸多电视厂商积极拥抱大模型背后，智能化一直是它们希望打破电视行业低迷现状的武器。

奥维云网（AVC）数据显示，2023年中国彩电市场零售量为3142万台，同比下降13.6%；零售额为1098亿元，同比下降2.3%。

但在电视厂商并非全部积极投入这一火热风口背后，相对手机，或者相对散落的AI应用，AI大模型在电视终端的落地并不容易。

这其中，算力是一大受限因素。AWE期间有电视企业相关人士在跟《华夏时报》记者交流时表示，端测大模型要受端测算力的影响，不可能像云端大模型集中非常大的计算资源。而相对手机大概拥有十几T到几十T的算力，定位于家庭娱乐中心的电视大概只有几T算力，“所以说电视端大模型就不能做的很大，但是模型规模做小以后，推理能力，泛化能力就会受限，这也是我们未来需要去解决的问题。”

海信视像相关负责人也对记者表示，因为此前涉足语音交互等智能服务，还有一些类似多模态的AI应用，海信一直有强大的计算能力支撑，但未来AI应用要大规模推广，还需要继续扩充计算资源。

此外，上述电视企业相关人士在跟记者交流时还表示，家电企业做大模型的难题不是幻觉，而是如何训练数据。他举例称，比如要让大模型学会一句话，这句话应该直接给还是通过其它方式，“没有人告诉你该怎么做”。此外，他还表示，手机端的业务场景非常大，它的数据相较电视也会更加丰富。

另一位电视企业相关人士则认为，影响AI大模型在电视落地的最大因素是交互效率低。他对记者称，“很多AI功能我们想做，但后来都推翻了，就是觉得没什么用。一样的事情，为什么不用手机呢？”

家电行业分析师、钉科技创始人丁少将对《华夏时报》记者表示，AI确实能够重塑大屏的价值，例如AI大模型目前已对电视画质的调校有一定帮助，但要让电视用户真正感知到AI大模型的能力，还是要靠大模型的应用。他认为，在AI大模型的应用层面，电视机厂商还需要进一步探索，这是它们接下来要重点发力的方向。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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