网易西山居“口水战”背后：游戏圈价格战硝烟继续

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 于玉金 北京报道

近日，游戏圈子着实热闹了一把。

3月12日，网易《射雕》官博转发《剑侠情缘网络版叁》（下称“《剑网3》”）官博并称“2024年了，竟然还有游戏修装备要收费？”西山居旗下《剑网3》官博在前一天发布了一条公告，宣布要永久取消游戏内的装备修理费。

对于网易的挑衅，《剑网3》制作人余玉贤当晚就发博直指网易蹭热度，“建议网易游戏都学习剑网3取消装备修理！”此后，腾讯旗下《天刀》手游下场，并与《剑网3》达成了正向联动。

此次纷争背后则是整体MMORPG（大型多人在线角色扮演，下称“MMO”）赛道式微之下，竞争更为白热化，而游戏行业的价格战也早已打响。

巨头之间斗嘴与站队

3月11日，游戏《剑网3》官方微博发文称，将永久取消装备修理费，并自下赛季起所有商店装备金币价格下调50%。消息发布后，迅速登上微博热搜。

《剑网3》为金山软件公司西山居工作室开发的一款3D武侠MMO电脑客户端国产游戏，于2009年正式开启公测。同时，移动端游戏《剑网3无界》已获得版号，并计划于2024年上半年上线，以实现全平台打通。

此次降价与其他游戏公司原本并无干系，但网易《射雕》官博转发《剑网3》官博并调侃称“2024年了，竟然还有游戏修装备要收费？玩家们放心射雕来了，还有什么不满的，帮你们一起把价格卷下来！”

面对挑衅，《剑网3》制作人余玉贤当晚就发博直指网易蹭热度，“便宜与否不是嘴上功夫、活过15年再说”“建议网易游戏都学习剑网3取消装备修理！”

面对双方的口水仗，腾讯下场，不过其并非拉架而是选择了站队。腾讯旗下《天刀》手游官微发布微博并@了《剑网3》官博，《剑网3》官博顺势也发出了与《天刀》的联动公告，双方形成了新阵营。

对于此次为何下场，腾讯方面在接受《华夏时报》记者采访时表示，“我们一贯坚持以原创态度做事，以诚恳言辞做人。我们也保留克制范围内合理调侃的权利。将心比心，愿武侠行业健康发展，越来越好。”

“MMO赛道可以致力于潜心打磨产品、增强产品力来获取更长远的发展。天刀是一款多年IP游戏，我们也会努力聆听玩家声音，尝试解决不足，提升产品本身的竞争力，与同业共创MMO的新明天。”上述腾讯方面人士还表示。

而就有关问题，记者采访网易与西山居方面，并未得到回应。游戏行业产业分析师张书乐在接受本报记者采访时表示，“口水仗对于提升游戏热度，并没有多少实际效用，更多的是带一波节奏，让玩家欢乐一下，顺便宣扬一下自己的优惠举措，保持用户黏性。”

另有行业内人士告诉本报记者，“MMO是游戏行业竞争较为激烈的细分赛制之一，在有些不侵犯到法律边界的情况下，明显有故意雷同、无礼揶揄、挑拨是非等造成玩家困扰的作为，时有发生。”

值得关注的一个前提是，早在3月10日，网易《逆水寒》官宣的一套时装被质疑抄袭了《天刀》3年前的一个设计。

此外，腾讯与网易作为国内两大头部游戏公司一直都在暗中较劲。而“敌人的敌人就是朋友”，公开资料显示，腾讯早已与西山居达成合作，早在2017年4月21日，金山软件发布公告称，腾讯将作价1.43亿美元战略入股旗下子公司西山居，持股比例为9.9%。

竞争白热化打响价格战

而这一波闹剧下，除了上述游戏玩家参与外，还有诸多游戏官博下场并加入降价大赛。

面对《剑网3》制作人余玉贤的回怼，3月12日，网易旗下的另一款武侠游戏《一梦江湖》在官博上直言“要打就来已年满六岁的网易自研高自由度MMO标杆之作一梦江湖打！”《一梦江湖》还称，“从本周五（3月15日）起，一梦江湖将取消装备修理和祭甲十二器修理的所有消耗。”

此外，《射雕》官博也宣布：《射雕》商城直售时装和配饰永久9.9元；《天下3》也发博宣布，全面取消装备修理费。

张书乐分析，游戏圈价格战已经打响，网易从去年开始就一直在做类似的动作以及挑衅，例如《逆水寒》6元皮肤等，都是有所指和有所图。“至少，网易率先打响价格战，并蹭热点、带话题，其基本盘是逆转自身从‘氪金伤肝’阴阳师、‘连呼吸都要钱’逆水寒等游戏形成的负面口碑。”张书乐还分析。

最新财报显示，2023年网易净收入为1035 亿元，同比增长7.2%，这是网易年收入首次突破千亿元关口。2023年为网易的产品大年，《蛋仔派对》《逆水寒》两个爆款撑起了网易游戏的大幅增长，其中财报显示，《逆水寒》系列端手游开创了MMO领域全新里程碑，吸引了超过1亿活跃用户，《逆水寒》手游坚持MMO“人均小额付费”商业模式，6元时装销量单季再破1亿件。

据记者了解，《逆水寒》手游上线前，曾经表示要发动MMO领域的“价格战”，游戏时装价格区间从68元—288元，而在2023年7月6日，《逆水寒》手游进行了公测后第一次更新，在商城上架了两套新时装，其中一款为仅售价6元的“MMO史上最便宜时装”。

而低价时装也被外界看作《逆水寒》在MMO整体式微的情况下狂揽玩家的原因之一。

对于赛道行情及发展，张书乐分析，MMO作为PC时代的绝对主流，在手游时代逐步边缘化，整个赛道更像是对既有IP的一种维持，竞争烈度并不强。“游戏大厂更关注于二次元、女性、休闲等垂直细分赛道上的拓展，在现有载体不会有大的变动下，各大公司在MMO上不会有更多的进击欲望。”张书乐称。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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